文 | 张佳儒
最近，很多人看到这样一个广告““到物美，买茅台，正品正价”，不过，对于“在物美超市能不能买到1499元的53度500ml飞天”的问题，始终都有争议。
即便物美提高预售门槛，提防黄牛，但仍传出“中签者涨价卖，黄牛高价收，然后再加价卖”的消息，普通消费者依旧一瓶难求。
图片来源：媒体报道截图
众所周知，茅台酒因其稀缺性，经销渠道经常处于断货状态，茅台酒价也被逐步炒高，以至于市场上有“炒房炒股不如炒茅台”的说法。
8月8日，茅台集团官网披露，贵州茅台专门针对茅台酒价召开工作会。会上，茅台董事长李保芳表示，茅台酒不能因短缺而疯涨，要控制价格，而不是稳住价格。
图片来源：茅台集团官网
进入二季度以来，茅台酒的价格上涨过快。有的地方流通价格高出1499元的市场指导价50%以上。李保芳表示，价格过快上涨，严重偏离终端指导价，与社会和消费者的价格认同形成反差，社会普遍认为，这个价格已经离谱了。
茅台酒价格上涨原因复杂，但主要是四个方面：一是供需矛盾的突出；第二，收藏投资所致，茅台酒既有金融属性，又有投资属性；第三，选择销售时机带来的囤货惜售；第四，固定渠道销售，让市面上看不到茅台酒。
对于价格管控，李保芳提出了加大市场投放、坚持1499元市场终端指导价、严格考核经销商等方法，他还认为，黄牛搅局也是助推价格疯涨的因素，要加快人脸识别技术的应用，有效遏制“黄牛”搅局，将酒卖给真正喝酒的消费者。
尺度APP发现，鉴于茅台酒终端价格混乱，这两年，茅台持续加强对经销渠道的管理，并扩大直销渠道。今年5月，茅台集团营销公司，这个举动最初被质疑是向集团公司输送利益。
对此，李保芳在股东大会上回应，成立集团营销公司，就是要充分发挥集团优势，在推行大客户团购的同时，借助知名电商、商超等成熟渠道资源，实现强强联合、优势互补，进一步丰富和拓展营销渠道，健全和完善市场营销体系。
于是，茅台找到了物美等商超合作，首批配置600吨，物美享有120吨。据报道，在8月1日－10日的10天里，物美计划分货量为1750箱，随后的三周，计划分货量均为1410箱。
数百吨茅台投入商超，以1499元的限定价出售，那么，消费者就能评价买到茅台酒了吗？答案是：很难。“物美秒无，抢了三天”“大润发压根没货”这样的声音广泛出现在社交媒体上。
不仅如此，黄牛也来和消费者“抢食”，尽管物美等超市制定了一系列规则严防“黄牛囤酒”，但在短短几天时间里，“黄牛党”们就见招拆招。
有网友发布消息称“我朋友圈一个‘黄牛’从物美弄了500瓶在倒。”还有人在闲鱼上收购符合购买茅台条件的物美会员资格。更有疑似中签者宣称将茅台酒加价800元卖出。
目前的情况来看，600吨的投放对于市场不过是杯水车薪。在市场的巨大需求下，以及目前终端指导价与实际成交价之间的巨大价差诱惑下，想要杜绝‘黄牛’囤积可谓难上加难。
消费者想要买到茅台，难道只能像郭德纲相声里说的那样，“去英国买茅台，都是真的，还便宜”？在尺度APP上，用户就茅台酒价和股价做了广泛讨论，有观点认为，茅台涨价源于“国酒”称号炒作，不再是国酒后，酒价可能会慢慢降温，对于茅台酒价疯涨，你有怎样的看法？
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