从香奈儿到阿迪达斯，大品牌的商标维权之路比你想象中的更艰难

前段时间，国际大牌Chanel香奈儿再次成为了网友们热议的中心。和推出的漂亮新品无关的是，这一次的Chanel是带着败诉的商标维权官司上了热搜。

Chanel这场官司早就从2016年7月就开始打起来了。有关部门在广州当地一家主理“周百福”品牌的珠宝店内发现了与品牌Chanel相似双“C”标识的商品，因此，Chanel以侵权为由向店主叶孟宗提出了诉讼。

如今，时隔三年这场旷日持久一审再审的诉讼终于等到了大结局，可惜结局教人感到意外。由于不认可一审的处罚赔偿6万元判决，叶孟宗继续向广州知识产权法院提起上诉。再判后法院裁定，叶孟宗售卖的产品形状与Chanel商标相似，但并未被用作商标，因此不构成侵权。

作为名誉世界的奢侈品牌，一直顺风顺水的Chanel为了保护品牌自身的价值，向来对于打假都十分心狠手辣。不仅把美国密歇根一个叫“Shanel”的独立门店告上过法庭，还密切关注各种山寨品牌及各大vintage二手市场的产品流通，更是因售假起诉过著名二手古着店WGACA。尽管损失并不大，这样一个似乎“战无不胜”的国际大牌就这样栽在了一个小小的中国山寨店的手上，对于Chanel品牌来说可谓是一个完全无法容忍接受的结果，更是让广大网友大跌眼镜。

其实，在维权路上遇到“滑铁卢”的国际大牌可不仅仅只有Chanel一个。大牌维权，说起来还真的没有想象中的那么好赢。今天，冷眼君就带你来八卦一下，国际大牌与山寨抄袭之间这么多年来剪不断理还乱的恩怨情仇。

Valentino vs. “华伦天奴”：被山寨毁得最惨的奢侈品牌

提到Valentino，时髦精们第一时间想到的肯定是优雅清新、仙气满满的正统仙女裙们。

这样一个有悠久历史的意大利品牌，在我们大天朝却是这样的...

这些“全场一折”、“亏本甩卖”的地摊货华伦天奴，显然和我们所熟知的高端仙女奢侈品牌完全没有任何关联。这样的“中国特色”华伦天奴在国内少说也有一百家，遍布各大城市，远远超出了正统Valentino在中国的店铺数量。

事实上，如今在国际舞台上被公认的Valentino家族品牌也不仅仅只有一个。一个是Valentino家族第三代继承人维琴佐在皮鞋皮具类产品上拥有的商标专用权，二是他的弟弟卓凡尼以自己姓名命名的“Giovani Valentino”品牌，三是设计师Garavani Valentino在服饰产品上拥有的商标专用权。而我们熟知的仙女品牌，正是“第三个Valentino”，与正统Valentino皮具没有多大联系。

如此复杂的商标版权划分，在Valentino进军中国的时候给了山寨分子一个大大的空子可钻。从深圳到浙江，各种“华伦天奴”便宜货皮具服饰层出不穷。打着“意大利授权”的名号，卖着山寨的地摊货。因此，皮具Valentino还曾在2003年退出过中国市场，直到2013年才再次回归开店。

由于泛滥的山寨货，在众多“华伦天奴”的混战之中，几个正品Valentino的品牌价值显然遭到了稀释。无奈的Valentino由于过高成本的维权而没有选择自救，但放任山寨生长显然也不是一个好办法。现在，只使用英文Valentino为店名的仙女店依然没有给出官方翻译的中文名，想必是被“华伦天奴”伤透了心。

Gucci vs. Guess：九年恩怨最后一笔勾销

与打了3年败诉的Chanel相比，Gucci和Guess的商标权官司可是打了足足九年。从纽约打到巴黎再打到南京，全世界法庭好像都能看到这两个大牌拳打脚踢的身影。

这场恩怨的源头还得追溯回2009年。当时，由于Guess推出了一款和Gucci经典商标印花十分相似的皮鞋，Gucci以被侵犯品牌经典商标的知识产权为由将Guess一纸告上了法庭。如下图所示，左边的Guess右边的Gucci，乍一看还真是傻傻分不清楚。如此明晃晃的侵权让Gucci轻松地赢了这场官司，但是，得到的470万美元赔偿却比Gucci要求的2.21亿美元要少得多。

虽然打了一场漂亮仗，咽不下这口气的Gucci从此开始与Guess开始了长达9年的侵权战马拉松，在意大利、法国、欧盟及中国的知识产权法庭都以相同的理由对Guess提出了诉讼。然而，结局却和Gucci希望的不一样，不同的判决结果不但没让它挣回这一口气，甚至还越输越大。在意大利，Gucci的菱形“G”字母logo专利被取消，在法国它更是被判要倒赔对手Guess3万欧元。

这样屡战屡败的战绩与过高的代价让高傲的Gucci再也丢不起这个人。尽管还有些许不甘心，2018年双方宣布达成了和解协议，结束了双方在全球所有未解决的知识产权和商标诉讼纠纷。自此，9年的侵权争议纠纷一笔勾销，以和平收尾告终。这样的戏剧收尾让各个吃瓜群众失望不已，但对两方来说，这样“熄火”止损的场面肯定是最好的结局了。

Louis Vuitton vs. 遍地山寨货：一网打尽实在太难

说起国内山寨货最泛滥的奢侈品牌，第一时间想到的肯定就是满大街都能看到的假LV包包。早就“烂大街”的老花款、棋盘款LV高仿低仿都层出不穷。作为早在90年代就进入中国市场的奢侈品牌之一，LV在中国人的眼里就是奢侈品与高端奢华的最佳代言词。用LV不仅证明了自己的财富，更是代表了身份与地位。于是，就算买不起真LV，比起不知名的牌子，很多急于证明自己的人会选择拎个假的。这样的商机让LV的山寨风在中国吹起来了。而山寨LV更是从中国走向了世界，各种山寨代工厂都在国内落户生根。

当然，高贵的奢侈品巨头LV也不可能坐以待毙。在有关部门的协助下，LV不仅曾接连把30多家售假的商户告上了法庭，更是对许多制假工厂进行了围剿和封查。然而，持续打假多年的LV实际所获赔偿却并不高，小商户的赔偿最高也只有9万元，维权效果可以说是微乎其微。

另外，查不尽的制假工厂更是道高一尺魔高一丈，山寨LV的泛滥让LV既头疼又无奈。不仅品牌价值遭到了稀释，精致的高仿更是导致了潜在客户的流逝。而这些假LV可谓是野草烧不尽，春风吹又生。世界对LV的偏爱导致了市场对山寨货的无限需求，无论LV如何打假，都难以将这些山寨货全部一网打尽。打假对LV来说，不仅是一个永恒的课题，更是一个无解的难题呀。

Adidas vs. 三道杠：失效的经典商标

不仅仅是奢侈品牌对商标的维权十分艰难，阿迪达斯Adidas这种世界闻名的运动品牌更是在所向披靡的商标保护战中惨遭“滑铁卢”。就在上个月，因被认为过于普通、无独特性，欧盟普通法庭裁定Adidas的经典三道杠标识无效。

这一裁定结果不仅让Adidas自己懵了，全世界阿迪粉丝更是炸开了锅。对于Adidas来说，经典的三道杠就是品牌的灵魂所在，从上世纪50年代就开始就代表着阿迪所秉持的不断前进、不断超越的体育精神。在Adidas几乎全线商品都使用这个商标的情况下，一个“说废就废”的裁定突如其来地削弱了品牌的价值，更是导致了实在的负面影响：阿迪的股价在第二天就下跌了2.27%之多。

不仅如此，“痛失”三道杠的商标权也让阿迪在世界范围内商标保卫战打得更艰难了。由于三道杠的标识过于简单，阿迪对自家灵魂的保护可以用疯狂二字来形容。别说是三道杠，欧洲品牌Shoe Branding Europe曾因为注册两道杠为商标遭到了Adidas的阻止。

不仅仅是这一个案例，从死对头Nike耐克的巴萨暗纹球衣设计到PUMA彪马的四道杠球鞋，从Forever 21的条纹服装到造车的TESLA特斯拉，如此“丧心病狂”的Adidas可谓是把能告的都告了一遍，打遍天下无敌手，直到在欧盟法庭的手上栽了个大跟头。丢了三道杠专利权的Adidas未来还能怎么打维权战呢？话说回来，对于使用横杠条纹设计的公司来说，“大队长”Adidas吃瘪倒也未尝不是一件好事，可以悄悄松一口气了。

打了败诉官司的香奈儿，山寨店比正统店还要多的华伦天奴，搬起石头砸自己脚的古驰，一直在打假却永远打不尽的LV，还有疯狂维权到丢了自己商标专利的阿迪达斯......这边大牌们维权战打得艰难，而那边历史上却还有“自作死”将品牌价值完全稀释的先例：从中国人民的“圣牌”变成“剩牌”的皮尔·卡丹 Pierre Cardin。这个在上世纪七八十年代红极一时的法国高端品牌为了在未经开发的中国市场捞一笔快钱，进入中国后就迅速地地将商标使用权下放、与各种水平参差不齐的经销商合作。而这样的过度扩张在让皮尔卡丹赚饱的同时却导致了商品质量的急速下降，让这个将时装表演带进中国的奢侈大牌变成了人人买得起的街边货。就这样，皮尔·卡丹从曾经的奢侈品领头羊走下了神坛，导致了最终品牌价值尽失的“悲剧”。

这么看来，国际大牌们在商标保护上可谓是家家有本难念的经。这样的恩怨情仇让吃瓜群众们看了个热闹，但对于品牌们来说却是实打实的让人头疼的未解难题。大牌维权战，是不是比你想象中还要难打得多？

（文/Ariel）

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