头条的焦虑，面临多重困难

今日头条的扩张之路似乎从未停歇。

8月12日消息，锤子科技产品经理朱海舟发微博表示：“因为新机不允许带出公司，每天敦促我上班的一大动力是和大宝贝久别重逢。”由此可以看出，锤子正在测试新手机。

不过，锤子科技旗下的手机品牌坚果在今年1月，已经成为新东家字节跳动（今日头条母公司）试水硬件的产物。

罗永浩领导的锤子科技经过多年努力，仍未成功。张一鸣创办的字节跳动为何要试水手机，其背后商业逻辑是什么？又面临着哪些焦虑呢？

文：火火（业界风云汇）

为何对手机情有独钟？

7月28日，有微博网友问道，锤子什么时候出新机。随后，坚果手机的官方微博回复称，今年将会有新机推出。

如今看来，字节跳动要推出的，极有可能是新款坚果手机。当然，今日头条要做手机也着自己的算盘。

首先，手机是刚需。智能手机无疑是硬件设备的销售主力，特别是在移动互联网时代，几乎人手一部手机，有的用户甚至同时使用2-3台手机。而且，通常大多数消费者在每2年左右都会换新手机，同时满足刚需和高频的商品属性。

相比电脑、智能手表等电子产品，手机的用户更广，需求更大。这就导致无论是手机厂商，还是其他领域的玩家纷纷布局。例如：乐视、谷歌等互联网公司也想在手机行业分一杯羹，但迫于自己没有做硬件的基因，最后以失败而告终。

虽然今日头条也没有硬件基因，但也想跃跃欲试。对于字节跳动来说，如果成功了，将成为时代的英雄，也会带来更多可能性，哪怕成功率在目前这个竞争激烈的大环境下并不高。如果失败了，也无可厚非，毕竟手机已经是存量市场，自己在手机领域也没有明显的核心竞争力。

其次，今日头条收购收购锤子科技涉足手机业务，先做好手机，再通过硬件反哺内容生态。类似小米一样，通过手机产品带来诸多用户，再购买其生态链产品，这样的商业模式会给小米带来一定量的反哺。

只不过，相比小米，今日头条才是真正的互联网公司，希望通过互联网用户来带动手机业务。

如今，移动互联网红利减少，今日头条也面临获取用户难的困境，于是变得焦虑起来。对于字节跳动来说，如果手机业务能够做起来，每个手机出厂时就可以安装头条系的App，这样 有利于获取更多新用户。只是这一步才刚刚开始，路上会布满荆棘。

最后，不断地拓展自己的商业边界。无论是今日头条，还是抖音、西瓜、火山等短视频APP，都是字节跳动在扩大其产品矩阵。

在业务层面，字节跳动在教育、金融、短视频、搜索等领域不断的尝试和扩张，也是为了扩大其内容生态，从而更好的商业化。如果这些内容生态能够与手机等硬件产品结合，想象力非常之大。

只是目前来看，国内手机已经成为华为、小米、OPPO、vivo四强争霸的局面，留给其他玩家的机会已经很少。

今日头条想自己做手机，显然并不容易。前有Google巨资收购败军之将摩托罗拉，从而切入手机业务，最后以失败而告终。如今，今日头条收购时代弃儿锤子科技，难免可能会重走Google的老路。

腹背受敌后的盘算

同样在8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总金额为4.34亿美元，投资方包括百度、快手、腾讯等，这也是知乎迄今为止获得的最大一笔融资。

很明显，百度、快手联合投资知乎，是因为三者都有共同的敌人——今日头条。三者合作之后，能够发挥各自的优势，形成互补，利于打击字节跳动。

本质上，百度、快手、知乎三者的联盟，正好分别直接对垒字节跳动系产品：今日头条、抖音、悟空问答。

今日头条对百度。百度自2000年1月成立，已经有19个年头，它是PC互联网时代的巨星，只是在移动互联网时代转型显得迟缓。而今日头条于2012年3月创建，发展至今才7年，早已成为移动互联网时代的小巨头，甚至在市值上可能超过百度。从发展速度来看，今日头条显然高于百度。

近两年，今日头条的信息流广告对百度造成较大冲击，成为百度的劲敌之一。特别是7月31日，字节跳动搜索部门发布招聘信息，坚定了其做搜索的决心，无疑会成为百度最直接的竞争对手。

由于头条系生态产品发展较快，光靠百度自身难以遏制，于是选择与快手联合投资知乎，和今日头条全生态产品形成竞争关系。当然，也为了更好的打压今日头条，遏制其对百度搜索、及广告业务的冲击。

抖音对快手。快手于2013年正式上线的一款短视频产品，由于抓住了移动互联网用户下层的红利，于2015年下半年至2017年上半年期间获得飞速发展，用户从1亿涨至5亿以上。

而抖音在2016年9月才上线，远远晚于快手。只不过，抖音一方面借助今日头条的技术分发优势和用户积淀，另一方面通过和快手差异化的打法，先从一二城市入手，再攻击下沉市场，和快手形成正面竞争。

特别是2018年以来，抖音获得飞速发展，实力与快手不相伯仲。由于抖音和今日头条早已打通，可以相互导流，甚至极有可能超越快手。而如今，快手与百度联合投资知乎后，快手也可以和百度合作，借助百度巨大的搜索引擎用户优势，为其导流。

悟空问答对知乎。知乎于2011年1月上线，主打网络社区问答，直到2015年才推出了知识付费业务。而今日头条旗下的产品悟空问答（原名头条问答），2016年7月才正式于今日头条APP内上线，之所以被人所熟知，是因为有今日头条的背书。

虽然知乎成立时间远远早于悟空问答，甚至在今日头条之前，但是其实力远远不如今日头条。迫于公司发展和盈利压力，知乎需要寻求合作伙伴与资金支持。于是与快手和百度不谋而合，达成战略联盟。

此外，字节跳动的主要对手还有腾讯。只不过头条很难战胜腾讯，腾讯短时间内也难以给头条造成致命的打击，更多的是防御策略。一方面腾讯孵化微视等短视频产品；另一方面投资今日头条的竞争对手快手、知乎等遏制它发展。

纵观字节跳动的发展历程，旗下所孵化的大多数产品都是根据市场上已经有的APP，自己再做一个类似的产品，和对手竞争，抢对手的饭碗。只不过，这样会多方树敌，如果缺少核心竞争力，也很难取得真正的成功。

事实也证明，虽然字节跳动旗下孵化了许多产品，但真正比较成功的只有今日头条和抖音，而且还面临着百度和腾讯这两个巨头的直接打压。

不想输5G时代

随着5G正式进入商用时代，三大运营商开始在全国范围内试点铺设5G基站，各大手机厂商纷纷发布5G手机，预计明年5G手机会逐渐普及。

5G最大的变化是，网络速度大幅提高，效率大大提升。例如：一部电影通过4G网络下载，需要十几分钟，而5G可能只需要几秒就可以完成。

今日头条本来在4G时代抓住了机遇，而脱颖而出，自然不想错过5G的机会。今日头条试水手机，或只是布局硬件的一个开始，其真正目的有可能是做5G手机、智能硬件系列产品，迎接万物互联的时代。

而且，5G手机普及之后，短视频、搜索等随着网速的提高，体验度也会提升。

只是今日头条通过手机、硬件产品与自身内容的融合，形成一个“软硬结合”的生态链闭环，还有很长的路要走。而且还会处处树敌，成功的几率很小。

当然，如果整条路走通了，今日头条也会越来越强大，成为5G新时代的强者。筑起极高的护城河，甚至直接与腾讯、阿里娉美，成为时代的宠儿、国人的宠儿。

时间终会证明一切。