就在业界普遍认为2019年手机行业的竞争将逐步加剧的时候，又有一家手机品牌宣布将关闭手机业务。
日前，在美图公司公布了2018年全年业绩。财报数据显示，美图公司2018年总收入减至27.915亿元，同比减少37.8%；公司在2018年净亏损12.545亿元，经调整净亏损为8.791亿元。
美图方面总结称，营收同比下降的原因主要在于智能手机业务低迷。财报中提到，美图的智能手机业务以及电商业务分别录得5亿元人民币以及2亿元人民币的亏损，美图预计将于2019年中旬之前完全关闭这类业务。
根据财报信息显示，2018年美图公司的智能硬件收入为18.438亿元，同比减少50.7%。美图方面宣布，在2019年的财报中，美图的手机业务将被定义为不再持续运营的业务。
实际上就在去年，美图公司经历了一次内部业务调整：对智能手机业务以及电子商务业务的投入逐渐减少，而互联网业务的营收占比则相对提升。随后的11月19日，美图宣布了和小米的技术合作，授权将之后的美图手机由小米负责研发、生产、销售和推广，而美图公司将提供影像技术与美颜算法的共同支持。双方合作的第一个项目预计将会在今年年中对外公布。
在中国的智能手机市场中，美图手机一直是一个相对另类的存在。
按照创始人蔡文胜的话来说，美图是靠著名的软件美图秀秀起家的，当时美图秀秀是模仿Photoshop，让用户修图。后来“发现很多女孩子用美图秀秀修她们的脸，可以让自己变得更漂亮，所以美图随后便推出了美颜相机，直接拍照，就会变得更美，再之后推出了美拍，让视频也变漂亮，同时我们也推出了硬件，美图手机，形成了软硬结合的移动互联网产业链。”
凭借主打美颜自拍的功能，美图手机在前些年赢得了一些女性市场，几乎成为了“网红专用手机”。虽然美图几乎没有公布过自家手机的销量，据2018年中报显示。但美图手机的销量一直局限在小众，且持续下滑，上市五年来，总出货量仅为350多万台，不及2018年中国智能手机销量冠军OPPO的7894万台的零头。
即便如此，智能手机也曾撑起美图公司业绩的“半壁江山”，在2016年上半年，美图公司总共收入5.85亿元，其中智能硬件就收入了5.57亿元，而这个部分的主力就是美图手机。2018年整个智能手机行业经历了一次洗牌。面对华米OV这样动辄千万级出货量的巨头，美图和其他的小众品牌手机一样面临了生存危机。其百万都不到的出货量已经难以支撑其硬件手机业务的延续。
过高的售价以及相对小众的受众群体，是造成美图手机销量不佳的主要原因。以美图手机的最新产品美图V6为例，其起售价高达5099元，这样的售价已经完全可以跻身苹果、三星等超一线品牌的售价范围。但美图的品牌价值与综合体验，与同价位的竞争对手完全不是一个等级。
也就是在这个时候，美图宣布与小米达成战略合作，外界也普遍认为，小米此举也是为了拓展女性市场而做出的布局。
对此，美图表示将进行业务调整，采取“止血”措施，预计将在2019年中之前完全关闭手机等业务。其实为了聚焦社交转型，美图公司此前就已经针对亏损的情况进行了系列调整，并剥离了主要的不盈利及重资产的业务。
而对于美图来说，将手机的生产、研发、推广和销售这些涉及成本和规模效应的环节交到小米手上，将资源集中在自身擅长的摄像技术和算法上也是一个明智的选择。
抛开手机业务，被列为美图核心的互联网业务方面，过去的一年在营收层面还是有一定突破的。根据其财报显示，过去一年，美图公司的广告业务同比增408.7%，互联网增值服务收入同比增长985.1%。
但漂亮增长数据的背后，却有着不少隐患。根据财报显示，2017年美图月活跃用户总数同比下降7.6%，所有应用中除了美图秀秀有所增长之外，其他应用均出现了不同程度的下降。而对于一款互联网应用而言，用户数量就是根本。
此外，美图公司的电商业务也因增长乏力被剥离。2018年11月，美图公司将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。将美图秀秀应用转型为社交媒体平台，是美图公司的第一个转型突破口。2018年8月，美图董事长蔡文胜曾宣布将美图秀秀打造为中国版的Instagram。但社交平台实现稳定的规模化盈利较难，美图公司并无太明显的优势。
到目前为止美图依旧在研究如何实现更理想化的商业化模式。因为其旗下一系列主打应用依然没能拓展出更大的商业价值，仍然在延续着传统的信息流广告变现模式。这样单纯靠卖流量广告，显然没法支撑其成为互联网企业的梦想。
未来，作为一家“互联网公司”的美图，前路依然坎坷。
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