中国视频进军非洲，为何都必须先到这个国家？

在短视频领域，中国人已经成为全球的王者。非洲这块互联网的蛮荒之地，正在成为中国视频玩家的淘金乐园。

那些进军非洲的中国玩家

Tiktok（抖音海外版）于2017年夏季在全球范围内上线，迅速在全球流行。东渡日本，西入印度，横渡美国之后，现在开始进军非洲了。

但在抖音踏足非洲之前，这里已经是中国视频App的地盘了。中国公司传易旗下的Vskit，专注做非洲本土的短视频。目前已经坐上了非洲短视频头把交椅。而传易的背后，站立着网易与传音两大巨头，这是两家的合资公司。网易是娱乐业大佬，中国传音被称为非洲之王，是非洲最大的手机销售商。

虽然两者都是做短视频，但是进军非洲的打法却并不一样。

Tiktok还是遵循一贯的打法，同样的产品，运营本地化和内容本地化。正如字节跳动CEO张一鸣说的那样，“（我们的）策略是：全球化产品，本地化内容。”目前抖音是以南非为切入点，同时在尼日尼亚等非洲国家都有本地运营。

南非玩tiktok的年轻人们

为了在南非发掘当地短视频创造人才。Tik Tok在南非发起了第一个PickMe活动，主要是为了给南非的用户提供一个表达自己的平台。这个活动得到了华为、MTV Base和Digify Africa等合作伙伴的支持。南非等地的年轻人，玩Tiktok，这已经成为了一个潮流。

Tiktok短视频南非招聘岗位

但是在非洲，Tiktok不得不正视一个已经颇具规模的对手——Vskit。与Tiktok不一样的是，Vskit虽然是中国人制造的，但却是真正非洲土生土长的视频应用，生于非洲长于非洲，内容也是非洲，他们是以尼日尼亚为突破口。据Vskit官方公布，截止到2018年12月，上线7个月时间的Vskit用户总数已突破1000万。成为了非洲排名第一的短视频App。

Vskit签约非洲本土网红数量将近500人，视频总数量已经超过200万。在尼日利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚、加纳等国家下载量位居一二名。目前已经覆盖了包括尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、科特迪瓦、南非等多个东西南部超过27个非洲国家。语种包括英语、法语、斯瓦希里语、阿姆哈拉语等多种非洲本土语言。

SHEZ_CUTEV是来自于尼日利亚内陆城市的一个学生，在她的家乡经济发展很差。偏清纯向的她在Vskit非常活跃，已经超过十五万粉丝。而她靠着拍拍短视频拿到的代言和广告月收入，已经是普通上班族的四五倍，相当于一个企业高管的收入。外号“尼日尼亚宋小宝” 的Ay Pantsula，擅长一种叫Pantsula的南非舞蹈，。他舞蹈才艺出众、头脑灵活、富有创意，将舞蹈与喜剧搞笑结合起来的视频深受欢迎。

非洲第一短视频Vskit的头部网红

Vskit最大的优势在于背后的股东传音公司，传音2007年就开始拓展并深耕非洲市场，2018年手机出货量1.24亿部，旗下的应用商店 Palmstore 用户超过5000万。是真正的非洲手机之王。

而传音目前在非洲除了手机，还有小家电之类的产品。这些产品在非洲的宣传和广告，通过Vskit传播给了更多用户，同时完成了Vskit的广告商业模式和网红变现的路径。形成了一个完整的生态链。

为什么是非洲？为什么是尼日尼亚？

为什么非洲会成为中国玩家出海的必争之地？为什么尼日尼亚成为了大多数中国互联网公司入非的第一站？

首先，要普及一个非洲的地理概念。非洲54个国家，以撒哈拉沙漠为界。非洲分为黑非洲和白非洲。两者天壤之别。分为黑非洲和白非洲。撒哈拉沙漠以南的地区，包括尼日尼亚、南非等40多个国家，被称为“黑非洲”，这是黑人的发源地，住着世俗意义上的黑种人。

而撒哈拉沙漠以北的地区，俗称北非，被称为“白非洲”，包括埃及、利比亚、突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥、苏丹等8个国家。北非主要是白人，大部分是阿拉伯人，还有北非土著柏柏尔人。中国互联网公司的重点是黑非洲，其中以尼日尼亚为主。

人口红利：

截止2019年1月，54个非洲国家， 有12亿多人口，其中的年轻人比例，目前是全球最高的。据预测，非洲未来20年，10到24岁的人口占比超过30%，到2025年，全球1/4的25岁以下青年人将会是非洲人。非洲生育率非常高，几乎没有计划生育。这蕴含着巨大的人口红利和优势。

黑非洲是中国互联网公司的重心

年轻人能够提供足够多的劳动力，他们对新鲜事物感兴趣，也是互联网的主要用户群体和传播群。同时也是内容的最主要创造群体和受众。如果对这个群体进行良好的发掘和利用，这些年轻人将成为非洲发展最大的驱动力。

在这其中，尼日利亚2亿人口，是非洲人口最多的国家。据估计尼日利亚人口将在2100年达到10亿。所以成了非洲重镇。

手机与网络普及：

根据Google Play 应用排名数据，非洲的互联网用户主要是使用社交、金融贷款、短视频和电商等应用。Google Play 应用排名数据上，榜单前十名中，有3个是与视频相关应用程序。这和非洲的智能手机和网络普及密切相关。

2017年非洲手机用户为4.44亿，手机普及率为44%。据推测到2025年，非洲手机用户将达到6.34亿。根据传音科创板的招股书，2018年，传音出货量位列全球第四，非洲市场占有率位列第一。2016至2018年，公司智能手机销量由1661万台，增长至3406万台。而智能手机的平均售价只有454.38元人民币。尼日尼亚一个大学生毕业后的月薪，基本在1000元人民币左右。

尼日尼亚相对于其他地方来说，政治局势相对比较稳定，经济也相对发展较好。人口超过2亿的尼日利亚，手机用户达到1.62亿，智能手机普及率达到35%。据尼日利亚“每日信报”报道，尼日利亚通信委员会（NCC ）表示，尼日利亚的互联网用户在2019年1 月，增加到1.138 亿。

电影基础：

让一般人绝对想不到的是，尼日尼亚竟然是继美国“好莱坞”、印度“宝莱坞”之后，被称为世界第三大电影制作基地。它是非洲电影的集散和发源地。Nollywood （诺莱坞）发源于尼日尼亚，但是深得非洲用户喜欢。在Nollywood，生产一部电影大约只要两到三周。尼日利亚目前每年出品1500—2000部影视作品。远远超过其他国家。Nollywood还于2005年成立了AMAA（非洲电影学院奖），用于奖励整个尼日利亚和非洲的电影优秀人才。

虽然诺莱坞大多数电影制作粗糙，但是电影的普及，为用户的视频使用习惯奠定了基础，同时完成了制作人才的储备等等，这为短视频在尼日尼亚等地区，迅速普及，以及后面的内容制作和扩散，提供了强大的群众基础。

音乐文化：

在非洲，音乐不是少数专业人士的活动，而是生活中不可缺少的组成部分，是全民的娱乐，像空气和水一样，充分融入到普通人和群体的生活之中。在非洲，音乐包括艺术性、社会性、政治性和宗教性于一体。集娱乐、社交、交流、情感、政治等于一体。影响了世界诸多音乐形式，爵士等风靡世界的音乐形式均来自于黑人文化。在这个基础上，非洲年轻人能歌善舞的比例要大很多。这对于以唱歌跳舞为主要内容之一的短视频来说，具有先天的匹配性。

进军非洲的重重陷阱：

任何一片待开发的土地，机会背后，隐藏着重重陷阱甚至危机。对于中国人来说，这些都是需要学习的课程。

法律监管：

赌博在非洲很多国家都是合法的，只要拿到牌照，就可以开始经营博彩方面的场所和生意，这成了很多中国人光顾的场所。

目前对于短视频来说，内容审核上，虽然非洲很多信奉基督教和伊斯兰教，但视频内容太遇到的宗教问题相对较少，最关键的是色情。色情在很多国家是不合法的，所以也是目前审核重点，现在的技术，在自动识别黑色皮肤裸露的问题，效果并不是很理想，识别率较低，这个问题必须交给人工团队来做。所以本地化的审核团队就成了标配和关键。

拖沓懒散：

非洲人先天性乐观，享受生活，生活节奏相对较慢。很多工人要求工资日结。在拿到工资后就消失了，3-5天钱花完后，又出现了，继续工作。这对于很多中国雇主来说，都很伤脑筋。

在当地开设办公室的人，也在适应当地的节奏。非洲人极少加班，他们没有这个概念。一位在非洲从事电信设备生意的中国人告诉创界网（ID：ChuangDaily），他需要当地的合作方提供一个报告，他承诺明天上午一定送到。结果到了上午没来。打电话说路上堵车。于是改到下午，下午没来，说临时有会，又改到第二天，也没来，说家人生病。直到第三天下午，也姗姗来迟，但没有丝毫的抱歉和歉意，这就是他们的生活方式。

在非洲，要想复制中国的互联网速度，恐怕只是个梦想。更多还是要因地制宜。

网络费用过高：

在非洲，宽带网络资费过高依然是互联网快速普及的阻碍。

非洲目前运营商大小混杂，城市3G较为普及，主要是Vodafone（英国沃达丰）、Orange (法国电信) 、MTN、Safaricom 、Celtel等等。在尼日尼亚，每月宽带套餐的平均成本为80美元，而当地最低月工资才50美金。Wifi只有在大城市较好的酒店里，才会提供，在餐厅和其他公共场所，根本没有无线网络。

在非洲很多国家，比如莫桑比克，流量是可以按时间周期来购买的，比如按天、按星期或者按月。在加纳，会稍微便宜一些，而在尼日尼亚，1个G也要30元人民币左右。而当地的大学生毕业后，工资大多是1000多人民币左右。

当地中国人告诉创界网（ID：ChuangDaily）一个很有意思的细节：在同样的网络下，国内过去的人，用微信查看别人发过来的视频，会下载很久，播放时也会很卡顿。但是当地人的手机，却可以比较流畅的在线看YouTube视频。

从0开始的MCN：

在非洲做短视频，最大的问题就是没有MCN 机构，这就是说，没有专门的机构来培养签约网红，对于平台方来说，既要做平台，又要做 MCN。这对于短视频平台的扩张速度来说，会受到极大限制。目前Vskit在尼日尼亚已经开始了专门的MCN相关工作。Tiktok也在做相应布局。对于中国平台来说，当地的文化、法律条款、契约精神等一系列的问题，都是不小的挑战。

在《走出非洲》里，有这样一句话：“沉默中孕育着无限可能，魔力时刻即将来临。”这也许是对当下非洲最好的描述。

南七道：创界网创始人，我们是关注创业与投资的新媒体