Uplive：遥远的拉美市场，我们终于来了

近日，Uplive在墨西哥成立新办公室，又刷新了分公司离集团北京总部距离的记录。作为海外最大的独立视频社交平台，Uplive参加了墨西哥最大的电子动漫展销会LA MOLE，引发动漫主播关注热潮。

事实上，早在2018年5月Uplive已入驻拉美地区，重点开拓墨西哥市场，招募主播近万人，平均用户在线时长达60分钟，截止到目前墨西哥地区已实现盈利。据Uplive拉美地区负责人表示，今年将持续巩固和强化墨西哥业务，通过3个月的时间拿下下载榜和付费榜的TOP1，与此同时于年底前进驻巴西、哥伦比亚、阿根廷、秘鲁等国家，完成Uplive在拉美地区80%的战略部署。

在谈到对拉美地区的业务增长是否有信心时，Uplive当地负责人表示，这里是另一个亿万级蓝海市场。

当下是进入拉美市场的好时机

提到拉美，大概人们脑海中联想到的关键词，可以总结为这么几个：足球、狂欢、高通胀，然而Uplive拉美地区负责人表示，这只是刻板印象，与现实相去甚远——拉美国家的经济基础并不差。

在浩浩荡荡的出海浪潮中，拉丁美洲是最难攻克的市场。距离的遥远、语言的障碍、文化的反差、商业环境的陌生、用户洞察的缺乏似乎都是进入这块市场的障碍。

△拉美的互联网渗透率达到了57%，摘自2017全球数字化报告

Uplive拉美地区负责人表示，既是挑战也是机遇，正因为门槛的存在，目前拉美市场的许多行业和领域还处于蓝海阶段。盘子大、基础好、竞争少，可以说是拉美互联网市场的现状。在这里，在资本的加持下，3年出一个“独角兽”并不是没有可能的。

△拉美逐年VC投资额趋势，摘自TechCrunch

Uplive拉美地区负责人表示，此次，Uplive大举进军拉美地区，一方面在于其早前在国内积累了不少干货，从产品、数据，到用户、运营，到技术、模式，都逐渐构建出了成熟的体系和方法论，这对于众多新兴市场国家开发本土市场十分有借鉴意义。同等重要的是这期间资本的快速成熟，为市场和创业者提供了不可或缺的基石和助推，加速了生态系统的完善。这些都是发展中国家互联网市场最缺乏的，尤其是起步较晚的拉美市场。Uplive不仅能够带来基础和硬件上的升级，更能在互联网思维和理念上带来革新，而产生深远影响。

构建网红经济新生态 打造 “最赚钱”的互动视频社交平台

据公开资料显示，Uplive平台隶属亚洲创新集团旗下，Uplive的用户数突飞猛进，在2018年翻了4倍，在2018年底达到一亿，成为了海外最大的独立直播平台，也赢得了36氪新经济之王2018年度榜 “出海之王“的称号。

数据来源：36氪研究院《2019年风向趋势分析报告》

相比其他视频社交平台，Uplive在本地化运营方面积累了更多成功经验，把传统的国内直播秀场在海外做宽，做深，社交化。

入驻拉美地区不到1年，Uplive积极打造网红生态，签约网红代言人，包括文章开篇提到的在2019年墨西哥地区最大的电子动漫展销会——LA MOLE上，Uplive不仅是活动中唯一一家视频社交平台支持机构，而且与Uplive签约的两位网红主播——NAS 和ROSLAY也被主办方热情邀请，并代表Uplive出席了COSPLAY粉丝见面会，引爆现场！

此外，Uplive将国内成熟的社交和直播的产品模式复制到海外,并进行深度的本地化运营，在当地相继举办了多次主播粉丝线下见面会等本地化活动，通过极好的线下线下联动，在品牌宣传与产品推广上取得显著效果。

除了持续提高Uplive的知名度，扩大品牌声量外，Uplive积极挖掘其在全球化布局中已开拓的资源，积极策划本地及全球联动的线上活动，通过丰富和高质量的直播内容，提高主播在全球的曝光。

由于拉美地区没有统一货币，且外汇波动较大，Uplive持续密切关注汇率波动，充分利用货币优势，将大城市中低收入人群作为运营重点，一方面，Uplive不断探索有助于提升用户留存的策略，通过精细化运营，使得运营资源高效化，把每一份投入产出控制在最合理的有效区间。另一方面，定期组织线上、线下等多种形式的互动活动，培养用户付费习惯。总体来看，当地中产阶级的体量也在不断增长，目前占到了总人口的30%，比重与中国相当，均远高于印度的3%。长期的中等收入水平帮助拉美人民养成了消费的习惯，并且对品质和品牌形成了初步认可，以及对服务较高的付费意愿。这样的消费者服务起来，能够相对更容易地获客并形成较高的客户生命周期价值。

未来，Uplive在拉美地区的部署将与集团目标保持统一，即，内容UGC化和产品社交化，结合当地用户需求开发并上线诸如：多人视频和语音社交，内置小游戏平台，结构化直播节目，实时多国语言翻译等可有效提升用户留存率和在线时长的社交功能，使之具备了从直播平台转型为互动视频社交平台的机会。

作为海外最大的独立视频社交产品，无论是通过过硬的产品、技术留住用户，还是通过深入的本地化运营策略拉拢用户，抑或通过创新的运营形式刺激用户，Uplive成立以来所做的一切努力都旨在留住有价值的用户，并让用户心甘情愿付费，提高平台的商业变现能力，在出海行业格局日渐明朗的背景下，头部玩家Uplive的未来值得期待！