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茫茫公众号
幼儿园的却普遍平庸
幼儿园公众号上最普遍的食谱样式
（图片来自网络，部分截选）
微信时代，几乎每个幼儿园都有自己的微信公众号，但用心打造的文章突破三位数阅读量的却少之又少。
千篇一律的食谱推文，打开时只见一张干瘪的表格，表格里的文字被花花绿绿的背景图干扰，看不清，也不想仔细看。
幼儿园的活动记录，文字或琐碎或冗长，配上低质量的图片，文章看起来零零碎碎、乱七八糟，让一场本来出色、有趣、充满欢乐的活动在呈现时大打折扣。
会议学习、专家讲座，文章里放几张专家和PPT的照片，台下黑压压的一群老师，文字严肃生硬，让人很难阅读下去。
当下，幼儿园微信公众号如同幼儿园的网站，它不仅是幼儿园的标配，更是幼儿园的“移动门面”，特别对民办幼儿园而言，它也是助力园所招生的秘宝。越来越年轻化的家长们，在信息时代了解幼儿园，已不仅是明里暗里考察幼儿园软硬件设施，顺手搜搜幼儿园微信公众号，可以更方便快捷了解一个幼儿园的价值观和园内日常。而一旦幼儿园微信公众号没有做好，很有可能让部分家长在报名时犹豫不决。
幼儿园如何去运营一个微信公众号？绝大多数园长也没有任何经验，往往指定几个老师兼任，不知道怎么做那就模仿吧，内容设计抄来抄去，无非幼儿园食谱、活动介绍、育儿妙招、家园共育，花了时间、精力运营的公众号成了茫茫公号中平庸的“名片”，不仅家长懒得看，同行也漠不关心。
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回归初心
幼儿园为什么需要公众号？
在这个几乎人人都看微信朋友圈的时代，微信公众号作为一个几乎零成本的平台，的确是幼儿园不错的选择，只要打造得好，确实能给幼儿园带来实实在在的好处：
首先，一篇好的公众号文章或者专栏，会促进家长间的推广，在同行中树立口碑。一个园所如果有100个孩子，那至少有200个家长，如果一篇好文章理想状态下被200家长转发到朋友圈，也许会不止2000人打开，那家长无形中就做了一次无偿媒介，向周围人进行了有效传播。并且，持续性的优质内容输出，逐渐会引起同行的肯定和瞩目，品牌自然会树立起来。
其次，用心经营的公众号，不仅可以有效地宣传幼儿园，而且可以促进家园关系和谐。由于幼儿园的教育有一个极为特殊的现象，被称为“看不见的教育”，每天幼儿园关上大门后，家长不知道孩子在幼儿园有什么活动，也不知道孩子今天可以学到什么、有哪些成长，教育的结果往往需要较长的时间才能在孩子身上看到，所以幼儿园的教育理念、教育方式需要用更显性的方式让家长和同行看见、了解。
自然生发却饱含教育意义的活动、温馨的生活片段、有趣的玩乐瞬间、天马行空的想象、值得信赖的老师……如果能在公众号中传递给家长，并和家长互动起来，家园关系不仅会变得紧密，而且会越来越好。
最后，公众号作为自己网络上的一亩三分地，自然可以可着劲儿夸自己，不需再付高昂的费用请外面的机构宣传。但自己家宣传，如同化妆打扮，不是只有化妆品就够了，什么样的个性适宜什么样的妆容，需要一些刻意却呈现得很自然的技巧。
回归初心，既然打造一个好的公众号有这么多作用，那如何使自己的公众号告别平庸，从1000个公众号里脱颖而出达到真正的目的呢？
宣传……一个近乎“0”成本的宣传平台
公众号可以发布图文并茂的内容来展示幼儿园，还可以插入视频、音频，让家长看到幼儿园的内容更丰富。
我们想一下，幼儿园之前都有哪些宣传方式呢？
宣传栏、家园展示板、活动光盘、宣传页等等，想一下，这些宣传的形式是不是都可以在微信公众号上进行展示呢？而且展示的内容还更丰富，家长了解幼儿园的动态也更加便捷。
再想一下，幼儿园除了展示活动、食谱之外，是不是还可以展示我们的老师多方面的技能风采？幼儿园的老师都是多面手，通过公众号可以将她们的风采进行展示，也是突显幼儿园师资团队质量的好方式啊。
比如，有所幼儿园的微信公众号，会每周推出一个老师讲的故事，并附上幼儿园和老师的简介，既锻炼了老师，又让家长们更好的了解。
想一想，幼儿园还可以做哪些展示呢？
提示：可以从人（团队）、物（硬件）、事（活动）这几方面先着手，试试画一个思维导图。
互动……能够及时的与粉丝互动
这里的互动我主要想指的是，幼儿园可以利用公众号把家长参与幼儿园的活动进行展示，比如我们有老师讲故事，是不是也可以请家长讲故事？我们有老师来上课，是不是也可以请家长来上课？这么好的素材，我们如果征求家长同意之后，用公众号发布出去，参与的家长心里是不是特别的自豪？！其他的家长是不是也会有想参与的？
招生……吸引生源的好工具
幼儿园要想持续运转，源源不断的生源是必不可少的。因此，招生也就不可避免是幼儿园要长期做的工作。
我们先看一个图，代表幼儿园与周边家庭的距离：
前面提到过，现在微信已经是人手必备的，幼儿园如果有公众号，那么跟家长的距离将会接近于0——幼儿园的微信内容一推送，将直达家长手机端。
品牌……幼儿园品牌展示的窗口
上图是微信公众平台的口号，那以我们的幼儿园来讲，“再小的幼儿园，也要有自己的品牌”，打个不恰当的比方，买鸭脖的顾客还知道挑选“久久鸭”或者“周黑鸭”呢。
幼儿园也是服务行业，质量-口碑-品牌是互相影响的，从发展的角度来看，一定要走品牌式经营。
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