荷兰啤酒巨头：一年收入上千亿，产品远销一百多个国家

对很多人来说，每年的夏天都少不了一个解暑搭档——啤酒。情景浮现一下，盛夏时节，晚风微凉，三两好友饮一杯清凉，更觉悠闲舒适。而中国作为啤酒消费大国，其市场规模在未来有可能达到七千多亿。面对如此巨大的市场，自然引来无数啤酒品牌，想要在其中分一杯羹。

众所周知，在如今啤酒市场有三大巨头，也就是百威英博、喜力、嘉士伯，这三家企业占了全世界啤酒产量近一半。而我们今天的主人公就是在1863-1864年间创立的喜力，距今已有一百多年的历史，是全球产量排名第二的啤酒酿造公司。喜力旗下有多达300多个子品牌，远销一百多个国家和地区。

据荷兰喜力控股公布2018年业绩，全年净营收224.71亿欧元(（约合人民币上千亿)，年有机增长6.1%。全年营业利润38.68亿欧元，年有机增长6.4%。全年净利润24.24亿欧元，年有机增长12.5%。

喜力啤酒总部位于荷兰的阿姆斯特丹，是由杰拉德·喜力先生创建命名的啤酒品牌。19世纪60年代，刚开始作为年轻创业者的杰拉德·喜力就表现出了对酿酒的热情，于是他在阿姆斯特丹建立了“草堆”啤酒厂（喜力的前身）。

据说，杰拉德·喜力为了生产最好的啤酒，寻找更好的配料，几乎走遍的全世界。在当时不屈不挠追求品质和完美的杰拉德·喜力应该也没有想到在日后的一个多世纪，以他名字命名的啤酒会扬名立万，成为世界最大的啤酒出口商。

说起喜力与中国的渊源还得追溯回九十年代初，那时中国有一部分人逐渐走向富裕，因此有更多的机会接触到国外的品牌。但也受整体环境的影响，与同类品牌百威英博、嘉士伯等相比其并没有太多的存在感。而且加上其主要针对的是高收入群体，并没有进行因地制宜的管理，所以市场占有率也一直达不到预期，这与喜力在国际上的地位相当不符。

为了改变这一窘境，在之前喜力也希望通过国内排名第一的华润啤酒达成了深度协作。虽然我们并不知道，这样是否能改变困境。但值得注意的是，二者合作必须经过一段时间的磨合，市场需要适应，市场反应需要时间，仅仅依靠渠道布局远远不够。

依此来看，高端啤酒市场逐渐释放红利，啤酒行业高端化愈演愈烈，随着国外品牌的不断发力，国产啤酒会进行怎样的反击呢？我们拭目以待吧。