Champion 的 “C 位” 可能快要保不住了…

随着天气转暖，街上穿着卫衣、T 恤的年轻人又渐渐多了起来，而要说在街头普及率最高的青年爱用品牌，依在下所见，其实根本不是什么 Supreme、Palace 这种街铺，也不是 Raf、MM 这种时装豪强，而是…

对了，就是 Champion，说到 “平价”，好穿好搭的基础款，你会想到什么牌子？当然是 “冠军” 对吧！随便去街上转转，我敢说不超五分钟就会撞见一个超大号 “C” 字向你袭来，然后可能还有串标 “C”、背后 “C”、袖口 “C”，总之占据年轻人衣柜比例最大的 C 位，应该就是 Champion 没错。

虽然各位看官对 Champion 都熟到不行，但他们在国内的店其实开了也没多久，而且竟然也要排队限流进店，买基本款 Champion 要排队进！这人气不用多说什么了吧？

北京三里屯 Champion 店门前排队 （非正常拍摄）

但，稳占年轻人日常服冠军之位的 Champion，其实正悄悄受到威胁，你肯定会觉得 “你是要说 Hanes 吗？手足相残没可能啦！”、“百年老铺，怎么会冒出来什么愣头青新品牌撼动大佬地位？” 可是偏偏威胁到它的，却是同样来自美国、做运动衫、百年传承、用红蓝相间 Logo 做识别的另一老字号：Russell Athletic。

如果你有看过我们之前 M___ Product 连帽衫那期推文，应该已经对卫衣的发家史有所了解了，而当时那篇稿其实提到很多次 Champion，也提到 1930 年左右，Champion 之前身 Knickerbocker 织品公司开发加了个帽子的卫衣的事… 但问题也来了，那没加帽子的卫衣是什么时候出现的？再一百年前？

也没那么久，其实没帽子的卫衣只比 Champion 的连帽卫衣早五年而已，但开发出 “卫衣” 这一款式的元祖，正是 Russell。话说当时某妇婴内衣制造公司的公子哥，同时也是美国阿拉巴马大学美式足球运动员的 Bennie Russell，一直找不到合适材质和设计的运动训练服，所以干脆拿自家制女士连衫裤剪短修改，修改成灰色系轻薄棉质的无领套衫，以作为 Bennie 和队友的运动服…

当年的元祖卫衣卫裤，可见其设计到今日几乎没有改动

也就是那时令圆领卫衣长袖、套头式的结构，和螺纹口、领下倒三角缝纫的细节，成为了卫衣的设计原则。而奠定这一基础的 Russell，亦停掉自家的内衣业务，易名 Russell Athletic 卖爆全美… 听起来是一路高歌猛进的故事，那怎么后来大名鼎鼎的运动衣品牌成了 Champion？

而关于帽衫的推文也提到，卫衣后来成了年轻人表达个性的符号，更有学院派的光环加持，而 Champion 当时给卫衣加个帽子的设计，还有令性格得以展现的植绒印字，无疑让年轻人的内心希望得到很好呈现，再加上 Champion 独门 “科技” Reverse Weave，再再加上后面加入 Hanes 队伍，开展各种合作，并送到日本 “镀金”、开分支，直令 Champion 稳稳霸占了这个 C 位。

“冠军” 的 “科技优势” Reverse Weave，主打就是洗、防变形

但其实 Russell Athletic 的 NU Blend 亦基本有着相同概念，也是通过横向相连的纤维结构保持衣服的形态

而反观订立卫衣概念的元祖 Russell Athletic，就只能跟在后面吃灰，多年来在产品线运营上还是轻 “复古” 重 “运动” 方向（勉强符合街头口味的只有一条 Heritage 线，而且全球也不知道在哪卖），多年来一直集中精力在 MLB、NFL 等传统美国精神运动的赞助上，似乎没有意欲去更广地宣传，配合复古运动的大势…

Russell Athletic 在 1970 年代还会赞助 NBA 服装，到后来基本就专注于 NFL、MLB 这类纯正美国式的运动了

官网上的画风，这设计、这拍摄风格，我说这是美国总坛那边新的 Lookbook 你会信？

Russell Athletic 的美国官网基本已经把心思都放到真 · 运动服那边去了…

但放着这么过百年的金字招牌，美式文化经典，怎么能甘心让 Champion 后来居上，所以 Russell Athletic 最近渐渐开始发力，准备与昔日的老对手短兵相接… 那如何能让年轻人爱上一个有点古板，款式基本的老字号品牌呢？最快最直接的方法，当然是找各路大佬背书、再找各种人气单位联名啦，他们选择了后者，然后下面这份即是近几个月来 Russell Athletic 的合作清单…

Kith

N.Hoolywood

Paccbet

Rhude

Mister Gentleman

先不说这几个牌子你是不是看的顺眼，但是这几家绝对是欧美日人气街头、时装单位对吧？

而这样的影响力也不是靠干叫嚣合作就能实现的，Champion 背后有 Hanes，而 Russell 的背后，则是同样靠做打底 Tee 著称的 Fruit Of The Loom。

这 Fruit Of The Loom 和打底衫大佬 Hanes 一样，也是百年历史，美国家喻户晓的内衣品牌，但其实规模甚至坊间流传：“不知道 Fruit Of The Loom 的人，肯定不是美国人。”

与 Hanes 斗得难舍难分之 Fruit Of The Loom

顺带一提，这 Fruit Of The Loom，其实是全美最大的内衣类品牌，也是股神沃伦·巴菲特的产业之一…

正因为有这样杠杠硬的后台，所以的运作方面完全不手软，同样，贯彻洋风和魂精神，拿到日本那边进行改造，短短几年已经是很多日本年轻人的打底选择，时不时更会有一些优质合作款出现， 像是 Beams、Freak Store、Sophnet.等都和水果社擦出过火花，不少人都让自己的 Hanes 退役，换上了 Fruit Of The Loom 的打底衫。

记忆最清楚的就是知名造型师野口强在某采访中表示过自己在穿 Fruit Of The Loom，而据他自己所说家中有起码 2,000 件 T，那在 2,000 不同的 Tee 中脱颖而出，Fruit Of The Loom 实力你也懂了吧？

而这样的背书，不光 Fruit Of The Loom 独美，同族兄弟 Russell Athletic 也有福同享，交由各个街头时装单位回炉重造，所以也就有了上面提到这些…

Collaboration With…

Kith

先是前不久和纽约街头巨头之一的 Kith 联名，众所周知之前 Kith 都是和 Champion 合作的，但是老实说各位对头（像是 S 打头那家）也都和 Champion 有着稳定的联乘项目，所以今年春天 Ronnie Fieg 就剑走偏锋，找上了同样代表美国街头文化经典、有深厚历史的 Russell Athletic 来合作。

至于这次联乘，除了有一些异素材拼接拼接细节之外，剪裁也使用了 Kith 惯用的，稍微宽松的设定，材质是重磅耐穿的 Russell Athletic High Cotton 棉质，而配色更是多达 24 种之多，无论是 One Tone 还是混搭都非常适合。而且最用心的是这合作的 Logo 是 Kith 与 Russell 之 R 标志的各种融合设计，非常精彩巧妙，可以说是近期颇具诚意的一次联名。

众所周知尾花大辅花名就是 “好莱坞先生”，而且挑选合作方向来都是 “深度挖掘” 过的美国品牌… 也就是说没点儿历史底子的牌子就不行。而去年 N.Hoolywood 就低调地和 Russell Athletic 进行了一番联名。

至于联名作品本身，基本可以看做是材质做的 N.Hoolywood 衣服，大多是 “尾花式 Oversized” 的设定，并参考过去 Russell 的教练服做法，在后背加注大号 Russell Athletic 字样，可以说是非常还原美国传统风味的日本设计了。

Rhude

人送外号 “自己也不知在做什么设计的设计”，确实 Rhude 除了香烟、本田之类 “设计”，很多就是爆款式的超阔剪裁，基本没给人留下什么记忆点，更被诟病为“隔壁老奶奶都会做的设计”。但是 Rhuigi Villaseor 在不久前与 Russell Athletic 的合作中却表现得相对成熟而收敛，他本人更表示 “Russell 是我青年时期一直穿的牌子，所以我对这个品牌有特别的感情。”

而 Rhude 与 Russell 的合作，也用到了异素材拼接的手法，但与 Kith 的区别是，Rhude 的拼接更像是早先的 Vetements 的式样，而且没有对 Logo 做融合处理，确实和 Kith 相比就显得比较逊色。

这是地地道道的日本设计师品牌，过了多年，经历易手，还是要主打美国文化，而这次合作其实开展得相对平淡，基本就像是把 N.Hoolywood 的合作倒过来，Logo 加大放改改色…最后送上一个解释是 “空气感”。

Paccbet

Russell Athletic 联名中最近（上周）发售的一个系列，你要是去 Dover Street Market 应该还能买到。然后说回衣服设计其实一眼就看得出来强烈的 “Gosha 味”：短肥、落肩的剪裁，以及很有 90S 初风味的配色，让人隐约感觉东欧风可能还没算完。

而与之前简单粗暴的大印花超大剪裁对照的是，这次 Gosha Rubchinskiy 与 Tolia Titaev 手法细腻得多，除了做了一些假两件的设计，还特意做了一件 “后加风帽的卫衣”，Kuso 了老对手 Champion，更将 Paccbet 的字样改成俄文的 “Rassvet”，造梗十足，而背后反映出来的 “纯美国精神品牌和俄罗斯品牌联乘合作” 的暧昧气氛，也不禁令人产生玩味的联想…

好！说了这么几个联名，你觉得 Russell Athletic 这就能和 Champion 成功对位了吗？当然不够！要知道后者的成功，除了与绝大多数单位有着良好的关系之外，还有着相当扎实的群众基础…也就是说还准备了给大多人准备的非合作支线！

那么既然要做公式对手，Russell Athletic 自然要和对面平起平坐，所以在交由日本方 Fruit Of The Loom “回了一下锅”，加入了一些日本特有的设计风味佐料之后…

立即真香！日本支线的 Russell 成功运作了运动装与时装最终互相渗透，“时装化” 的卫衣让满满的 City Boy 感觉即刻溢出，满大街的 “C” 可能早就让人腻味了，这个“R”的出现，将 Champion 落下冠军神坛可能也就是早晚的事了。

但，若是反过来想，如果 Russell 真的把 Champion 拉下水，双方在街头展开青年人街头入门服争夺战，不知会不会某天，又会冒出个第三方势力，来争取这个竞争无比激烈的青年市场呢？