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说安踏LOW的人，以后你可能买不起了。2018年9月12日早间，安踏体育就发布公告称，按每股40欧元的价格以现金方式收购Amer Sports全部股权。直到上个月25日，安踏体育公布收购“始祖鸟”母公司 AmerSports的最新进展：要约人已收到墨西哥联邦经济竞争委员会有关完成要约收购的必要批准。
这次收购就像江南皮革厂收购爱马仕？
安踏牵头的财团获得了收购芬兰运动品牌Amer Sports所需的全部官方批准，加拿大运动品牌ARCTERYX（始祖鸟）、法国山地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）、美国网球装备品牌Wilson（威尔逊）都属于AmerSports旗下。产品遍布服装和鞋类、网球装备、滑雪装备、运动腕表、跑步机等。
这样看来“始祖鸟”变成“安踏鸟”，指日可待。民间描述这次的收购行为是“江南皮革厂收购爱马仕”，大家纷纷开始替始祖鸟感到惋惜，还说安踏想要野鸡攀上枝头做凤凰。这届网友真是严格。
始祖鸟真的有那么高端吗？有，穿它的人去爬喜马拉雅山和珠穆朗玛峰，它的专门店跟奢侈品店并排开着，被称为“户外用品的爱马仕”。1989年创立于加拿大温哥华，由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成为北美公认的乃至全球领导型的户外品牌,产品方向主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动。
始祖鸟的产品高质，设计完美轻便又耐用，不断传递着攀登、冒险的精神，令普通买家望而却步的价格使它跻身奢侈品行列。它的消费群体，就是有一定资本（有钱）而热爱户外（有钱）的上流阶层，以及有着深深的冒险情怀的人(装X犯)。
而这样高逼格的品牌，居然要被咱们的土安踏收购了。
安踏真的很LOW吗？
咱们来看看安踏，1991年，在福建晋江的一家制鞋作坊起名为安踏，经过不断努力，现在成为国内运动品牌千亿市值企业，在全球范围内成为第三大运动品牌。他的定位就是做人人都穿的起的体育产品。
安踏作为中国体育运动行业内的第一运动品牌，现仅次于Nike、Adidas，而它全部品种的门店加起来一共超过了10000家。有人说，李宁现在不是很牛吗？人家都闯进了时装周了，你错了，安踏比李宁可厉害多了。早在2012年，安踏已经凭借76亿元的营业收入超过了李宁。然而并没有用，在中国大众眼里，安踏就是LOW的代名词。
安踏是从一个鞋厂开始的，算是白手起家，跟始祖鸟的出身简直没法儿比，始祖鸟随便一件防水外套卖人民币6000，安踏才299还包邮。这落差不是一般大，先别喷我，你自己去百度打安踏两个字，看看大家都在问什么问题就知道了。其实安踏一开始主攻的就是三四线城市的消费市场，价钱低廉，所以给人们营造了穿安踏很LOW的心理。而且现在人们消费水平越来越高，谁还没有个鄙视链啊？中国潮男潮女们追AJ椰子追的那么辛苦，又怎么好意思穿安踏呢？殊不知，克莱汤普森代言的安踏，在美国人家可是排着队买呢。
但是，安踏不断的在进步，你到底知不知道？2005年成立国内首家运动科学实验室，2007年在香港联交所挂牌上市，2009年拿到了FILA在国内的经营权，2014年签约NBA，2018年首次合作职业足球俱乐部。安踏的品牌升级之路，正在一步步稳稳的走，不仅甩开了李宁，还创造自己的历史。
FILA被安踏收购了，有变LOW吗，没有。在安踏的指导下，FILA一改原先在百丽手中的局面，表现得十分出色。到2017年底，门店总数达到了1085家，FILA80%的门店都是安踏的直营店铺，并大多开设在一二线城市的购物中心和百货商场中。
始祖鸟不会变成安踏鸟！
我们都要用发展的眼光看问题，要是始祖鸟被安踏收购了，更多的是良性的双赢发展，安踏的运动科学实验室，自创立以来，已经为安踏贡献了超过几十项国家级专利，拥有一定规模的研发团队，被誉为“中国体育科技孵化器”。而中国现代化的工厂出品比东南亚的质量领先一步，能给始祖鸟提供优秀的资源。别把made in China不当一回事啊，东南亚有的还是半自动化的黑厂压榨童工呢。更重要的还是中国宽广的市场，若被收购，简直就是财源滚滚来。
收购始祖鸟的安踏意图很明显了，它在不断的转型升级，从一个乡镇牌子，一步步的，带领中国体育品牌走向国际市场，还说安踏LOW的人，以后可能你真的买不起了。始祖鸟被安踏收购了丢人吗？不！不仅不丢人，我们还要支持。纵观安踏的历史，可以看出来安踏是个有格局的品牌。所以，收购始祖鸟不代表会影响它本身的定位和发展。
举些例子，路虎被印度塔塔收购，中国吉利也在多年前收购了沃尔沃，但是至今该买的人还是买，消费群体还是没有变。如果一个企业是成熟并且有远见的，就会让被收购品牌持续良性发展，不像滴滴把UBER“逼死”了，还落下垄断的骂名。
国货不断崛起，我们不能拿现在的安踏跟现在的欧美品牌比，除去安踏本身的设计发展需要更大的提升之外，国情是因素之一，因为改革发展以来中国的城市群还在不断兴盛，中国人的消费市场还在不断扩大当中，当更多的一线城市出现，中国越来越强大之后，我们使用的安踏，也会变成世界的安踏。
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