自从阿迪达斯的白色泡沫被称为“Boost” ，距今已经有五年了。在2012年，如果你问过世界上最热门的运动鞋品牌是什么，如果他们的第一反应不是耐克，你会认为他们要么疯了，要么撒谎。与此同时，阿迪达斯几乎没啥人知道呢！然而，仅仅6年左右的时间，阿迪达斯的市值就直追耐克，一跃成为运动品牌中第二的存在，不得不说，阿迪达斯不仅比五年前更具竞争力 ，而且它也在创新和风格上占据了重要地位。是什么引发了转机？一些东西新的科技，例如—Boost。
它实际上并非由阿迪达斯创造的。我们所知的Boost实际上是由一家名为Badische Anilin和Soda-Fabrik（简称巴斯夫）的德国化学公司制造的，而Three Stripes只是向巴斯夫买下了这项技术的专有权。巴斯夫在2007年发明了Boost并申请了专利。当时，它只不过是公司所谓的“能量胶囊”（基本上看起来像是湿软的Tic-Tacs）的小小的白色颗粒。后来，巴斯夫的科学家们意识到，当与蒸汽接触在一起时，颗粒就变得很有用。阿迪达斯第一次看到Boost，是通过一个小型的网球大小的球来进行演示的，巴斯夫用这种方式展示材料的弹性。“与当时的标准材料EVA泡沫相比，我们无法相信球体反弹的程度有多高。我们一遍又一遍地观看这个视频，想象我们可以用这些材料做些什么：我们可以用这种材料彻底改变运行行业！”阿迪达斯全球运营类别总监Matthias Am说。于是在2012年，阿迪达斯首次使用Boost测试原型鞋。
但是什么使Boost真正具有了创新性？这一切都与跑鞋设计师和营销人员所说的“能量回归”有关。在穿着鞋子时，这是你注意到的第一件事—他们踩起来比记忆泡沫床垫更舒适。“关于Boost的事情就是你穿上它的那一刻，你知道这是一种完全不同于其他任何东西的体验。阿迪达斯品牌的美国跑步鞋业部全球创造总监安迪巴尔说：“舒适高于一切。” 第一个Ultra Boost也看起来与市场上的其他任何东西都不同。“很容易忘记，在2013年，大多数跑鞋都不像Ultra Boost这样。它们是由一堆碎片和明亮的颜色组成，而且体积庞大。”巴尔说。
2012年，也就是Boost上架前一年，肯尼亚帕特里克·马考在穿着Adidas Adios 2时创下了世界马拉松纪录，而Adidas Adios 2虽然重量轻，却没有忽视鞋底的舒适度。虽然这个品牌在世界上最精英的跑步者中取得了成功，但是仍然没有人把注意力放在这个本该一鸣惊人的运动鞋品牌身上。特别是在美国 - 根本就不在乎。巴尔表示，2013年一整年，阿迪达斯仅在跑鞋类别中占据美国市场份额的2％，这一数字在2015年之前一直停滞不前。直到现在，这个数字已经超过9％。“我们知道我们必须做一些别人不敢想、不敢做的事，”巴尔说。“当时，不跑步就几乎没有人穿跑鞋。”
巴尔说得对，直到今天，我们仍很难想象没有Boost的运动鞋市场会如何，无论是运动型还是休闲式。这不仅要归功于伟大的技术，还要归功于出色的营销。Boost本身可能取得了巨大的成功，但阿迪达斯在其团队中也拥有世界上最伟大的单人营销机器：Kanye West—我们也叫他坎爷。
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