电商巨头在中国轰然倒下：三个月后停止卖家服务，曾占据15%市场

近几年，电商市场竞争进入到了白热化的程度，不断有电商平台倒下，消失在互联网中。国内的电商平台市场份额越来越向头部品牌集中。据市场调研机构的数据显示，中国电商平台市场份额前三强是阿里巴巴、京东和拼多多，市场占有率分别达到58.2%、16.3%、5.2%。苏宁易购、唯品会、国美零售分别排在第四、五、六名。其中，阿里巴巴、京东和拼多多占据了中国电商市场份额的79.7%，其他电商平台的市场份额仅有20%。

亚马逊创始人贝佐斯

4月18日，从全球最大的电商平台亚马逊传出一个令人意想不到的消息。亚马逊中国将于三个月后，也就是7月18日停止为第三方卖家提供服务。这意味着亚马逊中国被总部无情抛弃，亚马逊中国的电商业务轰然倒下，不免让人唏嘘不已。据悉，亚马逊海外购、Kindle、以及亚马逊云计算业务在中国市场继续保留，在接下来的三个月中，亚马逊将和第三方卖家完成交接事宜。亚马逊中国区的总裁张文翊也将调任新职。亚马逊中国的员工团队将会裁员，剩余的员工合并进入海外购业务团队。另有报道称，亚马逊中国的物流配送团队已经接到了停止运营的通知。

全球最大的电商巨头在中国轰然倒下：据亚马逊总部的消息，对中国市场有着长期承诺，将以集中资源推动海外购业务的快速发展。外界对此回应的解读为，亚马逊中国虽然没有全面退出中国，部分业务还将继续开展。但是，最核心的第三方卖家服务的停止，标志着亚马逊中国电商业务的轰然倒下。

亚马逊1995年成立于美国，其创始人为世界首富杰夫·贝佐斯。发展到2004年，亚马逊已经是电商行业的巨无霸，年销售额接近70亿美元。面对中国这个新兴的互联网市场，此时的亚马逊选择了以收购本土电商企业的方式进入中国市场。2004年8月，亚马逊总部以7千5百万美元的价格从雷军手里收购了中国本土电商公司卓越网，正式在中国开展电商业务。

马云资料图

对于中国市场的业务，亚马逊采取了复制美国模式的做法，把大量的资金投进了物流，以提升客户的购物体验。再加上与中国团队的磨合，进账比较缓慢。与此同时，中国本土的电商平台淘宝正在高速的发展。马云在淘宝成立伊始，就宣布免费三年，以此策略，收获了大量的卖家。整个电商行业进入了风口期。同样高速发展的还有京东，刚刚拿到千万美元融资的刘强东正雄心勃勃的向全品类电商扩张。到了2008年，淘宝的单月成交额就超过百亿；亚马逊在中国电商领域的市场份额也达到了15.4%的历史最高点。

2009年，可以说是中国电商行业标志性的一年。这年11月11日，淘宝举办网络促销活动，后来演变成为一年一度的双十一购物狂欢节。中国电商平台对于本土的消费喜好琢磨的比较透彻，而亚马逊中国逐渐淹没在本土电商购物狂欢的节日中。到了2015年，亚马逊中国的市场份额已经不足1%。

亚马逊创始人贝佐斯也曾向媒体坦言中国电商市场失败的原因。贝佐斯认为，不够激进，投资不足，以及本土化不充分是亚马逊中国没有做起来的三大原因。

刘强东资料图

京东创始人刘强东在一次访谈中说，当年京东和亚马逊打的时候，就感觉到亚马逊总部对中国的业务团队不够信任，也没有充分授权。亚马逊中国区的总经理一直是外国人，而且是没有在中国生活过的外国人，这会对市场反应速度带来很大的问题。

美国的电商平台能够做到全球第一，为什么在中国轰然倒下了呢？这里面固然有不够激进，投资不足，以及本土化不充分等多个原因。但是更重要的或许是因为中国电商平台都太强大。再加上亚马逊美国总部对于中国团队的授权不足，在瞬息万变的互联网发展中，等报告给总部等来反馈来指令，为时已晚。