1分钟读懂德邦快递全新VI宣传片——易建联《Yi时空救援》

"公元9102年，万众瞩目的CBA球赛开战在即，许多大大小小的包裹正排队安检，将要抵达安全级别要求很高的CBA球赛现场。然而黑衣人警官却通过数字屏幕紧急告知黑衣人警员：'大件不能送上楼。'

这掷地有声的禁令唤醒了正在待命休息的德邦快递队长阿联和其他6名快递勇士。于是，一次对抗黑衣人救援大件快递的时空之旅，即将开启……"

这是近日央视CCTV5播出的一部由易建联主演的"时空穿越大片"—— "拯救者联盟之《Yi时空救援》"里的片断。但其实这部时长仅1分钟的大片，是德邦快递别出心裁的全新VI广告宣传片。

据悉，这支广告片并不是德邦快递新logo首度在央视媒体公开亮相，早在4月28日，央视《第一时间》栏目报道崔维星发声大件快递时，就使用了新VI。

那么德邦快递是如何使用新VI诠释德邦快递的你呢？

（待命休息的阿联）

（黑衣人警官）

传统快递企业对于大件的冷漠

CBA球赛的安检空间是官方重要安全关卡，采用AI和人工双重保障。但是，四处都是身着黑色西服、眼带黑色眼镜、耳戴黑色耳耳机的"黑衣人"警员。现场一片肃穆凝重，传送带上大小包裹胆战心惊得直哆嗦。

（黑衣人警员和传输带上的包裹）

（警报）

突然，警报响起，一位黑衣人警员指着3个大件兄弟，厉声喝道：你们太重了，不能送上楼。3位萌呆的大包裹吓坏了，但也不敢多说什么，乖乖地被黑衣人挑拣到一边。他们很是尴尬，但也很无助。随后，其他超重的包裹也被陆陆续续请出传输带。

（黑衣人警员）

而这黑衣人的冷漠正是寓意传统快递企业及快递员对大件的歧视。2018年德邦快递在其战略发布会上犀利指出造成一现象更深层的原因是：第一，不想送，对于快递员来说，大件提成低，没有小件提成划算；第二，不能送，很多快递员平时用的二、三轮车，送不了大件；第三，不好送，大件最大的痛点在末端，尤其是送货上楼。

所以，片中黑衣人对大件包裹冷冰冰地说："NO！"。但却无法否认，大件快递服务是商家和消费者的真实需求。

德邦快递为大件提供专业解决方案

"是时候出发了，勇士们！

（队长阿联和其他德邦快递勇士）

队长阿联带领6名德邦快递勇士加速奔赴现场。来到时空之门前，阿联以队长身份用双手的掌纹开启了大门。大门开启后，阿联喊出既定暗号：大件快递发德邦！德邦大件快递3.60 上至60公斤（专为大件物品打造）100%免费上楼。

（阿联开启时空之门）

这暗号好像有点长，但也很容易记。

就这样，德邦快递送货上楼的专用通道玄关，奇迹般开启了。通道的拱门上赫然写着：大件快递3.60。

2018年7月德邦物流正式更名为德邦快递，开始专注大件快递。并推出其拳头产品大件3.60，郑重承诺："上至60kg，100%免费上楼"，"旺季不限收"。这一动作展现了德邦快递企业的社会责任感——消除大件歧视，为广大买卖大件商品的商家和消费者带来福音。

（大件上楼专用通道铺就）

黑科技助力提升大件快递效率

随后，阿联领着6名勇士，用爬楼机载着大件快递齐刷刷地走在专用通道上，轻轻松松将所有大件快递送上楼了。几位大包裹兄弟心情也很愉悦。

（大件上楼）

最后，阿联——这位德邦快递首席体验官，不忘他的另一重身份——CBA球赛主力队员，特别喊出："德邦大件快递3.60燃情助力CBA全程赛事！"提醒我们关注CBA赛事。

阿联和勇士们用的爬楼机就是德邦快递的一款黑科技。据了解，德邦快递使用的爬楼机既可搬运重物上下楼，也可平地运输，充电后可爬1200-1800台阶，这相当于66-100层楼。爬楼机对于送大件的快递员而言，并不只是一款"省力"的帮手，39级台阶/分钟的速度也更"省时"。

而德邦快递选择CBA易建联为首席体验官，也是与其品牌特性契合的。大件快递相比小件更需要力量与斗志，而阿联也是CBA明星球员富有活力和拼搏精神。

总体来说，在这支广告片中，德邦快递并不是一味摆酷炫技和开脑洞。一方面，这种科技风和德邦快递热爱引入新科技的品牌特性相符。另一方面，这个脑洞完全诠释了德邦快递颠覆了大件难上楼、重件难送达和旺季限收件等行业现状，消除大件歧视。

德邦快递新Vi的真实内涵

当然，本片中不得不不提的另一个亮点，就是德邦快递使用了全新的VI系统，让人耳目一新。

（德邦快递新VI与CBA联名）

据了解，德邦快递今日启用的新logo由全球顶尖的品牌咨询及设计公司"洛杉矶办公室"主创，从新品牌策略出发，围绕"让大小货物轻松往来，快递全程倍添愉悦"的价值主张，新logo突出人与人之间的关系，呼应由物流向快递的转变；体现大件快递送货上楼的服务优势；传递出积极向上的精神。

此外，新logo保留并优化了蓝色，使之更加醒目，而新的视觉体系则继承原有蓝色与黄色，搭配更加鲜亮，充满时代感，整体更加轻松友好。