这个广告语，或许贯穿了一代人的童年记忆

在互联网还未普及和发达的从前，电视机是我们最好的伙伴。除了新闻联播、电视剧，大家每天看得最多的，就是各类各样的电视广告。

不可否认，那些或经典、或洗脑、或搞笑的电视广告，给许多人带来了欢乐，也让大家印象深刻，甚至成为时代的一个象征。而在众多满载回忆的广告中，最难忘的则要数功能性饮料红牛的广告。

相信大多数国人都有这个感觉，上个世纪90年代喝不起红牛,如今喝红牛已经不再纠结，困了累了的时候想起的饮料还是红牛。

1995年，华彬集团及董事长严彬把红牛带入中国，伴随着“困了累了喝红牛”这句广告语，金色红牛在国内刮起了畅销旋风。为了打开国内市场，当时甚至花巨资买下了央视春晚后的广告，创造出让人回味无穷、记忆犹新的经典广告案例。

红牛作为维生素功能型饮料，在早期的广告宣传中，红牛主要诉求的是通过功能因子和B族维生素的辅助作用，促使人体储存的糖元和饮料中的糖分被分解、转化，可迅速补充人们在工作、学习、生活等活动中造成的能量物质流失，所以其推广之初就将受众定位在需要补充能量的消费群体上。“汽车要加油，我要喝红牛”这句广告语，把功能性饮料的特性和优势以最醒目、直接的方式传达给了大众，让大家耳熟能详，也一下子就接受了红牛作为功能性饮料的卓越功效。

“困了累了喝红牛”，红牛希望能给所有正在需要能量奋斗的人们以希冀和力量，这句带有明确诉求的广告词在中国一打就是8年。而那句满满正能量的“你的能量超乎你想象”，更是人尽皆知。

红牛进入中国24年的时间，用抢眼的金罐包装结合中国本土文化相，加上大量黄金时间的宣传语轰炸，红牛一举在几大饮料公司中异军突起，十几年的时间销量一路飙升，突破100亿成为行业内公认的国内功能性饮料品类和市场开创者。

无论是小卖部、大超市，还是中石化、中石油，“市场无盲点，逢店必进”，红牛出现在任何一个消费者有需求的场景里，哪怕在偏远的山区，红牛的渠道商们依然能用自行车把红牛带进家家户户。

截至2019年上半年，中国红牛累计销售额超过1800亿元，继续领跑功能性饮料的发展，市场地位难以超越。而无论你是长时间忙于工作的商务人士、服务业人士，还是需要长时间驾驶的专业司机，亦或是需要保持清醒学习状态的大学生、中学生，随时随地都可以来上一罐，迅速补充身体所需大量能量物质，补充体力、抗疲劳、提神醒脑。

在这个信息化新时代，智能手机和电脑早已代替电视，广告形式也更加多元化、便利化。但是，“一则广告成就一个品牌”的定律，在任何时代都是行之有效的。正如人们一提到红牛就能感受到的激情澎湃一样，红牛的经典和传奇想必还会陪我们度过更久远的时光，用承载着回忆的重量，和大家一起走过慢慢人生路，在偶尔的回想中让人重返岁月长河。