虚拟偶像战斗力图鉴，下一个现象级idol或已出现

奔赴演唱会、消费周边产品、举办偶像生日会、支持代言产品、组织粉丝应援……这样的“打卡日常”，蔡徐坤、朱一龙、易烊千玺们的粉丝如此，Gorillaz、初音未来的粉丝们也别无二致。

特别是在Z时代逐渐掌握新消费话语权的当下，“偶像”的概念似乎早就不再局限于某个具体的人，永远拥有鲜活能量的虚拟偶像正逐渐成为年轻人的“新宠”。究竟，他们如何坐拥千亿市场？又是谁在制造虚拟偶像？

进击的虚拟偶像

事实上，“虚拟偶像”的概念最早可以追溯到上世纪90年代。剧场版动画《超时空要塞：可曾记得爱》里的人气角色林明美在现实中，以她名义发售的偶像专辑还打入了Oricon榜单，可以说是开创了虚拟偶像的时代。

Gorillaz（街头霸王）

在“虚拟”一词尚未完全普及的年代，颇具未来感的虚拟乐队Gorillaz于1998年横空出世。该虚拟乐队包括主唱兼键盘手2D、贝斯手Murdoc Niccals 、吉他手兼伴唱Noodle以及鼓手Russel Hobbs。

基本信息：

商业价值:

Gorillaz在音乐方面的成就颇为瞩目，专辑销量曾达到双白金及三白金唱片，获得过 MTV Europe Awards 评选的最佳组合以及 5 项格莱美提名，第38届全英音乐奖“英国最佳团体大奖”等......

初音未来

初音未来是2007年CRYPTON FUTURE MEDIA以Yamaha的VOCALOID系列语音合成程序为基础开发的音源库。凭借其二次元可爱形象、多变的曲风和出色的音质，初音未来一直深受粉丝喜爱。

基本信息：

商业价值：

2011年，谷歌浏览器聘请初音未来为代言人；丰田聘请初音未来作为卡罗拉系列的第11代新车型的代言人；力士邀请初音未来和“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊一起拍摄广告；小米发布了6x初音未来限量版手机；腾讯推出音游《初音未来:梦幻歌姬》；爱奇艺连续四年直播初音未来演唱会......

山德士上校

一向紧跟潮流的肯德基，近期在Instagram上推出了一位以CGI技术合成的虚拟上校。这位拥有成功事业，会炫腹肌和纹身拍照的虚拟上校一经推出，就吸引了不少观众的眼球。

基本信息：

商业价值：

自从这位虚拟上校接手了肯德基Instagram的日常内容更新，个人化特征鲜明，不仅晒出了不少和网友面基的照片，还给Casper、Dr Pepper、TurboTax和Old Spice做起了广告。

RiCH BOOM

主唱K-ONE、女鼓手RAINBOW、贝斯手PAPA 、吉他手兼Rapper胖虎、DJ机器人P2以及RiCHBOOM“幕后老板”PRODUCER·C（绰号寄生熊猫）共同组成了这支RiCH BOOM虚拟乐队，“真实、勇气、包容 ”是他们整个乐队的团魂和态度。

基本信息：商业价值：

RiCH BOOM虽然正式“出道”尚不满半年，但说是“潜力股”丝毫不为过。今年二月RiCH BOOM乐队第一次出现在爱奇艺超级网综节目《青春有你》时，就获得众多粉丝用户群体的追捧与喜爱。“幕后老板”PRODUCER·C在头部综艺《我是唱作人》节目中一经亮相，便获得千万级商业授权，青岛啤酒定制了PRODUCER·C的专属造型并生产联名产品进行售卖，此外，青岛啤酒还为PRODUCER·C制作了一系列TVC广告。

崛起的流量之星VS矗立的粉丝帝国

随着科技的不断发展，虚拟偶像们不再仅存在于弹幕网站中，他们的形象将出现在超市货架上、呈现在网站的广告推送上、乃至电视荧幕中。究竟，粉丝们为什么会疯狂的爱上这些虚拟偶像，并心甘情愿为此买单？

1）人设留白| 虚拟偶像承载百万粉丝无限意志

对于像初音未来这种“既拥有着文化归属意义，同时又兼具媒介功能”的虚拟偶像，一千个粉丝心中都会有一个千个初音未来。但即使粉丝心目中的初音未来是多种多样的，但他们一定会有着不约而同的“共识”；即使粉丝对她们都有着各自的感情，但她们在粉丝心中永远是至高无上、最接近“偶像”源初意义的存在。

此外，这些虚拟偶像人设本身的留白，也使其占领了同人创作的高地，而同人创作又反向促进其作为“角色”所具有的普遍性。他们的作品身上似乎都承载着粉丝自身的无限意志，粉丝就像是虚拟偶像的PRODUCER·C，不管是作词、作曲、混音还是建模，虚拟偶像都会在粉丝的陪伴下变得愈发多元和包容。

这或许也是虚拟偶像能够获得广泛的影响力、不但在同人文化中受到欢迎也能毫无“违和”地融入大众传媒语境的原因所在。

2）强存在感| 参与比崇拜更重要

相比真人偶像的遥不可及，虚拟偶像这种超越现实的虚拟反而没有壁垒。

不管是养成式参与创作，还是通过演唱会、直播的形式带给粉丝的超强交互，亦或是人格化的虚拟偶像给到粉丝的“同悲同喜”的参与感，都无时不刻地在虚拟世界放大“偶像”的存在感。值得注意的是，虚拟偶像最特别的地方在于能让粉丝产生参与感的“成长体系”以及符合理想的不会崩塌的“人物设定”，让追星有了不一样的新玩法，甚至成为一种精神寄托和慰藉。

对粉丝而言，相比一味崇拜，交互、参与感显然更为重要。

争相布局的平台VS不容小觑的商业价值

数据显示，截至2017年末，国内市场已经拥有26名虚拟偶像及组合。2018年，虚拟偶像及组合数量突破30位，处在产业链上的平台公司、内容公司以及研发公司等已超过百家。

此外，巨头游戏厂商腾讯、网易、巨人游戏等公司及各大平台的相继入局，让更多“偶像”的出现成为不可阻挡的趋势。

Gorillaz首张同名专辑席卷300万销量。

2011年，初音未来海外演出预售票两周内被抢光，6000人到现场观看。

......

像对初音未来这种出道已久的“偶像”来说，商业价值自然不容小觑。但值得一提的是，爱奇艺RiCHBOOM乐队能够在短期内就备受广告主认可并得到各种合作机会，这样的成绩尚属首次。

《我是唱作人》创意中插

在头部综艺《我是唱作人》节目中担任主持人兼特约审判官PRODUCER·C与青岛啤酒联名推出了“青岛啤酒纯生音乐罐”，不仅收获了海量的品牌曝光，还帮助品牌实现了节目粉丝到目标消费者的转化。此外，在节目复活赛上，RiCHBOOM出演的创意中插也是让观众感受到更加惊艳的脑洞和震撼的视觉冲击力。

(RiCH BOOM早期美术概念图)

此外，RiCH BOOM乐队中唱跳俱佳的K-ONE、时尚担当RAINBOW、机灵古怪的PAPA、可靠忠诚的胖虎、聪明伶俐的P-2，以及神秘的幕后BOSS PRODUCER·C，这5位形色各异的虚拟艺人，既是各具特色且潜力十足的人设IP，同时又富含了爱奇艺“科技+娱乐”的特色基因，被运营的极具趣味。这样的“组合配置”不仅可以突出每个角色的不同属性性格，还能用各自丰富的故事线来放大和扩充RiCH BOOM团队本身的商业价值。

而这一潮流虚拟偶像厂牌除了在《青春有你》、《我是唱作人》节目中的露脸之外，未来RiCH BOOM还将以艺人身份陆续登陆《中国新说唱2019》、《潮流合伙人》等一系列爱奇艺自制节目中，8月4号虚拟偶像厂牌RiCH BOOM全息秀即将登陆汤达人2019爱奇艺尖叫之夜演唱会-北京站。

下一个“破圈”风口VS下一个现象级

虽然目前国内虚拟偶像产业处于百花齐放的阶段，但是真正能够实现盈利的并不多，而且技术门槛过高、运营成本过大、商业变现困难等问题始终是虚拟偶像产业发展过程中难以逾越的门槛。当然，能够像RiCH BOOM这样一出道就有货币化能力的虚拟偶像厂牌也实属不多见。

据悉，未来围绕RiCH BOOM这一虚拟乐队IP，爱奇艺不但将制作优质的音乐和MV，还将开发IP衍生的潮流玩具、电影、动画以及游戏，推动IP价值的最大化变现，丰富爱奇艺平台的货币化能力。

这样的布局和运营，既彰显了爱奇艺多年来在青年文化领域的持续深耕，也是爱奇艺“一鱼多吃”模式日渐成熟的体现。未来，RiCH BOOM是否会成为下一个现象级虚拟偶像？我们共同拭目以待！