台网大不同：2019上半年综艺节目招商战报

2019年上半年，电视综艺中的晚会、游戏、美容时尚类节目以及网络综艺的音乐、生活体验、婚恋交友类节目分别位居招商品牌数第三。

来源 | 击壤洞察

2019年上半年重点平台电视综艺共有29中节目类型，网络综艺共有16中节目类型。受节目类型影响，各节目招商差别较大。

电视综艺晚会庆典、游戏竞技、美容时尚类节目受到广告主的青睐，整体招商品牌数位居前三，而网络综艺则以音乐、生活体验、婚恋交友类节目为主，招商品牌数位居前三。

本文从电视综艺、网络综艺两个维度，不同的节目类型以及其合作品牌方的的投放偏好，盘点2019年上半年综艺节目招商情况。

电视综艺节目

品牌合作分析

电视综艺共有29种节目类型，晚会庆典、游戏竞技、美容时尚类节目品牌数位居前三，健康养生、生活体验、婚恋交友等节目类型位居第二梯队。

晚会庆典类节目受到电商、短视频品牌和饮料品牌青睐，赞助较丰富。游戏竞技类节目的合作以休闲娱乐、互联网行业为主，相对而言，视频、邮电通讯行业的曝光时长较长。

美容时尚类节目聚焦化妆品行业客户，针对性较强；健康养生类节目受垂直药品行业客户青睐，同样有较强的匹配度和针对性。

生活体验类节目受到互联网、饮料行业客户欢迎，品牌数、时长占比双高。婚恋交友类节目受饮料、互联网行业客户青睐，且多为常年播节目合作。

音乐类节目受互联网、饮料行业客户青睐，品牌数占比高，但其中互联网行业多为小项目合作，整体曝光较少。与此同时，饮料行业冠名了不少一线卫视热门IP，其中多为奶类品牌。

旅游类节目本身数量较少，化妆品、互联网品牌合作较多。文化类节目合作品牌娱乐休闲、互联网行业较多，但从曝光时长的角度酒类、个人用品聚首。

网络综艺节目

品牌合作分析

网综共有16种节目类型，音乐、生活体验、婚恋交友类品牌数量位居前三，选秀、脱口秀、美食等节目类型位居第二梯队。

音乐类节目最受互联网客户青睐，品牌数占比最高，饮料行业客户曝光时长最高。从明细上看，互联网电商、社交品牌居多，爱奇艺平台上接受了更多合作，饮料行业的奶类、水类品牌冠名合作了许多热门IP。

生活体验类节目受化妆品、饮料行业客户青睐，品牌数、时长占比均较高。

婚恋交友类节目中，化妆品行业合作品牌较多，品牌数、曝光时长占比均较高，娱乐休闲行业多为场地合作，整体曝光少。此外，铂爵旅拍客户入围三档节目，且IP较大。

选秀类节目受互联网、化妆品、饮料客户青睐，其中饮料行业曝光时长独占68%。今年多家平台上线偶像养成类节目，饮料行业冠名了许多相关节目，化妆品、互联网行业多为二级权益合作。

脱口秀节目品牌以互联网、交通行业为主，酒类行业时长占比较高。互联网行业在top20中独占六席。