“无性别”风潮吹向美妆届，是一种趋势还是一种消费选择？

“Genderless”（无性别主义）对于大多数人而言，可能是一个比较陌生和禁忌的词，它指的是不去区分性别差异化、认同所有性别意识，这种理念最初影响的是时尚服装领域。近些年来，这种理念也开始吹向美妆行业，继英国、美国和韩国之后，中国市场也陆续出现“无性别划分”的化妆品品牌。

随着互联网和社会的飞速发展，人们在性别上的认知上也在进步。如今千禧一代和Z世代群体已经崛起，“无性别主义”也广为所知，它所代表认同所有性别、彰显个性态度的理念和精神刚好迎合了这些年轻人的标签，这也催生了“无性别划分”化妆品的诞生和流行。

01 HASHTAG——国内新锐无性别彩妆品牌

今年6月底，国内无性别美妆品牌HASHTAG诞生，该品牌由国内生活方式品牌Blanko创始人小松与她的团队创立。

据品牌方介绍，HASHTAG名字来源于Instagram等社交媒体#井号代表的自定义话题标签，旨在传达出敢于撕去外界标签、找到属于自己真实标签的理念。

基于主张追求更真实的妆感，团队历时18个月，目前推出了第一款产品隔离粉底霜[Imperfection]，无性别限制，主要针对亚洲肤色设计，电商渠道定价为198元/支。

粉底霜添加了金盏花提取物、野大豆油和生育酚乙酸酯，具有晒后修复、缓解干燥和隔离紫外线的功效。包装设计采用简约大气的风格，通过弱化性别差异来凸显品牌的特性。

02 LAKA——韩国首个无性别彩妆

LAKA成立于2017年5月份，是韩国首个无性别划分的彩妆品牌，其宗旨是“为所有人带来乐趣和真实的面容”。目前已推出的产品有唇膏、粉底液、腮红和眼影。

笔者发现，LAKA官方Instagram上展示的男模特示范的美妆效果，颜色不会过于娇艳，也不会让消费者觉得太夸张。目前，其官方Instagram粉丝已达3万+。

LAKA产品追求自然感，适合男女日常妆容，产品包装设计主要以黑白为主色调，风格极简又中性。

LAKA和HASHTAG作为东亚国家的品牌，相比欧美的观念来说趋于保守，表达的品牌理念也较为含蓄。

03 Jecca——满足所有性别的英国彩妆品牌

2015年，Jecca Blac在英国创立了Jecca，品牌灵感来源于变性人的独特美容需求。

“Makeup Has No Gender”是该品牌创立的初衷，产品具有强大包容性，它认为跨性别人士不仅包括变性人士，也包括身体和心理性别相反的群体。

具有遮瑕功效的修容盘是Jecca的第一款产品，共有粉色和裸色两个色号，据品牌方介绍，粉色款可以掩盖男性顽固的胡须阴影。目前，该品牌产品仅包括口红和眼影品类。

Jecca非常关注LGBT群体（女同性恋者、男同性恋者、双性恋者与跨性别者），并于今年6月骄傲月中推出Pride Lipsticks系列，唇膏共有四种色号，具有持久的哑光效果。

从今年的6月21日到9月21日，官网销售的每支口红中的1英镑将捐赠给位于英国总部的LGBTQ +Switchboard帮助热线。值得一提的是，Jecca还将品牌5 ％的利润捐赠给Mermaid Charity。

其产品不使用动物性成分且不经过动物测试让Jecca很加分，是一个纯素零残忍品牌。

Jecca吸引不少高端粉丝，如跨性别模特兼化妆师Joseph Harwood和在2017年美国Ellen脱口秀节目中赢得了美国人心的Reuben de Maid。

04 Panacea——韩国男女适用的皮肤护理品牌

Panacea似乎是第一个尝试简化韩国皮肤护理步骤并使其更易于在日常生活中使用的品牌。不受性别限制和简化护肤步骤是Panacea追求的目标。

与传统美妆零售不同，Panacea 采用D2C模式（直接面向消费者），借由社交平台直接铺向消费者，与消费者建立更为密切的关系，打造一批忠诚度较高的用户。

据悉，创始人Terry Lee因多年来受囊肿性痤疮的困扰，但因找不到适合自己的护肤品成为他创立Panacea的初衷。目前Panacea共推出洗面奶、保湿霜以及防晒霜。

植根于肌肤至上的理念，三款产品主要针对所有肤质类型设计，包括敏感和易长粉刺的皮肤。同时产品不含对羟基苯甲酸酯和无硫酸盐，不使用动物性成分。

包装以浅灰色调为主，简约中性，且产品尺寸适合旅行，方便消费者携带。

05 纪梵希——无性别化妆品系列“Mister"

今年2月份，法国高端品牌纪梵希也推出了”Gender-Free”无性别彩妆系列“Mister"，这是一个男女都可使用的化妆品。

此系列单品包括4个色号的遮瑕膏、透明粉底棒、提亮凝胶、眉毛定型产品。

06 Fluide——美国首个全性别美妆品牌

打开Fluide官网，四位男女模特的小视频深深地吸引了笔者的目光，在他们身上传达出自信、活泼、无所畏惧的精神。

联合创始人Laura和Isabella 于2018年1月份正式推出Fluide，因美国社会观念开放，品牌理念的表达也更为前卫大胆。品牌定位于“Makeup for everyone”（为每个人提供彩妆），即适用于所有肤色和性别。

目前Fluide产品包括液体唇釉、指甲油和闪光粉，据官方介绍，其产品均为纯素，零残忍，不含对羟基苯甲酸酯和邻苯二甲酸盐。

Fluide的第一款产品：眼影盘

Fluide还将其总利润的5%捐赠给两个非营利组织—— LGBTQ health center Callen Lorde和Sylvia Rivera，两个组织为纽约的女同性恋、男同性恋、双性恋和变性社区提供医疗和法律服务。

07 Milk Makeup——朋克男孩女孩的彩妆品牌

Milk Makeup由总部位于纽约的摄影工作室兼创意公司 Milk Studios于2016年成立， 不到三年时间，其官方ins粉丝已达164万+。该品牌将“live your look”作为自己的slogan，旨在传递无拘无束的生活态度及个人特质。

该品牌主要针对那些喜欢设计、艺术和音乐的酷男酷女设计，满足他们随时随地补妆或者改变妆容的需求。推崇自我表达与真实的Milk Makeup，不仅受到千禧一代的追捧，甚至还吸引了40岁以上的中年人群。在品牌营销上强调性别的包容性，体现出无性别主义的品牌理念。

Milk Makeup产品涵盖了护肤和彩妆系列，另外一些极具创意的美容小工具，也是吸引不少消费者。此外，该品牌坚持纯素和零残忍，主张便捷易用。

全新产品的包装采用简约风格设计，没有过多花哨设计，并且包装多为塑料管状，轻便耐摔。

如今CBD（(大麻二酚）美容市场在国外反响极高，据笔者了解，Milk Makeup部分产品也含有该成分。

在6月骄傲月，为了支持和庆祝 LGBTQIA +社区，Milk Makeup与The Center合作推出“Wear Your Pride Set”套装，并采用彩色拉链袋设计。

作者 ：小叶榄仁

编辑 ：小叶榄仁

图源 ：品牌官网、品牌官方IG（如有侵权，请联系删除）