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什么是主要信息流广告投放渠道?

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主要信息流广告投放渠道包括:腾讯广点通、腾讯智汇推、微博粉丝通、新浪扶翼、陌陌、UC浏览器、今日头条、网易新闻、澎湃新闻、一点资讯,还有一些超级App(墨迹天气、WIFI钥匙、平安WIFI、ZAKER、惠锁屏等),另外目前国内主流安卓应用商店已经拥有完善的信息流投放渠道。
什么是信息流广告?这个要先解释什么是信息流。在互联网领域中,信息流就是通过网络媒体传递给用户内容的渠道和过程,因此,信息流广告就是网页的信息流中插播的广告。
随着智能手机的普及和越来越多的优秀App涌现,信息流广告特别适合在手机App中展现,一来是因为手机屏幕小,信息流广告会显得更加醒目,用户更容易关注到,二来是智能手机能够获得更多关于用户的属性(地域、兴趣、搜索行为等),方便广告主更精准地定位目标受众。
以百度移动信息流广告媒体类型为参考,主要的形式包括新闻类、社交类、工具类、信息类、内容类。没错,看到下面这张图时,你肯定就明白了,讲那么多,原来信息流广告就是这个啊,我在微信朋友圈、今日头条、新浪微博、陌陌里经常看到。
信息流广告最早于2006年出现在Facebook上,以Feeds广告形式出现在用户查看好友动态中,并依据社交群体属性和用户喜好进行精准推荐,展现形式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC(costper click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费。
在中国,信息流广告可以说是随着移动互联网发展而兴起的,便于理解的话,最早你打开新浪微博,基本上在第三条微博的位置上,是企业微博的信息,有推广标签的那条就是。这种广告是是一种内容形式的广告,建立在对用户基础数据的分析上来实现精准推广,也就是说,用户的基础数据量的规模和数据分析很重要,通过数据精准匹配,以此来力求降低广告对用户的打扰,将打扰转换为用户需求的开发。
目标国内主要信息流广告投放渠道包括:腾讯广点通、腾讯智汇推、微博粉丝通、新浪扶翼、陌陌、UC浏览器、今日头条、网易新闻、澎湃新闻、一点资讯,还有一些超级App(墨迹天气、WIFI钥匙、平安WIFI、ZAKER、惠锁屏等),另外目前国内主流安卓应用商店已经拥有完善的信息流投放渠道。
在了解有哪些媒体可以进行信息流广告投放后,我们来了解一下信息流广告平台操作流程:
1.填写基本信息:针对单一广告计划进行命名,并选择推广的类型及填写品牌名称。
2.填写推广物料:添加推广文案,上传推广图片,并设置落地页链接地址。
3.设置推广条件:
a、设置广告投放的地域、性别、年龄、操作系统定向;
b、设置竞价排名的出价价格;
c、设置单日或整个广告计划的预算上线;
d、设置广告投放的周期。
在推广App的项目中,我们发现影响信息流广告转化率主要是:文案和落地页面
文案类型包括:
1、动机型文案:给受众一个具象化的理由,从而使其选择或者更倾向于你的产品。
这种文案重点是将App的价值融入这个具体的场景中,让受众能够根据文案描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用App的好处。它比较适用于这样的场景:你和竞争对手价值相比差不多,你要做的是在文案上比对手更用心。具体的来说,就是要更体察用户的生活,主动帮用户去营造一个使用你产品的场景。
2、暗示型文案:不直接说明自己的真实意图,而是旁敲侧击,用暗示的方式让用户体察产品的价值。
此种文案适用于以下的场景:想走一些创意路线,尤其是早期的创业型企业,可能应用没有那么成熟,然后用这种文案来委婉地表达出自己的产品理念,从而吸引对这种理念认同的受众。
3、实力型文案:单刀直入用过硬的产品功能、性能、质量等给受众营造一种非我莫属的感觉。
此种文案适用于这样的场景:对比于友商,你应用的确有过人之处,要有一种“人无我有,人有我精”的状态,然后将重点放在App的核心价值展现上。
4、梦想型文案:高大上,虽然虚无,但却能够激发你的梦想,引起你在价值观层面的共鸣。
此种文案比较适合品牌知名度比较高的App。因为处于这个阶段的应用,质量都是杠杠滴,大家的竞争已经超越了产品层面,而进入了品牌的差异性定位展现的阶段。
关于文案,初创企业可以使用动机型和暗示型文案,等到发展到具备一定实力后,可以较多地使用实力型文案,之后在达到比较领先或者知名度比较高的阶段,就可以更多地使用梦想型的文案。
接下来,需要考虑的是如何策划一个高转化率的文案和落地页面?
核心原则:从用户需求出发。
策划一个高转化着陆页,你首先需要思考的问题是:
“用户是谁?”
“用户通常是在什么样的场景下看到我的页面?”
于是你就会发现,用户接触到着陆页,又需要再被拆分成二个细分场景:
(1)用户接触着陆页前的场景
(2)用户阅读着陆页的内容的场景
文案和着陆页应该是一个整体,内容互为补充同时页面要匹配用户点击文案前的心里预期,每一个点击背后都有一个期望,文案同时也承担了转化任务,不可能单纯做个所谓高转化的着陆页。
在完成落地页面设计后,可能在逻辑上没有错误,但是如果没有最总数据来证实,它就是错误的,所以应该进行可行性测试。
快速试错,在你将着陆页正式推广之前,你应该做的是首先通过简单、快速的方式来确定你的着陆页说服逻辑、页面框架是否可行。比如你想到一个产品独特的价值,那就快速把内容搭建起来,花1000个流量迅速的与之前的转化数据对比,这个时候主要是测试你的逻辑对不对,不要一开始就死扣细节。
主要信息流广告投放渠道包括:腾讯广点通、腾讯智汇推、微博粉丝通、新浪扶翼、陌陌、UC浏览器、今日头条、网易新闻、澎湃新闻、一点资讯,还有一些超级App(墨迹天气、WIFI钥匙、平安WIFI、ZAKER、惠锁屏等),另外目前国内主流安卓应用商店已经拥有完善的信息流投放渠道。


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