报告：精品化特征进一步增强，三七互娱市场份额超10%

近日，知名数据机构易观发布《2019年上半年中国移动游戏市场盘点分析》（下文称“报告”）。

报告指出，2019年上半年移动游戏市场规模达856.43亿元，同比增长率为18.87%。新品共378款，休闲游戏占比增至20.9%。MAU＞10万人的产品数下滑明显，不足900款的达5个月。头部厂商市场份额继续扩大，三七互娱占比超10%，紧跟腾讯、网易，排名第三。

以下是游戏陀螺摘取的部分报告解读：

移动游戏市场逐渐回暖，市场规模同比增长18.87%

2018年，由于人口红利的消失以及监管政策的收紧，中国移动游戏市场规模增速明显放缓。报告显示，2018年上半年，中国移动游戏市场规模为720.45亿元，增速仅9.93%，为近三年最低。

进入2019年后，移动游戏市场逐渐回暖。2019年上半年移动游戏市场规模达856.43亿元，同比增长率为18.87%。

市场的回暖除了版号审批开放以外，也得益于H5/小游戏等新兴市场的刺激。整个移动游戏市场的精品化程度正在不断加深，以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。

国金证券年初曾发布研报称，在行业精品化的过程中，受益的主要是两类公司：第一是“腾讯系”优质内容开发商；第二是具备鲜明特色的垂直开发商和发行商。“内容为王”和“垂直品类为王”的逻辑将同时成立，缺乏特色的公司将举步维艰。

用户时长波动较大，6月同比增长5.7%

2019年春节期间是上半年中国移动游戏用户总时长的巅峰，同比增长率为13.5%，但与2018年同期相比表现欠佳。进入第二季度后，用户总时长数开始好转，6月同比增长5.7%。

用户总时长的同比增长，主要是由于进入暑期以后，主流竞技产品进入赛季交替期、大量新产品的上线和超休闲游戏对新用户的吸引。

2019年上半年新品共378款，休闲游戏占比增至20.9%

数据显示，得益于2018年底版号的开放，2019年上半年新品共378款，同比2018年上半年的332款增长13.5%，环比2018年下半年的268款增长41.0%。

在这378款新品中，MMO产品的占比为46.6%，SLG产品的占比为11.1%，两者同比2018年均有不同程度的下降。

相反地，休闲游戏从2018年上半年的12.0%，增长为2019年上半年的20.9%，涨幅明显。其他类型的游戏占比也增至21.4%，市场品类正在逐渐多元化。

据统计，当下畅销榜Top30中有11款为2019年新上线的游戏，占比为37%；而在头部Top10的游戏中，新上线的占比更是高达60%。当中就包括腾讯的《和平精英》、《完美世界》，三七互娱的《斗罗大陆》H5以及叠纸游戏的《闪耀暖暖》等。

MAU＞10万人的产品数下滑明显，精品化趋势进一步增强

报告显示，2017年下半年到2018年上半年期间，中国移动游戏MAU＞10万的产品数均在1000款以上。而到了2019年上半年，MAU＞10万人的移动游戏产品数仅在2月春节档期间短暂突破900款，其他5个月均在900款以下，下滑明显。

易观分析，这不是发展停滞，而是市场存量化和精品化特征的体现。

不难发现，在下半年上线的产品中，不乏像由腾讯发行、祖龙研发的《龙族幻想》，以及三七互娱自研自发的《精灵盛典》这样研发时长超过三年的精品游戏。高投入带来的是高收益，易观预测，《精灵盛典》首季度流水有望超5亿人民币。

头部厂商市场份额继续扩大，三七互娱占比超10%

据报告数据显示，以境内发行流水计算，2019年上半年，腾讯游戏以53.38%的市场份额位居第一；网易游戏占据15.23%，排名第二；三七互娱以10.02%的市场份额跻身前三。B站、紫龙游戏等均凭借自身鲜明的特点，成为了市场中的新兴力量。

可以看到，三强共“卷走”近八成的移动游戏市场份额。而有超过九成的市场份额被前十的游戏厂商揽入怀中，中国移动游戏市场的“马太效应”进一步被放大。

相对而言，腾讯和网易位居一二并不令人意外，市场份额超10%的三七互娱值得关注。腾讯作为市场的领头羊，不仅拥有充足的研发储备，还拥有完美世界、西山居等厂商的助力；网易在国内市场则依靠产品的长线运营；而三七互娱凭借“研运一体”优势，发行了众多高流水产品。

回顾三七互娱上半年的表现，《一刀传世》、《斗罗大陆》H5等新产品成绩亮眼，稳居畅销榜前列；而《永恒纪元》、《大天使之剑H5》等老产品则持续贡献稳定收入，成为行业精品游戏长线运营的典型。

易观数据显示，2019年前2个月，《永恒纪元》仍录得高于市场的月活用户环比增长。易观预测，随着新品的推出和产品的长线运营，三七互娱将继续保持业绩的增长。