在最近的一个星期二，记者走访了费城中心城新开张的 Champion 门店，店里充满了该品牌的大号「C」字 logo，红色的、白色的、蓝色的 C 无处不在：厚实的棉质卫衣的胸前，运动裤的两侧，棒球帽的帽檐上方等等。午餐时间，几个 20 几岁的年轻人徘徊在服装货架前。他们在琳琅满目的商品间飘过，仿佛行走的广告牌。
萨切尔 (Jasmine Satchell) 和朋友一起去了店铺顶层的定制区，她打算买一件帽衫，并加入一些定制元素。她已经是该品牌的粉丝，她穿着灰色的 Champion 帽衫，发辫上顶着深蓝色的毛线帽。「你也看出来了，我很喜欢这个牌子，」萨切尔指着胸前的 logo 说道。「人人都可以穿 Champion。我妈妈穿也适合，我外婆应该也能穿。」
这个以基本款运动服著称的百年品牌正经历一场不可思议的复兴。Champion 受益于三种服装趋势的合流，它们合力创造了一股青少年与千禧世代的时尚浪潮，这三种趋势是：Logo 服装大行其道；复古球衣卷土重来；源自滑板与体育文化的休闲街头服饰大受欢迎。
费城 Champion 门店附近的一个行人穿着该品牌的卫衣。
其母公司、老牌的紧身运动内裤厂商 HanesBrands 无疑也在享受这段美好时光。Champion 是该公司旗下的第二大品牌，部分得益于 Champion 的势头，HanesBrands 已连续 10 年实现收入增长。在最近的财报会议上，HanesBrands 行政总裁埃文斯 (Gerald Evans Jr.) 称，Champion 是该公司销售增长的三股推动力量之一，它也是公司内唯一获得此项认可的品牌。
Champion 在假日季收获了两位数的增长，推动该公司实现了四年来最好的第四季度表现。青少年尤其开始对 Champion 另眼相看，据派杰公司 (Piper Jaffray) 近期的调查，今年春天有 9% 的高收入家庭的男孩和 5% 的女孩开始穿上该品牌的服饰。男性青少年将其列为了最受欢迎的 15 个品牌之一，Gucci 和 Tommy Hilfiger 等品牌也位列其中。去年，Champion 全球销售额近 14 亿美元。HanesBrands 希望利用 Champion 新近斩获的文化声望，推动其销售额到 2022 年达到 20 亿美元。
Champion 北美分公司的行政总裁亨尼克 (Susan Hennike) 承担了实现这一目标的任务。她将 Champion 的人气激增归因于：加大对社交媒体渠道的投入，更新设计（包括推出更多时尚向单品，如独特剪裁的卫衣），增设新的实体店，以及与其他知名品牌合作。「大家好像发现了一座新大陆，」亨尼克谈到年轻人蜂拥而至时表示。「我不认为我们有什么特别的改变。」
费城店里展示的服装销售历史。
2016 年以来，Champion 的 Instagram 粉丝量从 20 万攀升到了约 600 万。（亨尼克说她甚至会受虐般地翻看评论，以跟进粉丝们的想法。）你会发现 Rihanna 以及 Kardashian 家族的成员在狗仔偷拍照或 Instagram 的帖子中穿着 Champion 的衣服。去年，说唱歌手 Chance the Rapper 更进一步，直接在 Instagram 直播中宣称自己帮助该品牌摆脱了「呆板」的形象。
过去，Champion 的使用者主要是青年足球队和大学生，而非顶级明星。1919 年，费恩布鲁姆 (Simon Feinbloom) 与他的儿子阿贝 (Abe) 和比尔 (Bill) 在纽约州罗切斯特市创立了批发公司 Knickerbocker Knitting Mills。后来，两兄弟将公司名改为了 Champion Knitwear Mills，并将重心转向了大学生服装。
Champion 在美国经营了近百年时间，从未开过门店，去年才在洛杉矶开设了全美首家门店，借此寻求在体育、艺术和文化气息浓厚的城市获得更多关注。随后，Champion 又相继登陆了纽约、波士顿和芝加哥，并计划于今年晚些时候进军另一座城市。通过门店收集来的资料，Champion 能告诉零售伙伴哪些产品卖得更好，以此安排相应的推广。
近年来，消费者开始拥抱一些带有经典 logo 的历史悠久的品牌。义大利体育用品品牌 Fila 以及总部位于肯塔基州的 Russell Athletic 也迎来了复苏。据普华永道 (PwC) 2018 年的一份报告，美国街头服饰市场已突破 1000 亿美元，很大程度上得益于青少年和年轻人的推动。该公司发现，近四分之三的 Z 世代成员会在「部分或全部时间里」穿着此类风格的服装。
费城 Champion 店里的购物者。
二手市场上也随处可见 Champion 的产品，街头服饰狂热者们会在此类市场上购买和销售限量款产品。在奢侈品寄售商店 RealReal 里，Champion 的合作系列产品就展示在 6 万美元的爱马仕 (Hermès) 复古手袋、4.5 万美元的 Tiffany & Co. 钻石手镯以及 3000 美元的法国知名鞋履品牌 Christian Louboutin 红底高跟鞋的旁边。鞋迷网站 StockX 上录入了数百款不同的 Champion 单品，从 50 美元的帽子到 400 美元的夹克，无所不有。
街头时尚网站 Highsnobiety 的潮牌经理卡瓦洛 (Jeff Carvalho) 表示，登上此类网站有助于提升 Champion 的街头信誉，并能为消费者提供一种不那么昂贵的选择。与 Supreme、Vetements、Off White、Kith 等街头潮牌的合作则帮助 Champion 与地球上最酷的品牌建立了联系。「高阶与低端时尚可以携起手来，」他说。「不是每个人都消费得起 300 美元的帽衫。」
这些合作让 Champion 接触到了一个全新的群体，即出入于零售业最豪华大厅的购物者。Champion 与美国时装设计师斯奈德 (Todd Snyder) 合作的系列进入了男性时尚电商网站 Mr Porter，Champion 的主品牌也进入了美国尼曼·马库斯高阶百货公司 (Neiman Marcus) 以及伦敦的塞尔福里奇百货公司 (Selfridges)。据零售研究公司 Edited 的报告，目前该品牌已登陆 56 家不同的美国零售电商。其中销售的产品约 60% 为男装。
而且，没错，其运动衫依然摆在（比如）阿巴拉契亚州立大学的校园书店的货架上。
在那个刮风的下午，Champion 店员和顾客的对话中穿插着一些本地俚语，比如「jawn」（指人、地方或东西，译注）。1919 年天普大学的针织衫及 NBA 传奇人物艾佛逊 (Allen Iverson) 的热身球衣陈列在柜台后面。高管们表示，该品牌跨越世代的吸引力是一个关键，此类地方色彩既能切入青少年对复古的迷恋，又能切入成年人真实的怀旧之情。
「这在很大程度上是为了展示我们的传承，告诉大家 Champion 有如此悠久的历史，」费城店的经理华盛顿 (Fred Washington) 表示，他穿着一件黑色 Champion 帽衫，上面印着品牌名及自由钟的图案。「我们能吸引到千禧世代，是因为他们会想起在体育课上穿过这个牌子。我们能吸引到他们的父母或更年长的群体，是因为他们与 Champion 有过漫长的交集。」
斯通斯 (Yapheitt Stones) 在理疗结束回家的路上走进了这家店。那是他 46 岁生日的前一天，这个品牌让他回忆起了少年岁月。他说，他从 80 年代末起（用他的话说，「打从一开始」）就很喜欢这个牌子。他有一柜子 Champion 的卫衣和运动服。
「他们现在的产品比以前丰富多了。他们有帽子了。很高兴他们能来费城，」斯通斯一边说一边向记者展示了他买的东西：一件运动衫，上面印着费城的天际线和 Champion 的品牌名。「Champion 一直都是我的最爱。」
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