公益广告中的"怪诞"！设计智造

文/周天一 怪诞风格图形作为传递信息的载体，有着其他设计元素无法替代的优越，它生动、形象、易识别和易记忆，可以准确、有效、传递广告主题信息。怪诞风格图通过怪异、荒诞、神秘、滑稽的形象组合，使广告具有更强的视觉冲击力与心灵震撼力，使受众产生深刻。

怪诞艺术通过反常态、扭曲和极度夸张的方式，展现了奇异、荒谬和怪诞的世界，这种反常态的构成破坏了常规的秩序和逻辑，在视觉上有着强烈的冲击，在引发观众兴趣的同时，往往能够传达一种深层次的思想和情感或某特定的信息。

在反映严重社会问题的公益广告中需要的就是这种反常的图形，这种反常是对正常规律的破坏，突然变化、意想不到，使人感到陌生、奇异，甚至感到恐惧。 恐惧虽然是人类的负面情感，但适时将一定量的负面情感引入广告，会带来意想不到的效果。

怪诞风格图形不仅可以使人震惊，还可以吸引人，这种吸引人不仅是视觉的，更重要的是图形用多种艺术表现形式来表达广告主题，使人们深刻理解作品的内容，只有透彻理解了图形所反映的社会问题，人类才会真心去改正错误的行为，这正是公益广告的目的所在。

怪诞风格图形有着特殊的艺术表现形式，而这些表现形式可以运用到公益广告的创作中去，我们可以把这些艺术形式提炼成具体方法，指导公益广告的设计实践。

异质同构法是将彼此间不同质的要素，根据一定的逻 辑与内在联系，经组合后重新构成新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，生成新的意念，通过视觉语言来诠释和传递广告信息。

在怪诞风格图形中，主要是两种极为正常状态的图形同构，组合后的图形却及其陌生、奇怪，而且这些异构往往是人体与动物、事物的异构，因为人体与动物、事物的关系是最贴近自然的，而进行反常性置换后却变成极陌生的，给人带来震惊感，这种震惊感会震慑人心，告诉人们如果继续这样的错误，后果将不堪设想。

异质同构法本质是用比喻的方法，来说明错误事情的危害性，生动巧妙的比喻，能使人们很好地理解广告传达的信息。

怪诞风格图形正是要对事物的特点极端夸张，它有丑恶的成分，当夸张到由美转变成了丑，由新奇转变成了吃惊，才具有使人震撼的效果。 这种图形在公益广告中常常表现一个看似微不足道的小错误，却会酿成大的事故。

虽然怪诞风格图形是极度的夸张和正常规律不符，但我们却没有质疑夸张的真实性，原因是夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果，人们可以从夸张的图形中找到自己的影子，因此这种极端夸张手法具有极强的表现力，使人们深信不疑的接收图形传达的信息。

超现实主义主张放弃逻辑、有序的经验记忆，而呈现人的深层心理中的形象世界，尝试将现实观念与本能、潜意识与经验相融合。 怪诞风格图形常常借助超现实的手法，超越时间空间的界限，将梦境、过去、未来、神话、等融合在一起，借幻想来反映现实主题。

在公益广告中，图形用叙事功能常常表现未来的场景或梦幻的场景，这些场景可以让人们更清醒地了解自己目前的生存状态，如果不遵守自然规律，未来也许就会变成可怕的景象，如果不遵守道德规范，我们的恶梦也许会变成真实。

总之，怪诞风格图形可以很好地应用在公益广告 中，特别是反映严重的社会问题，它不仅能震撼人类的视觉，加深形象记忆，更能震撼人的心理。 怪诞风格图形通 常用巧妙的艺术表现形式使人们更好地理解这些社会问题的严重性与后果，并告诉人们这样做是错误的，应该如何去避免，这正是公益广告的目的所在。