海信家电为什么改名？答案或许在年报里

在经济大环境充满变数的2018年，许多家电企业都举步维艰，业绩有所下滑和收缩，但也有一些家电企业，面对不利的环境，也仍可以做到承压前行，稳中有升。

近日，海信家电发布2018年业绩报告，营业收入360.20亿元，同比增长7.56%，归属于母公司股东的净利润13.77亿元，同比下滑31.75%；扣除非经常性损益后的净利润同比增长12.36%。

值得注意的是，在2018年，海信家电方面曾将公司的中文全称由“海信科龙电器股份有限公司”变更为“海信家电集团股份有限公司”。来自海信家电方面的解释是，更名理由是为更好地反映公司主营业务实际以及战略定位，满足公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升公司影响力。

然而从业界人士来看，海信的更名可能有着其他的意义。从海信家电主营业务范围来看，涵盖冰箱、家用空调、中央空调、冷柜、洗衣机、厨房电器等电器产品的研发、制造和营销业务，同时涉及商用冷链以及环境电器等产业领域。但从具体业绩来看，并非每一个领域的业绩都非常突出。

年报数据指出，主营业务收入327.91亿元，同比增长7.76%，其中冰洗业务收入占主营业务收入49.02%，收入同比增长13.90%；空调业务收入占主营业务收入45.41%，收入同比增长2.08%；毛利率方面，冰洗产品毛利率为 20.72%，同比增长1.27 %；空调产品毛利率为20.41%，同比下滑2.24%。

不难看出，海信家电在空调业务方面的业绩不是很理想，而在海信家电的空调业务中，科龙空调也占据了不小的比例。这引发业界猜想：因为科龙空调的业绩下滑，因此海信家电方面想要剔除来自科龙方面的影响，从而对公司中文名称进行了更改，更好地维护品牌形象。

当然，或许还存在着其他方面的原因。比如在财报中可以看到，子公司海信日立的业绩日益突出：财报显示，海信日立多联机中央空调产品市场占有率为22.3%，与第一名仅差0.2个百分点。 海信日立2018年营收109.87亿元，净利润为16.03亿元。报告期内海信家电持有海信日立49%股权。以此计算，海信日立贡献净利润7.85亿元。

介于海信日立出众的盈利能力，海信家电方面也有意吸纳其作为有生力量。财报显示，公司董事会于2019年3月5日召开会议审议通过《关于受让青岛海信日立空调系统有限公司股权暨修订青岛海信日立空调系统有限公司章程的议案》，完成后，公司将持有海信日立 49.2%的股权，公司将把海信日立纳入公司合并报表范围。

如果是从这个角度，也让人不免猜想：以前有海信科龙，现在又有了海信日立，在众多子品牌杂糅的情况下，需要更加强调海信家电这个主品牌的核心地位，而改名就是深思熟虑的一步，通过公司名称的更改，来加强人们对于“海信家电”的印象。

不过也有行业专家认为：家电企业更改公司名称，这在业界还是比较常见的事情，不一定背后非得有着什么特殊目的或者战略意义，人们无需对此事过度解读。不过可以认为的是，在更名之后，海信家电的业务也将随之进一步整合，形成更强的凝聚力，到那时，海信家电的竞争力或将更上一层楼。