短视频搅动乡野：快手估值达200亿美元，为何还是“不受待见”？

从南宁出发，一路向北走，上林县躲在一个又一个山坡后面，从这里还要两个小时的路程，才到塘红乡，真的粉丝一眼就能认出来，这是快手网红常常拍进段子里的地方。2016年起，快手几乎把触角伸到了中国大地上每一个有人的地方。在塘红乡，还在家里待业的孟焕打算专心拍段子，他跑去附近的工地上搬砖头，累的要死要活，挣到了500块，又从父亲那厚着脸皮要了300块，买了一部二手的苹果5，从此，一群活跃在快手上的网红搅动了塘红乡。

可能不光是塘红乡，整个中国都在被快手搅动，人们看着快手上怪诞的年轻人，惊呼着他们是不是疯了，但也有人说，快手不过是在记录真实的世界。

八岁快手并不年轻

如果算上“GIF快手”的话，这个产品从诞生至今已经八年了，在互联网的世界里八年的产品年龄实在不算年轻。同样是做移动互联网下沉，许多互联网公司都已经完成了上市，甚至有些成立还不到三年。

2012年11月，快手摆脱了GIF工具这个定位的束缚，彻底变成了一个短视频社区，在开始的两年里，快手一直不温不火，真正的爆发和突破得益于智能手机设备的进步和流量费用的下降，2014年7月，快手每日活跃用户突破100万，四个月后，成功突破4000万。到了2016年2月，快手迎来了自己的第3亿名用户。2019年，快手拥有超过7亿的用户注册量，业内估值超过200亿美元。

这时，短视频开始逐渐进入人们的视线，正在快手大踏步前进的同时，更多的短视频产品涌入市场，腾讯、字节跳动等纷纷入局，但这些没有影响快手的成长。2017年11月，快手APP的日活跃用户突破1亿，也就是说每天有超过1亿人打开快手，人们惊叹的看着如同塘红乡孟焕一样的年轻人在放肆的表演，甚至是无下限的作秀，互联网终于把乡村里的躁动搬到了每一个人眼前。

流量变现的探索

在2019年1月的年会上，快手CEO宿华不无激动的说：“2018年，快手在商业化上完成了从0到1的突破。”如同所有的内容创业者一样，尽管短视频给快手带来了巨额的流量，但如果没办法找出一条变现的道路，盈利这件事依然会变得遥遥无期。2016年12月，在用户数量刚刚超过4000万的时候，快手就开始试水直播。

在做直播这件事上，快手只能算后来者。但凭着主播们在直播间一声声“老铁”的呼唤，各色礼物纷纷刷起，快手直播竟然把老牌直播品牌YY上的几位重要艺人吸引了过来。除了直播，快手也加入了广告，基于快手AI的强大能力，在粉丝的定向和人群划分上，快手有着巨大的优势。2018年，快手开始把精力集中在电商上，上线了“小店”功能。随着多方面的探索和努力，2018年，有超过1600万用户在快手上获得了收入。变现之路的逐渐明朗也吸引了MCN机构的入驻，同时，许多著名IP也开始加入快手，甚至有老牌的娱乐艺人，也开始投入快手的怀抱。

无法回避的指责

2018年4月，网信办约谈快手，就平台上出现的低俗内容提出了严肃批评，并要求进行全面整改，其实关于快手“低俗”的议论和指责，一直伴随左右。在人们的印象里，快手主播多来自三四线城市和农村，为了获得关注度，没有什么才艺可以展示的主播常常做出些匪夷所思，甚至突破社会道德底线的事情。尽管快手的初心是“记录生活”，但忽视底线和审查尺度不严的问题，快手应当为此负责。

CEO宿华在后来发文表示“接受批评，重整前行”，随后开展了大规模的自查，并且采用了更为严格的审查机制，但时至今日，我们仍然时不时的会在快手上看到些格调不高的，甚至低俗的内容，快手洗去自身污垢的道路，任重而道远。

2019年，塘红乡孟焕的快手主账号近一个月才更新一条，尽管每条的播放量都超过300万，但他似乎已经不再那么热心了。归根到底，内容创业者的核心武器还是要回归内容和创意，作为一个靠用户自发内容发展起来的平台，如何维持创作的热情和保证作品质量才是可持续发展的关键，江郎才尽的风险是主播的，同样也是快手的。