亨利.雀巢，他发明一种“乳制品”拯救了许多婴儿生命

亨利·雀巢（又名亨利·内斯特），他是世界上最大的食品制造商雀巢公司的创始人，也是以自己名字作为品牌的人。

2016年在雀巢成立150周年之际，瑞士邮政发行了一枚邮票，纪念雀巢公司的创始人——亨利·雀巢。

在当时的年代，许多婴儿死于营养不良，亨利·雀巢发明一种婴幼儿“乳制品”拯救了许多婴儿生命。从此，开创了雀巢公司的百年历程。

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他创办“雀巢公司”

亨利·雀巢出生于一个富豪家庭，是十四个孩子中的第十一个。1833年内斯特家族因政治迫害以及社会不安逃到瑞士，定居沃韦，从事药剂师工作。

然而19世纪中期的战争年代，在长期的战争中，很多婴幼儿因为没有充足的营养补给而失去生命。

亨利·雀巢不忍心这种事情继续发生，便利用自己的职业优势，在药剂师的实验室里成功将果糖、奶粉、面粉等东西按照比例混合，发明了适合婴幼儿的“乳制品”。

这样的人工“乳制品”可以在城市内给无奶母亲的婴儿服用，该产品毫无疑问的成为当时很优秀的育儿食品。

但是它的产量很少又能起到代替母乳的作用，可以挽救不能食用母乳及其他代用品的婴儿，于是一传十、十传百，逐渐被一些妈妈、助产士以及医生们所知晓。

亨利·雀巢顺势在1867年创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案作为商标图形。

雀巢公司成立之后，他的婴儿营养麦片粥开始在全欧洲畅销，其伟大之处还在于他发明了奶粉，但他不知奶粉还可派上其他用场——例如巧克力。

后来，他找了一个名为丹尼尔·彼得的年轻人，将自己在奶粉方面的杰作投入了彼得的巧克力事业，从此，雀巢公司开始在牛奶巧克力方面有所作为。

雀巢育儿奶粉的销路一直很好。进入20世纪初，公司开始实行多样化生产，主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品，乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数十种。

成为世界规模最大的食品制造商。其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家，已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。

其次，雀巢在五大洲的81个国家中共建有443家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。

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他用自己名字为品牌命名

似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。亨利雀巢（Nestle）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。

因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。而雀巢图形自然会使人们联想到嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。

可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，并且完全符合商标定位的基本要求。

“雀巢”虽然这一名词很一般，但是一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有亨利雀巢使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。

“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名副其实的组合品牌。

“雀巢”的品牌定位充分体现了产品的功能定位和情感定位，可谓是一个完美的组合。

雀巢的品牌标语“Good Food，Good Life”(好食品，好生活)更是锦上添花，点出了其品牌文化的核心价值，即雀巢食品使我们进一步感受到享受食品，通过享受“味道好极了”的食品而享受到超过食品价值本身的那种美好生活所带来的美好情感。

就好像是在紧张的工作间隙，喝一点雀巢饮料或吃一点雀巢食品得以放松；或者在闲暇之时，悠闲自得地品尝雀巢饮料或食品，感受愉悦之情。

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推出“亨利@雀巢” 开放创新平台

雀巢品牌虽然经历过150余年的发展，但是它的生命力似乎依旧顽强，并且焕发新的生机。

为了吸引更多创意，雀巢正式推出名为“亨利@雀巢”的开放创新平台，意在通过这种方式吸引一些在产品、设计方向具有创新的个人或者公司，来参与雀巢公司的创新项目。

雀巢相关负责人称，“亨利@雀巢”将面向中国开放一系列合作项目，相关挑战项目的创业团队和企业家们都可以通过该平台进行申请。

到目前为止，“亨利@雀巢”在全球范围内已经成功展开了14个挑战项目，收到了来自五大洲的400多份申请，并委任了55位市场大使，项目覆盖可持续发展、环境保护、教育、健康、营养等数个领域。

“亨利@雀巢”平台是雀巢公司以创始人亨利·雀巢命名的旗舰式开放创新平台，旨在让创业者和企业家能够与雀巢专业团队通力合作，以创新的方式解决对于雀巢和数以亿计的人们都至关重要的问题。

被选中的合作伙伴将密切参与挑战的解决过程，并获得资金、经验等资源的多种支持。

除此之外，公司为庆祝雀巢公司成立150周年之际，瑞士邮政发行了一枚邮票，纪念雀巢公司的创始人——亨利·雀巢。

文章参考：

雀巢公司百度百科

亨利·雀巢百度百科

雀巢推出面向中国市场的开放创新平台