精选电商“大战”！网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造都来了

近几年，随着新消费趋势的崛起，精选电商也成为风口。

有数据显示，2018年对精选电商持欢迎态度的品质生活人群占比达到了64.9%。

消费市场反映的需求如此旺盛，也引发各路诸侯硝烟四起。

此前，艾媒发布的报告指出，在新消费的时代下，精品电商已经普遍获得一定市场认知度。尤其是网易严选，以52.1%的用户了解度列精品电商之首，超越小米有品，京东京造和淘宝心选等。

数据还显示，网易严选是受访用户使用过以及使用总体满意度最高的精品电商平台，使用率及满意度分别是44.1%及8.25。综合考虑到平台发展指数、品牌影响指数和平台服务指数，网易严选以7.45分位居榜首，高于淘宝心选的6.68和京东京造的6.58。

今天，我们就来聊聊他们的发展，你更看好谁？

网易严选

2年交卷

2016年4月11日，网易严选正式诞生。而刚出生的网易严选，商品品类有限，仅有数十个SKU。但在下半年，严选仅用了多半年的时间就收获了3000万的用户和月均6000万的流水。

2017年快速生长，开发了10个大品类、超过1万款商品。网易严选自2016年4月上线以来业绩一路狂奔，2017年线上交易增长了8倍。

那时的网易丁磊已经非常看重自己的这个“新儿子”，在2017年的网易财报会议上，丁磊给网易严选定了一个小目标，要在2018年做到200亿平台销售总额。

说这话的时候，丁磊还信心满满。

但根据最新数据来看，在整个2018年，网易全年营业收入为671.56亿元， 其中电商业务营业收入为193亿元（含网易严选和网易考拉）。

网易电商业务在2015年-2018年的营业收入分别是：12亿元、45亿元、117亿元和193亿元，在总营收中的占比分别为：5.1%、11.9%、21.6%和28.8%。

比如目前严选保有10大品类，2万个sku，但严选的产品库转周期能够达到90天或更短的时间。而被业界称为零库存的优衣库，其库转周期为83.72天，是国内服装零售企业的一半以上。

目前严选复购用户的体量，也就是就是5单+的客户，去年较前年增长了50%。

今年3月，网易严选还升级为一级部门。看来，丁磊还需要给网易严选足够的时间。

26至35岁消费者占到近50%

高消费能力、高学历

究竟都是谁在买他们的产品呢？

我们来看组数据。

京东大数据显示， 网易严选在京东平台的用户中金牌以上占比超过70%，学历在大学及以上的占比达91%，26至35岁消费者占到近50%，高消费能力、高学历，新一代对生活品质有高追求的年轻消费者，这些高质量的用户也表现出对网易严选品牌的高度认可：网易严选在京东的复购率超过50%，远远高于其它品牌的表现。

线下店来了

2018年12月，网易严选的首家线下店在杭州西湖边正式开业。

网易严选这间300多平米的首家线下店，从严选线上平台上近2万多个商品中，精选出1000多款商品。

为什么要开线下直营店？网易严选线下业务负责人叶树树说， 一是因为严选目前有10大品类近2万多个SKU丰富的品类，应该让消费者更好跟商品零距离的接触。二是网易严选作为零售品牌，应该有线上线下双重的布局。

接下来，网易严选将在2019年辐射一二线城市，目前正在接触北京、上海、成都等城市，未来还将开出旗舰店、社区店等两种形式的线下店。

小米有品

米有品上线于2017年4月，是由米家APP拆分而来，它的前身是米家App dock 栏的一个电商入口，主要向用户售卖一些硬件周边和耗材，而之所以将这部分拆成一个单独的APP，小米有品在上线之初称是为了“提供用户更完整的电商购物体验，以及更丰富的居家生活产品”。

不过与其他采取ODM模式的精选电商不同，小米有品采取了自有产品＋小米生态链企业的产品＋第三方品牌产品的方式。

小米有品预计将通过这样与生态链公司协作的方式，用一两年的时间，覆盖生活消费场景中80％－90％的产品，每个品类采取少量SKU的精选模式，通过具有一定原创性的产品，解决消费者日常生活中的一些痛点。

目前小米有品电商平台分类中已经包含手机、智能、家具、杂货、餐厨等15大类，拥有超过2000件在售商品，兼顾着高性价比、高颜值、高科技的数码潮品。

小米有品高自光表示：小米有品上的各种生活消费品，输出的更多是小米的理念和标准。小米有三高标准：高品质、高颜值、高性价比，符合这样的标准，才是精品。相对于其他渠道，有品的优势是自营，与供应商之间没有代理；其次，在同一个产品品类，有品不会引入过多的供应商，省去了他们购买竞价排名的费用。

再来看下业绩，今年3月，小米有品在首届合作伙伴大会宣布，2018年是小米有品成立以来第一个完整的财年，同比2017年增长了2.6倍。在2018年，小米有品成为了一个完整的全网业务，有品APP的DAU增长200%。

线下实体店

去年6月，小米有品全球首家线下旗舰店也在南京建邺区正式开始试营业，陈列了出行、家居、智能、家电、服装、日化、视频、餐厨、婴童等15大热门商品品类，总数量多达3000个，涵盖了小米有品APP在线销售的所有产品。这也是继“小米之家”之后，小米旗下的第二个实体店业态。

未来，小米将会形成小米之家、小米有品两种销售纵队。

淘宝心选

2017年中，淘宝心选悄然上线试运营，回归产品本质，用设计和品质迎合这群渴望美好、真实和简单的年轻人。

此后短短半年多，淘宝心选已积累了超过120万的用户关注。

去年4月底，淘宝实体店“淘宝心选”首家线下店正式开业。

门店面积达300多平方米，涵盖从餐厨器具、储物收纳、床品件套、清洁用品到行李箱、文具、礼品等。

同时去年6月，“淘宝心选·生活家”店在上海大润发杨浦店开业。 是淘宝心选联合大润发，围绕“家居+生活百货+出行精品”的定义，精选家用纺品、个人纺织用品、休闲百货等800+SKU入驻。

至今，淘宝心选开出了8家门店。 但淘宝心选的“意”并不在于单店，也不在于扩张，而是瞄准“设计”。

此前，淘宝心选联合数家国内顶级设计师平台成立“心势力联盟”，将为设计师提供全链路基础设施，赋能10万设计师“登淘创业”。

淘宝心选的同心系统，就是从设计端到零售端全链路的赋能系统，帮助好设计变成好生意。

淘宝心选张棣曾说： “这个时代不缺品牌，缺的是改造传统经济的思维。

所以，表面看网易严选、小米有品、淘宝心选产品及门店都相似，但各平台出发点却各异。

「零售商业评论」认为，高品质、高消费力的人群，会是未来电商+实体更看重的部分，线上大流量平台开始走向线下。只不过目前来看，这3家线下的开店量还非常有限，需要一定时间打磨。