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本文作者 | 一朵
01
这几年真人秀大火，捧红了很多不知名的或者过气的明星，正当红的流量们就更别说了，是各大节目争抢的对象。
但这些真人秀节目大多都是以竞技、游戏、做饭、旅行、相亲为内容，展现明星在日常生活中的表现，而最近腾讯推出的《我和我的经纪人》，则是直接将一直藏在明星背后的包装、宣传、公关等操作手段一一展示出来。
经纪人杨天真带上壹心娱乐的全团人员挂帅亲征，旗下当红艺人张雨绮、欧阳娜娜、朱亚文、白宇等悉数登场，还把他们的经纪人、商务、时尚等幕后工作人员拉到台前，360°无死角展示艺人的职场动态。
如果说以前的真人秀是看到了明星作为一种产品的展示效果，那么《我和我的经纪人》就是直接走到流水线前端，让我们看看明星到底是怎样被制造出来的。
这真的是一个蛮奇特的视角，所以这档节目未播先热，同时也叫人不仅感慨：娱乐圈的竞争已经如何激烈，以前是炒明星，现在连经纪人都得披挂上阵博热度，江湖饭果然不好吃……
02
节目前几期的主题人物是朱亚文，经纪人的任务则是讨论是要不要他再接《心动的信号2》。
《心动的信号》是个情感推理类节目，第一季公司派出朱亚文和张雨绮参加了。录播时，恰逢张雨绮婚变，节目内外的一言一行都上了热搜，妥妥的C位流量，可谓是离婚之余的“幸事”。
但朱亚文这边则是差强人意，表现平平，讨论度还不如“黄毛丫头”杨超越。
第一季都这样了，第二季还要不要接，显然就得权衡一下。
公司对此呈两派观点：
朱的经纪人主张他继续参与，可以在年轻观众群中刷一波存在感。数据显示，朱的粉丝画像一半是30-39岁的中青年，急缺粉圈生力军——低幼粉丝；
公司商务总监则反馈了品牌的疑虑，认为朱的人物形象模糊，这个节目对他的人设没有实质帮助。
“人设模糊”？朱亚文不是刚出道就顶着“行走荷尔蒙”、性感型男的标签吗？
2008年，朱亚文凭借《闯关东》中朱传武一角初露锋芒，他演的爱比划拳脚，敢爱敢恨、敢作敢当的真汉子朱传武深受观众喜爱。
火了之后，朱亚文又乘胜追击，出演了一系列军旅、抗战题材的男人戏，比如《高粱红了》《远去的飞鹰》《我的娜塔莎》《我们的法兰西岁月》等，几乎都是豆瓣评分8分以上的良心好剧，硬汉小生地位稳固。
回归现代剧，朱亚文在《正阳门下》里（倪大红也有出演，可以去补补课哈），刻画了一个改革开放热潮中奋斗不息的北京胡同青年，有观众评价是和《甄嬛传》一样让人欲罢不能的佳作。
2014年他拿下同行们虎视眈眈的《红高粱》的余占鳌，朱亚文的职业生涯走向高潮，此前群众基础雄厚的“硬汉”形象直接升华为更血脉喷张的“荷尔蒙”。
凭借自己能文能武的正剧小生形象，朱亚文荣获华鼎奖、金鸡奖最佳男演员，甚至还入围过美国最高电视剧奖项艾米奖视帝——很多人不知道这件事吧，他的入围作品是《远去的飞鹰》，讲的是我国第一代空军英勇抗日的传奇故事。
成绩是过去的，现实却是残酷的：公司年度会议上，朱亚文的大数据总结显示，近几年他的代表作品偏少，个人品牌不明显，过度渲染荷尔蒙，人物形象居然和现在中年直男最怕被盖章的“油腻”挂上了钩。
03
朱亚文为何失掉了“荷尔蒙”人设，有两个方面的原因：
一是他家庭生活幸福，无意再炒人设。
《红高粱》爆红后，吃瓜群众深挖朱亚文的个人生活，才发现万千少女的舔屏对象是已婚的“残酷事实”。
早在2013年，29岁的朱亚文就与因戏结缘的沈佳妮低调完婚。
一组两人在上海弄堂和沈佳妮的芭蕾舞教室拍的结婚照，兼具烟火气与青春校园感，白净的朱亚文站在文艺气质浓厚的沈佳妮身旁，就是配一脸的“神仙眷侣”。
婚后，两人接连迎来2个女儿，沈佳妮几乎隐退全面在家带娃。
两人很少上节目捆绑CP“秀恩爱”，只是偶尔在微博上发发“狗粮”，分享一些和孩子的温馨日常，“商业互吹” 上辈子一起“拯救银河系”，看得出两人对现在的生活和彼此都挺满意的。
和屏幕上粗狂大男人很不一样的是，生活中的朱亚文很斯文，有分寸感，还挺绅士。
参加快乐大本营里，主持人cue他抱吴昕，被他委婉拒绝主动要求抱何炅，有人说是因为吴昕重，他说，“不，是因为我已婚了。”
二是他最近的作品有点杂，人设有点立不住。
扛起养家重担的好男人朱亚文，戏路明显发生了变化。
细数他近5年的作品，基本都是现代戏，豆瓣评分整体徘徊在5~6之间，就算是拿了华鼎奖视帝的《北上广不相信眼泪》也已是3年前的作品，还被吐槽是胡编滥造的“烂片”。
去年播出的《合伙人》评分更是低到4.8，评价已经是bug多到沙雕的雷剧。
现在像朱亚文这样演技有加、戏路宽广的中青年演员，本应该大杀四方继续往老戏骨的方向飞奔，却屡接烂片，败坏口碑的现象在娱乐圈十分普遍。大家都抱怨接不到好本子，流量当道，演技派统统蜕变成背景墙，浑身的本事没处使。
影视作品水准整体下滑是不可回避的现状，即使朱亚文在《我是证人》里的表演依旧惊艳，阴森的“斯文败类”形象有别于“行走荷尔蒙”的阳刚之气，别具质感，已经在东京电影节获得好评的《诗人》也挺引人期待，但还是依然尴尬地通过混成综艺节目中的熟脸，来保持自己的热度。
去年综艺节目《声临其境》里一句性感的“宝贝儿”，是小范围媒体群调对他的集中印象，吃的还是“荷尔蒙”老底。
今年跑男官宣新成员，关于朱亚文点赞最高的评论是：“亚文哥估计在家给自己研究人设呢！荷尔蒙咋跑？”
朱亚文的真人秀上得越多，大家看得越清楚，这个江南清秀小伙儿与屏幕里怼天怼地的火爆汉子是两类人。已婚、责任感爆棚的他，对年轻人的流行文化丝毫不感兴趣，颇有老干部风。
“彪悍”不是朱亚文的本性，更像是一种敬业的高水平演技体现。这种与演员本质相差过远的人设，经不起发酵放大的考验，难免立着立着就离题万里了。
可见人设这个东西，维护好的话，受益无穷；维护不好的话，就会像过期产品一样，说作废就作废了。
04
现在娱乐圈有两类人，一种是流量明星，一种是真正的演员。
观众对这两类人的要求也是不一样的：流量明星吃人设，演员吃演技。
在我看来，像朱亚文这种有演技的演员，根本不必拗人设，专心演戏就好。
戏路广，作品好，才是演员最好的人设。
不过杨天真显然不同意这种看法，她最擅长的就是“卖人设”的艺人经纪套路，这员猛将不到20岁就敢向当时中国最强经纪人王京花毛遂自荐，还一手打造了范冰冰的营销定位，运作过鹿晗、欧阳娜娜无作品成功转型。
杨天真入行后的时机，恰逢中国影视的高速发展期，名气大、有辨识度的艺人成为资本追逐的焦点，再加上名气变现渠道的激增，明星的话语权达到前所未有的高度，经纪人的市场需求也变得空前的大，为了出名他们可以无所不用其极。
杨天真有很多江湖传说，节目中，可以看出她的确头脑清醒、定位清晰，刚开始就开宗明义地解释了壹心娱乐的经济人定义：
我们提供的是服务，我们的客户是艺人、编剧、导演等，服务的宗旨是帮助他们自我实现。所以，此后围绕这些大纲领，每当出现问题，杨天真率先想到的都是：客户需求的职业路径是什么，我们如何帮助他实现。
这样清晰的商业逻辑在从前的内地演艺圈简直不可想，从前以个体户形式存在的艺人一大把，一线艺人（章子怡、赵薇等）用家人当经纪人防骗，常继红、王京花等大经纪人都是靠影视资源、多年名声吸纳艺人而不是运作艺人形象，华谊兄弟这样的影视大户对明星的控制权很大，艺人红与不红全靠公司丢资源……
“以服务为本”的经济人守则的确独树一帜，难怪很容易获得明星的认同感。
杨天真的人设包装公式让“成名”可以越过高门槛的作品通道，有时甚至只需一个事件就能制造热点话题就能红遍全网。
还记得鹿晗合影过的邮筒吗？最多时有200米的排队粉丝求合影，红到路人都对此有印象，这便是营销的魅力。
然而，随着影视寒冬来临，演员与优质作品僧多肉少的情况下，壹心娱乐这样没有影视制作背景、主要靠营销的艺人经纪公司开始举步维艰。
5年前，朱亚文从华谊兄弟转投杨天真的公司——壹心娱乐，大概就是从那时候开始，他的作品水平开始下降。
节目开篇的壹心娱乐年会上，杨天真就抛出“今年大形势不好”“我们到了最危急的时刻”这样欲扬先抑的大基调，绝不是单纯的娱乐效果。
在这样的市场环境下，如果对艺人的扶持仍是走卖人设的老路，靠综艺表现，微博、小红书等社交渠道的“人设”魅力，那些勤恳工作、棱角圆润、性格温吞的艺人没有作品加持最终只怕会沦为后劲乏力的“商品”型明星——朱亚文或许就是最好的例子。
05
《我和我的经纪人》是一档叫人觉得悲伤的节目，演员们在荧幕中上天入地，体验各种不同的人生，给人无所不能的错觉，但在现实中他们受困于那些商业套路、营销策略、市场法则，他们是产品，是满足他人理想的工具，受到比普通人的职场更残酷的制约。
“可是他们赚到那么多的钱”，我想肯定有人会这么说，但想想整天都要扮演着一个和真实的自己完全不同的人，这份损失，大概都无法用金钱来衡量吧。
好莱坞著名演员，大美女费雯丽曾经说过：
“我不是电影明星，我是一个演员，明星要违心地过日子，要靠虚伪的价值和宣传生存。演员的生命是持久的，有着那么多的美妙角色可以演，一辈子也演不完。”
明星是一阵子，演员是一辈子。历史和观众最终记得住的，是好作品和好演员。
时代需要明星，也需要演员，但愿像杨天真这样的经纪人，能让那些想当明星的好好当明星，也让想做演员的好好当演员，大家井水不犯河水的，多好。
上文：张丹峰出轨经纪人终得“实锤”，洪欣的沉默是软弱还是大气？
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本文文字原创，图片来源网络
作者介绍：一朵，“晚睡”特约作者。媒体记者、自由撰稿人，热爱写作，向往美好，无论身在何处，都选择仰望星空。
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