200亿跌到只剩3亿，七夕却暴涨52%，马云也来搭达芙妮的便车？

8月7日消息，在2012年高峰期，达芙妮旗下品牌总门店数一度接近7000家，如今，达芙妮的门店已经不足3000家。从2012年开始，公司股价从最高11.72港元一路狂跌到7月9号的0.15港元，区间跌幅99%，从近200亿市值一路蒸发到最低的2.47亿港元。不过，曾经的“女神”落寞之后，达芙妮今日尾盘却暴涨52.5%，市值5亿港元。业绩巨亏、股东减持、董事离任、股价暴跌的达芙妮迎来了什么好消息？

前段时间，一代“大众鞋王”的达芙妮披露了2018年业绩财报，2018年达芙妮实现营业额约41.27亿港元，同比下跌20.8%；经营亏损增加9780万至7.87亿港元；股东应占亏损约9.94亿港元，同比上升35.4%。

观察公司近5年业绩可以发现，公司营业额从2014年的103.5亿不断下滑，2018年只剩下41.27亿的营业额；公司毛利也从2014年的57亿下滑到2018年的20.61亿；2015年，公司净利从盈利转为亏损，2018年亏损则进一步扩大到近10亿。

不仅是业绩的亏损，公司股东更是不断减持公司股份。其中公司第三大股东两年三次减持公司股份，持股比例从8.97%减持到目前的5.77%，三次共计减持近5000万股，具体为4856万股。日前公司第一大股东由张智凯四兄妹控制，共计持股24.3%。其中，张智凯兄妹为公司前董事局主席陈英杰先生的表弟及公司创办人陈贤民先生的外甥。

6月底，公司独董辞职，达芙妮国际（00210）发布公告，李德泰已于2019年6月30日提出辞任该公司独立非执行董事，其辞任已于2019年6月30日生效。李德泰辞任后，他不再担任董事会审核委员会主席及董事会薪酬委员会及提名委员会各成员。李德泰辞任后，审核委员会主席一职悬空。

打折、促销，曾经的“女神”跌落凡尘

曾经，达芙妮还是时尚潮流的代名词，一度被年轻女孩们疯抢。2005年，达芙妮一年卖出5000万双女鞋，占据了当时将近20%的市场份额。也就是说，那时候中国大陆市场上每卖出五双鞋子就有一双来自达芙妮。

2006年，达芙妮把内地的模式复制到了台湾，并邀请了了SHE和刘若英分别作为旗下两个系列产品D18、D28的代言人。那时候正是SHE的黄金时代，吸引了众多粉丝追随。而刘若英知性优雅的气质也与达芙妮这个系列的品牌十分符合。

早在2010年以前公司便已经入住天猫、京东，但此后关闭京东、天猫，2010年5月份公司试运营的“耀点100”，两年后便因资金链断裂停止了运营。“耀点100”的失败，给达芙妮的电商业务带来重大一击。

2012年，达芙妮营收首次突破100亿港元，市值170亿港元。这一年是达芙妮最辉煌的一年，却也是开始转折的一年。2013年，达芙妮业绩开始出现下滑，不过，其实体店的数量依然在继续增长，并最终在2014年达到了它的最高峰——这一年，达芙妮的实体店数量达到6402家店铺。由于资产过重，库存滞销，公司在2014年以后业绩不断滑坡，由盈转亏。2015年及之后，短短四年，达芙妮关闭了3860家门店，日均关店2.6家。

为了清理库存，“漂亮不打折，美丽100分”的达芙妮也开始了疯狂的打折。线下，买一送一，低至99元起成为达芙妮的常规操作，在拼多多、唯品会上出售尾货也成了必要的选择。记者发现，拼多多上达芙妮专卖店的鞋类产品从14元到62元不等。

关店、促销成为了达芙妮止损的动作，这被它视为长远发展不得不承受的“暂时的苦楚”。不过，如此一来，其品牌形象受创，“廉价”“土味”变成尴尬的标签。“女神”最终跌落凡尘。

七夕节股价迎暴涨，只是因为七夕吗？

今日尾盘，公司股价迎来暴涨，涨幅一度高达60%，要知道公司2012年以来市值已经蒸发了99%了，那到底是什么原因促使公司股价暴涨呢？是因为公司业绩扭亏反转还是仅仅一刹那的光辉？

赶在七夕来临之际，哪些资金搭上了“女神”的便车？根据富途盘后数据显示，今日买入最高的为东方财富旗下的东方财富国际，买入683万股，马云持股40%的云锋买入335万股，利弗莫尔买入127万股。不过，美林抛售561万股，大摩抛售233万股，耀才、海通国际、招商等卖出逾100万股。