全球TOP50食品饮料包装设计精选！用设计放大品牌商业价值（续）

作者：Marking Awards主创团队

2019年4月23日，由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计盛典Marking Awards 2019在杭州圆满落幕。Marking Awards 2019共收到来自全球200家企业、机构和参赛团队提交的超过500组设计作品，最终评选出专业组（品牌商、设计机构、供应商、独立设计师）和学生组共37个获奖作品。

Marking Awards是一项专注于食品饮料行业的包装设计大奖，由FBIF于2016 年在上海发起，面向全球。在汇集国际力量的平台上，MA为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。Marking Awards坚信，品牌的设计理念，将塑造人们的未来生活！

同期在FBIF2019 Food Show展区举行的MA全球食品美术馆，以研究和展示全球优秀的食品饮料包装设计为重点，由Marking Awards主创团队担纲，精心遴选并展出了50组艺术与商业完美平衡的食品包装设计与实物。在全球700+企业、4000+客户面前，MA全球食品美术馆凭借展出作品独特的设计理念及出色的实物表现赢得了业内观众的广泛认可，现场收获诸多好评。

在为期三天的展示期间，MA美术馆团队经常收到这样的问题：

• 展品信息丰富，设计效果亮眼，是否有集合了全部展品信息的手册供会后仔细研读？

• 我对这件设计/这家设计机构很有兴趣，如何和他们取得联络？

基于大家的疑问，MA主创团队特为大家整理出了全球TOP50食品饮料包装设计展出作品简介及其背后设计团队的介绍，希望为意犹未尽的大家弥补缺憾。文章底部附有美术馆负责人联系方式，若您对某件作品感兴趣，我们很高兴为您对接其设计团队。

01、作品展示

Sea Man Seaweed Chips

设计机构：Pearlfisher

国家：英国

设计简介

灵感直接取自于海上生态，此产品的包装设计清楚地传达了不同风味组合的创造性与趣味性，并在竞争的市场中创造了惊奇的区隔性。此款海藻片为创始人Heine Max Olesen的心血结晶。Heine 自称为丹麦的“海藻之王”和“专精的海洋农民”，透过养殖海藻与手工精制而成此款全新的优质海藻片，含有维生素、矿物质和抗氧化剂，是一般薯片的替代品，不但健康也可安全地持续摄取。在所有的品牌推广中，该设计都参考了海洋生物细腻的特征，通过大胆、直观且具有强烈标志性的手法来呈现鱿鱼、龙虾和海藻的生动与鲜味。手工绘制的插图勾勒出一个等待被探索的海底世界和潜水海洋人的生活，并以烟斗和Heine创始人自己的纹身描绘出潜水海洋人的性格，试图唤起海洋渔民的大胆、趣味和开拓精神。

关于Pearlfisher

Pearlfisher是一家全球性的品牌策略设计机构，在伦敦、纽约、旧金山和哥本哈根设有工作室，服务客户包括亿滋、农夫山泉、祖马龙等。Pearlfisher相信设计能够带来更美好的未来，创造出更加令人向往的生活。Pearlfisher，为生活设计。

Seedlip

设计简介

团队受自然之美的启发和17世纪草药疗法的影响，以精妙的设计语言重新构想了这款天然配料的蒸馏物。在充斥着含糖软饮和一大堆酒精饮料的酒水市场，Seedlip是第一个以精致的工匠精神打造的不含酒精的酒水品牌。团队用插图的方式将工艺和配料结合，为这款革命性的新品牌赋予生命力。通过巧妙组合Seedlip所含有的植物药材，采用与众不同的字母组合以及黄铜点缀物，团队为Seedlip注入多层次的发现，确保该品牌成为调酒师和更想喝非酒精饮料的成年人的首选。

TRIBE

设计简介

TRIBE是一个现代生活型态的英国品牌，主要的使命是通过为日常运动员创造最高品质、全天然的高性能产品来改变运动营养的世界与价值观,并通过对大自然和户外活动的热爱将其社群集结在一起。基于此，TRIBE给设计机构提出了一个挑战：重新定义旗下产品组合及视觉识别体系，发起新的品牌营销计划，触达目标客群并收获预期中的市场认知和定位。一个大胆而鼓舞人心的理念随之诞生――自然原力（“The Force Of Nature”）。既挑战对传统合成运动营养品的有效性认知，又将TRIBE产品的效力、户外活动的乐趣和自然世界的压倒性力量联系起来。设计师通过现代化的元素将“自然原力”的强大理念在TRIBE产品中呈现出来，似乎在和消费者进行对话，赋予他们力量，鼓励探索不停歇。

Taylors of Harrogate

设计简介

为了以全新独特的设计语言传递Taylors of Harrogate品牌，使其产品组合适应未来，Pearlfisher力求了解该品牌传承中工艺的重要性。团队探索将“工艺”扩展为“工匠精神”，同时注重家庭、风味和服务，打造出全新的视觉创意——“非凡风味之家”——带领Taylors前进。新的身份标识——“T”和“H”形成的锁定窗口，其灵感来自打开美味新世界或窥视一方贵重技艺领地的想法。为了体现该品牌对创意的重视，Pearlfisher委托世界各地的艺术家围绕每个系列的包装表现形式创作独特的插图。

Snsa Natural Mineral Water

设计机构：OlssnBarbieri

国家：挪威

设计简介

水是所有饮料中最朴实的一种，是最单纯的元素，也是生命之源，团队希望瓶子和品牌的设计能体现出一种有意识的生活方式，以及人类对自己在自然栖息地的作用日益敏感的感觉。品牌定位和瓶子的形状受到当地土著文化的启发，即与自然共生。这个项目涉及到平面设计和产品设计，需要在瓶子形状和它的图形元素之间建立了一个强有力的联系。瓶子采用古老游牧帐篷的形状，彩色圆锥形顶部的灵感来自将两种形状的彩色玻璃融合在一起的工艺，当瓶子装满水时，我们可以在瓶底观察到“神奇”的折射。

关于OlssnBarbieri

OlssnBarbieri是一家国际知名的设计工作室，致力于发展面向未来的品牌形象，在国际上屡获殊荣。工作室将概念设计与消费者喜好和战略思维相结合，讲述引人入胜的品牌故事，精心打造品牌体验，帮助客户实现商业目标。如今，幸福、品质和奢华等概念正在经历一场划时代的变革。工作室帮助客户品牌突破在视觉和表达的界限，与更加关注可持续性、未来目标和美丽的新一代消费者建立联系。

Hellstrm Sommer Aquavit

设计简介

设计目标是打造Hellstrm Aquavit主打品牌的夏季延伸，将其蕴含的非传统因子转化成另一种传统，传递出挪威短暂夏季的魔力。插图用当代方式诠释和致敬挪威经典绘画和民间故事，Aquavit酒系列通常是非常传统的，但通过与插图画家Bendik Kaltenborn合作，该产品成功地在根深蒂固的挪威文化与当代表达之间架起了桥梁。瓶子采用喷涂法并使用有机墨水直接在玻璃上丝光，不使用塑料密封，只使用天然材料。

Evian

设计机构：BETC Design

设计简介

如何给水这样简单的产品建立品牌地位和高度呢？由于水是我们生理学中如此重要的组成部分，延续这种逻辑，优秀的水源既是我们健康生命的源泉。因此，当BETC Design受邀为依云做品牌形象识别设计的时候，BETC Design的首要任务是让消费者知道，依云水是多么的纯净、无污染和原生态，以及依云水如何让人体的健康受益。基于这个原则，阐述和提升品牌只有一个途径：让依云三座山峰成为标志，作为纯净和优越品质的统一象征。粉色成为展现品牌生活方式的颜色，给予品牌所有商业活动不同的景观视野。

关于BETC Design

成立于1999年，BETC Design是一家位于巴黎和上海的设计机构。团队身兼策划师、设计师、建筑师和工匠等多重角色。团队拥有40多名员工，提供360°全方位的品牌解决方案：品牌战略（定位和概念），视觉识别设计，产品和包装设计，零售空间设计，数字和社交媒体活动，广告传播等。BETC Design认为，设计对于品牌而言如同一个带有生命力的语言，由理念、符号和各种表达方式组成，为不同群体创造对话。BETC Design信赖跨界文化合作，喜欢把自己的创意与别的设计师、建筑师或艺术家的想法相连，以拓宽创作视野，进而成就客户的品牌传奇。BETC Design以人文科学（社会学、人类学和符号学）和市场营销为基础，开发了一套原创的工作方法，将设计视为一种语言，通过交叉的概念和趣闻讲述故事和传奇。

BADOIT

设计简介

如何从普通食品类别中分离出来并提升品牌形象？怎样协调品牌悖论，打破传统包装的“快乐”基调，重塑品牌的尊贵诱惑？BADOIT（隶属达能集团）全新的视觉识别包装使其无论是在超市货架上或是在酒店餐桌上，都变得十分抢眼，让人过目不忘。BETC Design的设计使该品牌赢得了高端定位，并作为饮食类的标志性品牌，再一次获得了市场肯定。在创作过程中，BETC Design另辟蹊径，告别繁琐，通过最基本的平面设计，只保留它的水源和历史年份，来还原并强化该品牌的真实本源。基于这一理念，团队将这些主要元素进行简化和分级化处理，以此让BADOIT的精髓与特征一目了然。这种框架性的整体设计，突出了新的平面表现力，并彻底打破了原有的饮食类包装形象。

百草味年货坚果

设计团队：百草味

设计简介

百草味目前已经连续6年推出“年的味道”系列年货礼盒，为了契合年的场景，以情怀入画，从外形到意境去和消费者沟通年的味道。在2018年，百草味将整个年的味道系列礼盒进行了全新升级，细分为怀旧中国味、宫廷中国味、吉祥中国味。宫廷中国味的画面灵感来自于颐和园，在过去的记忆里它是庄重和遥远的，近年随着中国文创的复兴，故宫、颐和园等逐渐变的亲民，颐和园在中国人的眼中是皇家生活典范，这与过年送礼场景比较契合。礼盒有2款，富贵花开和八方潮盒。富贵花开是以颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本，礼盒整个外观为柜型，以“柜”喻“贵”；外柜雕云龙纹，同时加入凤纹、祥云等富有寓意的百鸟朝凤图；八方潮盒，则引自乾隆时期颐和园的佛香阁之外形，以经典八边形象征勾勒而成，搭配龙纹插画，八边设计寓意八方贺岁，彰显皇家风范。瞄准春节年货购物需求，打出“万事以盒为贵”和“品物以柜为尊”的概念，同时两个礼盒在食物享用完还可以二次利用为储物柜，并赠送带有颐和园元素的周边礼物，上线2天就占领行业第一。

吉祥中国味是百草味的设计师在翻阅古籍文献后，历时3个月最终设计出了产品可以自己说出新年祝福语的礼盒系列，分为福、雅、锦礼。其中，坚果福礼的创意来源于乾隆皇帝的龙袍。除了龙之外，龙纹之间还绣缀有大量的蝙蝠纹，飞翔的蝙蝠传递福从天降的祝福；坚果锦礼谐音锦鲤，自古以来，锦鲤被称为“富贵鱼”，视为和平、友谊的象征，它不仅给人以美的享受，还寓意吉祥欢乐，游动的锦鲤传递出留财不散、康泰繁荣的祝福。坚果雅礼取自曹操《短歌行》“呦呦鹿鸣，食野之苹”。鹿一直以高雅的形象示人，在中国，传说千年为苍鹿，二千年为玄鹿。“鹿”与“禄”字谐音，传递吉祥长寿和升官之意。产品的吉祥如意的寓意贴合中国人过节送礼的情境，获得了98%的好评。

关于百草味设计团队

正如百草味年轻、有趣的企业形象，百草味设计团队平均年龄不超过27岁，上千款产品的包装设计均出自他们之手。抱抱果、每日坚果、年的味道坚果礼盒、颐和园礼盒系列等产品设计在行业内有口皆碑，也创造了数十亿的销售业绩。2018年，设计团队配合百草味的品牌升级进行新包装的定位、升级，几何设计惊艳亮相，并获得全球设计大奖。

伊然乳矿轻饮

品牌：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

设计简介

饮料创新目前主要集中为非突破式创新，如换包装、系列延伸、重新上市、配方升级。真正推出全新产品的突破式创新并不多。为取得突破式创新，伊利集团凭借多年的乳业深耕经验和消费者洞察，以牛奶为灵感，创新提出“乳矿”概念，100%从牛奶中提取的“乳矿物盐”，保留牛奶天然、营养、健康的特点，天然好吸收，能提供消费者日常所需的钙、磷等矿物质。高颜值的产品包装创新设计，特点突出。伊然乳矿轻饮产品总结有三大特点：①高颜值的牛角造型包装 ②创新健康的乳矿成分，天然好吸收 ③口感清爽，符合健康趋势。

关于伊利

作为伊利推出的国内第一款乳矿饮料，伊利从多年的乳业研究中找到灵感，利用牛奶中的乳矿物质研发的饮料，这不仅是伊利对乳制品以外的品类扩展，更是在中国乃至亚洲全新的品类开拓。

三顿半即溶咖啡

品牌：长沙三顿半咖啡有限公司

设计简介

2016年夏天，三顿半推出原创的冷萃滤泡咖啡，第一次提供了在家庭场景，制作冷萃咖啡的解决方案，形式和口感都很受欢迎。但因为制作时间过长，便利性仍有极大的提升空间，开始研发全新概念的冷萃即溶咖啡。如何最大程度的实现咖啡风味还原，快速且完全溶解在冰水中，制作简单，方便携带，且形式易于被大众接受，都是研发的难点。2年间，不断打磨与实验。2018年上海Hotlex 展会，冷萃即溶咖啡首次亮相。3天的时间，2000多杯的试饮，得到国内外精品咖啡从业人士的肯定。展会后，冷萃即溶咖啡，正式上市销售。

关于三顿半

三顿半咖啡，创立于2015年，是世界精品咖啡协会成员机构，由CQI认证的咖啡品质鉴定师主理品控，自有SC食安级咖啡烘焙厂与旗下融合前瞻科技的NEODROP味觉设计所，正在不断探索星球风味，呈现自然本真的丰富。通过构建精品咖啡的消费场景，三顿半希望创造更多的可能，让精品咖啡更容易理解和掌握，也希望让这种关系愈发亲和，成为一种生活方式的日常。

The Tea of Emotion

设计机构：Direction

国家：越南

设计简介

项目故事：2016年，Lili是越南河内的一家全新茶叶企业，产品主要都是从英国进口的。Lili遇到了一个很难解决的问题：如何在一个有独特茶文化的国家销售西方国家的茶？经过大量研究和反复琢磨，团队想出了一个好主意：Lili卖的不是普通的茶，而是一款带有情感的茶。我们希望这款产品能引起消费者情感共鸣，将产品与客户的感受（包括积极和消极的感受）相结合。为了形象化这一信息，团队主要用了五个包装概念：用一个女孩的形象来代表一种情绪，周围用花、水果、树叶的图像来代表每种茶的成分。独特之处在哪里呢？为了说明这个概念，团队考虑了各方面因素后，决定选用新艺术风格。新艺术起源于18世纪晚期的欧洲。这种艺术风格的灵感主要来自于一些自然的形式和结构，尤其是植物和花卉的线条。此外，它主要用于一些赞美妇女的主题。考虑到这些特点，我们觉得没有比新艺术更适合Lili这个面向爱美的女性的外国茶品牌的艺术风格了。此外，包装结构也与传统的越南茶叶包装有所不同。我们设计的这款茶，不需要在礼品袋，因为包装袋本身比较高端，看着就像是礼物。团队的理念是，消费者选购Lili就像是在为自己挑选一款能给予情感共鸣的礼物。

关于Direction

Direction是一家品牌和设计机构，于2017年在越南河内成立，旨在根据业务绩效带来创新的品牌体验。Direction相信良好的设计始终伴随着正确的战略，努力与合作伙伴共同努力，创造一个可持续的品牌，以产品和客户价值为导向。团队热衷于从整体概念到具体细节解决设计问题，帮助清楚地传达客户的目标。凭借多年的创意产业经验，Direction自豪地为市场提供优质服务：企业品牌、产品品牌、通信设计、交互设计。

HAN Coffee

设计简介

身穿奥黛的河内女孩是艺术、诗歌、人们的记忆中的土著文化在生活中的象征。越南古镇的特征之一是不可或缺的河内街角，可以是市民、工匠和资产阶级的街角，也可以是优雅而古老的法国街角。

Huel

设计机构：PET Engineering

国家：意大利

设计简介

该包装设计满足品牌的两个主要要求：与现有产品组合和功能的一致性。首先，它用了简单的形状，选择渡白的瓶坯，这也有助于保护瓶内的物质，用和其它产品配套的设计，打造品牌知名度。在功能上，38mm的大瓶口，使得消费者可以随时随地、方便实用。如果你没有太多的时间，且没有机会去厨房准备一份健康、均衡的饭菜时，它将是完美的代餐产品。

关于PET Engineering

PET Engineering是一家专门从事PET包装设计和制造的公司，其客户群体包括百事可乐、雀巢水、嘉士伯、喜力、可口可乐、百威等品牌。PET Engineering根据食品和饮料PET包装要求来设计包装，在市场中具有重要作用。公司的方法论结合了战略设计、工程技术和研究，以便在包装开发过程的各个阶段为客户提供支持：从设计预成型到新的包装概念、从原型制作瓶胚和瓶子到实验室测试、一直到生产启动阶段、提供吹塑模具及换模换丝服务。PET Engineering是现今PET包装市场的领头羊，曾荣获多项奖项。

VALSER

设计简介

Valser矿泉水，内涵着一种爆发力，它与发源地和山脉有着联系，能帮助消费者无限地做更多的事情，并且做得更好，让消费者感受无限。《行动的召唤》（Feel limitless）正是Valser矿泉水全新包装线的灵感来源，它完美地体现了自然资源的浮躁本质——水的侵蚀力可以改变山脉的形状。因此，岩石中的裂缝是新包装的核心特征，象征着无限的力量，并与品牌的营销策略相联系，其营销策略也是用勇气和体力的形象与目标受众进行线上与线下互动。PET Engineering负责此项设计工程，以及包装瓶的原型制造和在不同环境下的机械性能检查。

LE LINFE

设计简介

FerrarelleSpA旗下品牌Acqua Vitasnella推出了“Le Linfe”系列。Le Linfe系列专为注重全面健康的消费者设计，尤其是女性受众。Le Linfe的产品标识，主要传达了水的轻盈度、Acqua Vitasnella的关键价值以及每种子产品的功能优势，并与母产品和其它同类产品保持一致。Le Linfe包装上的装饰是选用于Acqua Vitasnella瓶子的标志性：标志沿着瓶子蜿蜒流过，象征着水进入身体，并将多余的液体和毒素排出体外。因此，这种包装在外观和意义上都与Acqua Vitasnella产品保持了一致，同时也展现了Le Linfe自身的独特特征，虽然瓶子和以前的有所不同，但同样具有吸引力。瓶身上有完整的包装纸，上面有简单且有效的图像，突出每个子产品的优点，并清楚地显示了它的主要成分和益处。

RETASTES

设计机构：品赞设计

设计简介

在研究消费者行为中发现，普通冰淇淋和高端冰淇淋的食用场景和方式完全不同。普通冰淇淋多数消费者会选择购买后随处快速吃掉，而高端冰淇淋则更多选择安静舒适或私密的空间细细品味，享受吃冰淇淋的过程并在其中得到放松和乐趣。团队将产品融入这样的场景，人们品尝美味冰淇淋时意犹未尽的把勺子放在嘴边细细回味的画面出现了。勺子是吃冰淇淋最常用的工具，冰淇淋品鉴师认为黄金质感的勺子能最大程度的还原优质冰淇淋的口感。团队将这个具有美味联想的组合运用于包装，金色的勺子放在红唇上，在黑色背景下非常的简洁醒目，具有非常强的辨识性，同时时尚而独具格调。

关于品赞

品赞设计是具备国际影响力的中国包装设计机构之一。对中国市场环境与品牌包装的商业价值体系深入研究，致力于通过包装设计塑造品牌竞争优势，助理品牌在消费者心智中构建强势的感官壁垒，为中国知名快消品品牌提供创意服务，在国际大赛中屡获殊荣。

开小灶自热米饭

设计机构：杭州热浪工业产品设计有限公司

设计简介

该产品属于自热食品，整体外观源自灶台的元素，两口圆形的灶台锅左右组合而成跑道圆型，左边是菜肴，右边是米饭，该产品设计有上盖、菜肴和米饭容器、下壳容器，下壳容器左右两端竖直方向设计了装饰性承压加强结构。该产品加热方式也源自灶台的“柴木生火”，通过自发热包和水的相互作用，过程长达约12~15分钟持续产生的高温使得水沸腾产生大量高温的水蒸气充满整个包装盒体。菜肴和米饭容器与下壳体的蒸汽流通路径和蒸汽出气孔位置的全方位综合设计，让每一出蒸汽尽可能得充分和食物进行长时间接触，还原每一道菜肴的五星级酒店主厨的精髓“锅气”，还原北纬45~48度黄金稻米产区，日照时数超过1350个小时的东北精选大米。

关于热浪

热浪设计创新HOTDI 创始于2009年，业务涵括技术研发、市场研究、产品规划、工业设计、包装设计、品牌策略、营销整合、形象传播等，专注于品牌与产品的全生命周期，为企业提供全流程系统式服务。在不断掀起的全球化创新浪潮中，热浪创新正以自身的优势和特点朝着一流的国际化设计服务与咨询机构迈进。

T9水果茶

品牌：T9 Tea

设计机构：上海贤草品牌营销咨询有限公司

设计简介

T9水果茶的主要消费对象为年轻女性，主要销售渠道为品牌在百货里的实体店铺以及互联网平台，因此，高颜值、辨识度、便携性等就成为包装设计的要点。设计团队邀请时尚艺术家结合每一款茶的特征，绘制了一系列插画，精美的花纹让包装看起来吸引力十足，中间的Logo做了立体，加强了质感；打开盒子，一朵小花卉，显示了品牌的用心，带给消费者更多愉悦体验；金色罐子带来奢华感，而整个罐子表面，将品牌Logo通过浮雕技术制作出来，精美华丽，并带来强烈的视觉冲击力；密封的小罐子带来日常饮茶的便携性；外盒采用了环保纸印刷，精致的罐子可以作为收纳工具，体现对环境的友好。

关于T9 Tea

T即Tea，9象征追求极致，用全球视野打造极致产品。品质方面，与德国研发室合作，确保每一款茶获得欧盟认证及SGS认证；包装方面，囊括全球四大设计奖；定价方面，T9满足日常消费及伴手礼所需，形成强粘性高复购。缇柰公司成立于2015年11月，2016年为市场调研、考察，产品开发等前期筹备工作，2018年开始公司产品陆续上市销售，并开设两间门店，月业绩增长态势强劲。以打造精品零售及零售+的商业模式获得高端购物中心及全国各城市合伙人的认可；团队核心人员资历丰富，均能够确保项目有序推进及品牌的落地发展。T9，来自全球的好茶。

关于贤草

贤草品牌顾问专注于品牌战略升级与产品整合创新。17年来，贤草致力于为在各行各业的领导品牌与品类冠军提供品牌整合创新、产品开发以及传播创意服务。贤草凭借敏锐的洞察力帮助企业辨识可能的机会点，运用前瞻的创新力制定可行的战略，运用强大的执行力设计精准的解决方案，为公司、顾客和终端用户带来成长和价值。

T9传奇茶

品牌：T9 Tea

设计简介

自古以来，茶都是文化的载体。研究发现，每一个国家或地区，都有一个当地百年流传、有传奇故事、耳熟能详的图腾符号，传递当地的历史人文文化。团队思考将茶包装与这些传奇符号组合，赋予每一款该地产出的茶以独特故事，赋予茶附加价值，与消费者沟通。T9传奇系列针对中国都市热爱旅行而注重生活品质的商务人士的日常饮用与礼品需求而设计，包装精选全球各地著名茶产地及都市的经典传奇符号例如中国的龙、凤、鹤、印度马德里的大象、斯里兰卡的狮子等等，来注入文化特征，匹配传奇精选的产品线定位。黑色背景结合烫金工艺凸显产品的奢华感。橙色皮纹包装盒，辨识度高，也凸显礼盒的奢华感。精美的包装盒去除内衬后，可以作为办公室收纳盒，形成二次利用。

十点一刻冷泡茶

设计简介

聚焦于快速发展的冷泡茶市场，采云间凭借16年积累的先进技术，率先推出了十点一刻冷泡茶·绿茶。冷泡茶的主要消费场景为户外，因此，包装设计必须充分考虑便携性、安全性以及辨识度，绿茶还要考虑保鲜。针对年轻消费者，采用代表高端与黑科技的黑色与明亮纯粹的嫩芽绿组合，塑造高端年轻、酷尚、差异化的品牌形象；设计了更简洁明了的数字名称【10:15】，独特的数字标志将品牌从传统茶品牌的中文字标中脱颖而出，更通识的同时，也显得年轻而时尚；一个基于三角茶包造型、结合时针分针提炼的视觉符号，成为十点一刻的视觉焦点；去除了棉线与吊牌的水晶茶包，不浪费材料，并给予用户最大方便放入矿泉水瓶；密封的铝箔罐为绿茶提供了保鲜空间，也更加便携，安全且有价值感。独特的包装形式结合品牌符号，在户外非常醒目；针对互联网已经便利店二种渠道，参赛团队设计了礼盒装与铁罐装二种形式。特别提炼的绿色的10：15时钟符号在黑色背景上，在货架或者手机屏上构建了强烈的视觉效果。

北京永丰酒坊白酒

设计机构：蓝色盛火策略包装创研机构

设计简介

此款北京二锅头的永丰系列白酒摒弃了以往白酒的传统设计思维，更多的是关注品牌与消费者之间的情感沟通，在设计理念、包装材质工艺及消费者沟通互动上进行探索性的创意！在设计理念上、品牌的年轻化、团队更注重产品与消费者的情感沟通、“酒”是情感沟通的媒介而并非文化的传承，人与人喝酒并非为了传承千年的酒文化而是情感所致，喝酒无非男人与男人、男人与女人、女人与女人这几种情况、每一种情况都有无限的可能，喝酒也许是朋友、也许商务、也许是情侣、也许……所以“有基（激）情一切皆有可能”SLOGAN也为后续的营销做了很好的铺垫，在转动包装时、同一样的一句“有基（激）情一切皆有可能”但却带来不一样联想体验，让品牌与消费者有更好玩的互动体验；在材质和工艺上的创新，团队考虑到从环保、运输、安全、触感体验等多方面的考虑，选用“铝瓶”，经过12个月的破坏性试验，通过内置涂层解决了产品安全问题；在创新上，国内白酒包装常用的材质为玻璃瓶、陶瓷瓶；这两种一是常见，二是太重不适邮寄、运输容易破损、三是不环保，陶瓷瓶需要上亿年才能分解；铝质瓶就解决了这些问题，更轻便，易回收环保，触感更舒适，更有品质感！

关于蓝色盛火

蓝色盛火，中国品牌策略包装引领者，策略型产品全案智造者。始创于2006年，历经十余年行业打磨，沉淀出了一套盛火独有的产品全案和策略包装理论体系。横跨20多个行业，服务了数百家企业和国内外知名品牌，斩获国内外近百项设计大奖，创造了诸多业内经典产品全案和策略包装案例。

恒大红韵红枣果肉果汁饮料

设计简介

在消费升级和健康生活方式普及的大背景下，红枣作为具有中国传统文化特点和健康养生价值的代表性产品早已被广泛认同。经过市场的调研分析，团队锁定年轻化零售市场消费群体，开发出了全新的PET瓶的产品包装形态，以区别于市场上的普通PET瓶形态，满足新一代年轻消费群体的喜爱。在产品包装设计上，根据消费者对产品口味、品质、健康重视程度最高的调研结果，团队以红枣实物为主视觉图形，突出产品的真实感和品质感，凸显天然、健康的产品属性，增加食欲感。

提示：

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