潮流or运动？鬼冢虎与亚瑟士的前世今生……

鬼冢虎Onitsuka Tiger与亚瑟士Asics是近年来比较火的两个品牌，尽管发源于同一家公司，但两者的定位完全不同，前者是深得人们青睐的潮鞋，后者则以专业跑鞋闻名。今天请随蓝哞科技来看看它俩的起源故事与发展历程。

起源，一双长得像草鞋的篮球鞋

1949年，一位32岁的退役日本军官，鬼冢喜八郎，在神户生产了一款类似于草鞋的篮球鞋。他研究了篮球运动员在地板上启动和急停的动作，研发出与之相适应的篮球鞋，很快在日本流行起来了，而这个品牌就是鬼冢虎。

5年后，鬼冢虎在日本各地陆续开了500家体育用品门店。

1953年，鬼冢虎与马拉松选手Toru Terasawa合作开发了一种跑鞋，通风且舒适，免除长跑运动员受水泡折磨。

埃塞俄比亚选手Abebe Bikila于1957年开始穿着鬼冢虎的鞋子参赛，这是他第一次在运动生涯中穿鞋跑步……看来，他终于找到了跑步舒适度不亚于赤脚的鞋子（大雾；）。

可以看到凯尔特人球员穿着波士顿配色的鬼冢虎打球。

上图，鬼冢虎在60年代的奥林匹克宣传画。

上图右下角，经典的Mexico 66，备战1968年奥运会而诞生。

出现在墨西哥城，即奥运会现场的鬼冢虎本人。

而上图中这个非常经典的跑道花纹，首次亮相于1966的奥运会预赛中。

当年的篮球鞋介绍。

70年代的运动潮牌。

耐克的鼻祖

1938年，一个男孩出生在美国波特兰的一个中产家庭，父亲是《俄勒冈日报》的创始人。高中毕业后，他试图在父亲的报社找份暑期工，被后者拒绝了。“男孩应该自己独立找暑期工”，他爸是这么说的。无奈之下，他进入了《俄勒冈人》报社（俄勒冈日报的竞争对手），为了完成每天收集整理体育比赛结果的晚班工作，他必须干一整个通宵，并在早上跑步七～英～里～回家。

这个男孩就是后来大名鼎鼎的耐克创始人——菲尔·奈特。

进入俄勒冈大学后，菲尔成为了一名中距离运动员，在教练比尔·鲍尔曼的训练下，他获得了许多荣誉，最好成绩是在4分10秒内完成了一英里跑。此后，他短暂地服了一年兵役，又继续深造，在1962年完成了斯坦福大学的MBA学位。他MBA毕业论文的题目是：

日本鞋子能像日本相机打败德国相机那样打败德国鞋子吗？
"Can Japanese Sports Shoes Do to German Sports Shoes What Japanese Cameras Did to German Cameras?"

当其时，世界上最响亮的运动鞋正是德国的阿迪达斯Adidas。

1962年11月，正在环球旅行的菲尔来到了神户，拜访鬼冢八喜郎并参观了他的鞋厂。他惊讶于鬼冢虎鞋的优秀的性能与低廉的造价成本。在会面的最后，菲尔获得了鬼冢虎在美国西部的代理权。

可是，这首批运动鞋一寄就是一年。为了糊口，菲尔干起了一年会计师的工作。终于收到货物后，菲尔寄了两双给他曾经的教练鲍尔曼，主要希望对方能买几双鞋，并成为该鞋的代言人。谁知鲍尔曼不但立马下了订单，而且表示希望能合伙，提供自己设计运动鞋的想法和创意。

1964年1月25日，蓝带体育用品公司成立，这就是耐克的前身。

更名与复出

1977年，经过二十多年发展的鬼冢虎旗下已经有了好几个品牌，侧重不同的细分领域，但也面临着不同市场的竞争压力。为了更好地打造品牌价值，该公司做了个决定，合并旗下所有品牌，仅以一个品牌出现，就是今天的亚瑟士——Asics。

此名字源于一句拉丁谚语（首字母缩写），Anima Sana in Corpore Sano，译作a healthy mind in a healthy body，指健全的精神离不开强健的体魄。

此后Asics亚瑟士定位专业体育用品，销往全球，深受体育爱好者喜爱。自此，鬼冢虎Onitsuka Tiger 品牌被弃用。

2002年，由于复古风潮盛行，亚瑟士重新启用了鬼冢虎这个品牌，主打生活时尚路线。

2003年，Uma Thurman在电影《杀死比尔》中穿着金色的鬼冢虎运动鞋，黑色条纹与她标志性的黄底色服饰相映生辉。

2015年，鬼冢虎与美国设计公司Bait合作创建了李小龙系列。

花开两朵，各表一枝

今天，我们看到的亚瑟士与鬼冢虎，在运动与时尚这两个领域里，各自精彩。