干货！全球著名博物馆IP运营概况

今日分享：博物馆IP大盘点

关键词：全球博物馆、文创开发、授权合作

博物馆，以缪斯名义对知识与哲学的冥思，以收藏柜为表征的物器收藏，当物以思想发生碰撞，出现了当今我们所了解的博物馆。

随着贴牌纪念品的时代成为过去式，大众的消费观念突破了物质本身转向物质深处的精神内涵。当博物馆【物】与【思想】的碰撞产生化学效应、提升了大众文化参与感时，博物馆2.0时代也就真正到来。

今天竹胖盘点了国际知名博物馆的文创开发与授权（国内的下回再说）与大家一同分享。

1、大英博物馆

世界最著名的博物馆之一，收藏着来自全球各个时期和不同地域的精美艺术品800多万件，是名副其实的“世界”艺术和历史的宝库，也是博物馆文创开发的鼻祖。在2015年的艺术衍生品营业收入年均2亿美元。

地点：英国 伦敦

博物馆特点：囊括世界历史英国博物馆，当之无愧的博物馆C位idol

镇馆之宝：罗塞塔石碑、帕特农神庙、各类法老木乃伊、《女史箴图》

大英博物馆文创开发

1911年10月14日，大英博物馆首次同意在博物馆内进行明信片销售。1912年4月，第一家博物馆商店开业，文创销售距今已有100多年的历史了。根据明星文物开发的文创产品比比皆是。

1.罗塞塔石碑系列

2.埃及法老系列

2018年大英博物馆登陆天猫，与阿里签订战略合作协议，后期将共同发力致力博物馆文创的开发。

大英博物馆IP授权合作

大英博物馆&小米

大英博物馆&美图手机

大英博物馆X兰欧酒店

打造博物馆IP沉浸式场景体验

“女神节”大英博物馆联合品牌

推出女神系列合作款产品

2、卢浮宫

世界最著名的博物馆之一，是名副其实的艺术和历史宝库。收藏着来自全球各个时期和不同地域的精美绘画与雕刻。

地点：法国 巴黎

博物馆特色：依托于法国王宫改建的宫殿式博物馆，世界艺术殿堂

独家藏品：断臂维纳斯、蒙娜丽莎、胜利女神

卢浮宫文创开发

卢浮宫的艺术品位在世界各大博物馆里是出了名的，因此卢浮宫的纪念品也都带着艺术范儿。公开资料显示，卢浮宫的文创产品中《蒙娜丽莎》出镜率最高。

1.蒙娜丽莎系列

2.胜利女神及其他

3.地下商场

卢浮宫将地下空间开辟成为商场，把博物馆IP打造成艺术和商业兼顾的公共空间

卢浮宫IP授权合作

DR钻戒卢浮宫限定款

LV&《蒙娜丽莎》

3、纽约大都会艺术博物馆

纽约大都会艺术博物馆（以下简称大都会）藏品多达300万件，且商业化程度极高，1871年就建立了博物馆商店，售卖由历史学家、设计师和专业手工匠精心打造而成的复制款。

很多去过大都会的胖友们知道，大都会真正的藏宝空间是博物馆商店。大都会每一个展厅旁都设置了该展厅主题的购物区，方便你“剁手”。还会有一些配合临展特供的文创商品，或者季节性特供，比如圣诞节，复活节。

地点：美国 纽约

博物馆特点：世界艺术史的缩影，商业化运营程度高

独家藏品：丹铎神庙、埃及蓝色河马、沉思者、神奈川冲浪里

线上商城：https://news.artron.net/20170119/n903705.html

大都会博物馆文创开发

经过多年的发展，大都会文创商店体系越来越完善，无论咖啡馆、餐厅还是文创店都经营的井井有条。大都会一年的艺术衍生品销售额高达4至5亿美金，占其全部收入的80%，总计开发的衍生品数量多达2万余种。其艺术商店仅在纽约市内就有8家。

大都会博物馆里的文创产品的特点在于既展现了各地古文明精髓，又与当代美国生活息息相关，它们体现着美国的文化创造力。更重要的是，它们还源源不断地繁衍、再生成的能力。

儿童识字卡书和William毛绒玩具组合

Rodin: The Thinker 雕塑

水彩套装

大都会博物馆IP营销合作

说到IP与品牌的合作，大都会时尚界奢饰品品牌的合作可谓是做到了极致。大都会每年都举办“时尚界奥斯卡”---Met Gala。这是美国版VOGUE的年度活动，也是大都会的慈善晚会。

不要小看大都会与时尚行业的跨界，它可以在一个晚上从600-700位访客募集到8位数的资金，而参观纽约大都会艺术博物馆的访客中，大约五个访客中只有一个愿意支付25美元的建议入场价。所以Met Gala带来的传播价值和影响力远远超过资金本身。

4、艾尔米塔什博物馆（冬宫）

艾尔米塔什博物馆也就是大家俗称的“冬宫”，事实上冬宫只是艾尔米塔什博物馆其中重要的一部分。俄罗斯看上去与文艺复兴并无瓜葛，与弗洛伦萨、巴黎、伦敦这些艺术之都也都存在地理间隔，那为何冬宫可以与巴黎卢浮宫，伦敦大英博物馆，纽约大都会，并称为世界四大博物馆？？

这多亏了超凡能力的叶卡捷琳娜大帝，她动用了大笔资金，全世界搜罗古董、名作，最终成立了俄罗斯女皇叶卡捷琳娜二世的私人博物馆，实际藏品超过300万件。

地点：俄罗斯 圣彼得堡

博物馆特点：奢华、又一个以古代皇宫为场地的博物馆

独家藏品：达芬奇《圣母像》、拉斐尔《圣母圣子图》以及伦勃朗、鲁本斯、莫奈、梵高等各个时代著名艺术家的作品

官方网站：http://hermitagemuseum.org/wps/portal/hermitage?lng=zh

冬宫文创开发

冬宫的文创商店开发有着非常鲜明的民族特色和博物馆特色，画册图集、艺术复制品、珠宝首饰、丝绸制品、手绘水彩画等一应俱全，还有针对儿童开发的文创，最具特色要数做工精美的复活节彩蛋。

艾尔米塔什文创商店官网

冬宫IP授权合作

据竹胖了解，安妮股份1月正式与北京艾尔米塔什艺术基金会合作，致力于推动冬宫IP资源在国内的传播普及和价值开发，期待未来的合作产品。

5、维多利亚与艾尔伯特博物馆

维多利亚与艾尔伯特博物馆（以下简称V&A）成立于1852年，是世界上最大的装饰艺术和设计博物馆。

地点：英国 伦敦南肯辛顿

博物馆特点：在设计与艺术界最活跃、影响力最大博物馆IP

独家藏品：拿破仑赠与其继女的钻石祖母绿项链；由拉斐尔设计的挂毯手绘设计图

微博：http://weibo.com/vamuseum

线上商店：https://www.vam.ac.uk/shop/

V&A博物馆文创开发

文创产品分为书籍、珠宝、时装、家居、印刷品、文具、儿童产品、手工艺品等。其文创产品在开发时非常注重多样性与生活相关性。目前为止，V&A拥有2000多种文创产品。

V&A博物馆IP授权合作

周生生与V&A博物馆合作一系列首饰，每一件灵感都来源于V&A藏品。

例如以 V&A 博物馆中的 Lock & Key Gallery 珍贵钥匙馆藏为原型，打造三款以皇室钥匙为主题的吊坠饰品，复刻 17 世纪锁匙匠的精湛工艺。

野兽派与V&A博物馆的联名款取材于馆中1859年的字体。

英国川宁茶叶联合V&A汲取威廉·莫里森田园作品精髓，推出限量茶包。

6、梵高博物馆

梵高博物馆是世界收藏梵高作品最多的博物馆，其中包含200余幅油画、550副素描、700多封书信。

地点：荷兰 阿姆斯特丹

博物馆特点：全世界梵高作品最多的博物馆

独家藏品：《群鸦》《向日葵》《群鸦乱飞的麦田》

梵高博物馆文创开发

梵高博物馆针对标志性文化元素的准确提取，避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格，进行衣食住行全方位开发。2015年授权天猫进行国内文创开发与合作。

梵高博物馆IP授权合作

文具品牌晨光携手梵高博物馆选取梵高画作、自画像、书信等作品制作

Kindle联合梵高博物馆推出以《麦田群鸦》《暴风雨来临前的麦田》以及《丰收》藏品为元素的产品。

来自泰国MGS和荷兰梵高博物馆携手，用梵高的经典画作，找到银饰与画作的交集来致敬印象大师。

7、梵蒂冈博物馆

梵蒂冈，世界天主教的中心，以教皇为首的教廷所在地，国境内几乎全是世界文化遗产。梵蒂冈博物馆创立于16世纪初，是最古老的博物馆之一，它拥有超过70000件藏品，其中约20000件在展出。梵蒂冈博物馆的存在很好的证明了艺术可以为不同信仰的人架起了和平的桥梁。

事实上梵蒂冈博物馆的文创比较特殊，其带有强烈的宗教属性，多以十字架为设计原型的文创产品，包括胸针、圆珠笔、教皇袜子以及各类画册。

其次，比较初级的旅游纪念品阶段，将它与上述博物馆一同比较有两个原因，第一，梵蒂冈博物馆的文创虽然与成熟IP的运营模式还存在些许差距，但文创产品做工较为精美，且覆盖面广也有自己的圈层受众；第二，梵蒂冈博物馆里随便一件展品，放在任何其他博物馆都可能是镇馆之宝，可见博物馆规格之高。

地点：意大利罗马 梵蒂冈

博物馆特色：世界上非常重要的宗教文化艺术创意中心

镇馆之宝：开朗琪罗的《创世纪》、《最后的审判》；拉斐尔的《雅典学院》等

梵蒂冈博物馆文创开发

宗教形式的饰品

依托馆内藏品开发的文创产品

出版刊物

结语

虽然以上盘点仅是博物馆IP开发的部分节选，但我们依旧可以看出，国际上博物馆IP产业已非常成熟，越来越多的消费者对文创的态度由好奇转变为对文化欣赏的复购。这是机遇也是当下全球博物馆面临的新挑战。

与传统工业设计开发不同，博物馆文创产品的开发，由博物馆自身特点出发，重点藏品全品类开发。需要注意的是，文创产品第一属性是【文化】，其次是【创意】再才是产品。只有深入藏品挖掘内核文化，在结合生活相关性开发出来文创产品才会得到受众的认可。

品牌联名相对就灵活的多，大多数品牌都选择重点藏品进行联名开发，毕竟重点藏品受众面广，可以省去很大一部分宣传费用。但竹胖推荐品牌可以与自己品牌文化、产品特点选择调性内涵相符的博物馆藏品，联合开发达到1+1>2的效果。

感谢一口气读到这的你，希望以上分享对你有帮助。讲完了国外，下一篇我们一起来聊聊国内省市博物馆文创发展。记得回来看哦~

*为表达文章内容，文中图片来源于博物馆官网、品牌官网、官方旗舰店、珏珏的博客、李桂莹fang、主持人国鹏、大城小店、聚焦荷兰、Vulpecula、麦兜的花园以及网络，如有侵权请随时后台与竹胖联系，谢谢！

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