网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

今日头条发布2018年度家电行业指数报告

0
分享至

2018年家电市场危机与挑战并存,在消费升级、产业升级等因素的多重作用下,转型、变革、调整成为家电行业的主旋律。本次中国家电及消费电子博览会(AWE 2019)的主题是“AI·智慧生活”,智能家电、智能家居、智慧出行和智慧娱乐成为今年展会的主要看点,演绎着新时代智能科技驱动下的美好生活蓝图。

在充满变革的时代,家电企业如何开拓市场的新征程? 3月15日,巨量引擎举办“智数未来——巨量引擎家电行业指数发布会”,开启对家电行业未来发展趋势的探讨。作为官方合作信息平台,今日头条发布家电行业指数报告,分析家电企业行业营销发展脉络,探讨家电行业营销角度的信息关系重构、用户关系重构。

今日头条2018年度家电行业指数报告显示,2018年在今日头条平台,家电市场关注度较2016年增长超200%;电商节点对平台家电内容消费热度影响明显;短视频形式的内容消费增长快速,通过短视频形式进行内容输出,更能获得用户关注。而品牌关注度方面,品牌整合不断加剧,格力、美的、海尔仍旧占据第一梯队。

“因人而异”,家电各圈层用户有不同特色,各年龄层在家电关注点表现出较大差异;“因势而动”,不同家电品类的用户关注趋势变化也不尽相同。家电产品针对不同人群,需要在外观设计、舒适度、操作性以及安全性等方面进行全面升级,进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的全新动力。消费升级、产业升级的大趋势不会改变,品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。报告对2018年家电行业的“演化”进行分析,趋势显示2019年行业整体向好发展。

那么,移动营销时代,如何实现家电品牌与用户信息的“真互联”?今日头条营销全国负责人付玉东带来《巨量引擎家电行业营销解决方案》,针对家电行业营销痛点提出了家电品牌重构信息连接的路径:借助营销事件建立关注高峰;借助持续内容长效输出助力品牌持续在线。巨量引擎通过精准匹配、激发决策、全民输出三大策略,帮助家电行业信息与用户高效连接,解决用户在嘈杂的信息洪流中匹配不到价值信息、家电营销信息不能很好促进用户消费决策、缺乏专业内容输出支持等常见营销难点。通过信息阵地构建品牌与用户的价值链接,将品牌信息产生、发酵、信息分发,最终高效助力“激发决策”,实现匹配价值转化。

此外,今日头条内容营销总监蚁畅还分享了《巨量引擎家电行业品牌成长方法论》,提出家电行业品牌成长所需的内容生态土壤条件已然成熟,通过平台多元组合的头部“达人团”、家电内容营销全链模型,将家电品牌在流量和优质内容的驱动下,实现品牌成长路径的全面升级,方法论体系涵盖新品、舆情、口碑等一系列内容营销场景需求,依托企业官方账号蓝V为阵地,真正走进用户心智。北京商报记者 石飞月

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
辛芷蕾回家参加婚礼,随礼66万,还给弟弟买房买车

辛芷蕾回家参加婚礼,随礼66万,还给弟弟买房买车

金牌娱乐
2021-10-22 10:53:24
普京:安理会常任理事国否决权不能取消,否则联合国将在同一天消亡

普京:安理会常任理事国否决权不能取消,否则联合国将在同一天消亡

环球网资讯
2021-10-22 09:32:23
排队离婚的太多了

排队离婚的太多了

双人家话
2021-10-22 11:26:13
李佳琦和薇娅一晚卖出189亿,超九成公司!网友:没见过这么多钱

李佳琦和薇娅一晚卖出189亿,超九成公司!网友:没见过这么多钱

市界
2021-10-21 14:28:32
俗话说:“住房挂三物,灾多也难富”,指的是哪三物?有道理吗

俗话说:“住房挂三物,灾多也难富”,指的是哪三物?有道理吗

丽丽讲笑话
2021-10-21 23:49:21
好莱坞男星Alec Baldwin拍戏「误杀导演」! 送医不治身亡

好莱坞男星Alec Baldwin拍戏「误杀导演」! 送医不治身亡

ETtoday星光云
2021-10-22 11:37:43
枢密院十号:看韩国火箭这性能,可以确定完全由其自行研制

枢密院十号:看韩国火箭这性能,可以确定完全由其自行研制

环球网资讯
2021-10-21 23:54:00
李云迪妈妈旧照曝光:为儿子倾尽所有,得知儿子出事后以泪洗面

李云迪妈妈旧照曝光:为儿子倾尽所有,得知儿子出事后以泪洗面

素素娱乐
2021-10-22 09:30:07
退役仅4年,35岁博尔特变大肚腩中年男!闪电还能跑进10秒吗?

退役仅4年,35岁博尔特变大肚腩中年男!闪电还能跑进10秒吗?

黑色柳丁
2021-10-22 09:29:21
著名演员王珞丹因拖欠工程款,被强制执行31万元

著名演员王珞丹因拖欠工程款,被强制执行31万元

中国基建报
2021-10-22 11:28:03
人在花园坐,突然被天降一泼shi浇一头??飞机掉shi淋到头,居然很多次了!

人在花园坐,突然被天降一泼shi浇一头??飞机掉shi淋到头,居然很多次了!

英国那些事儿
2021-10-21 00:06:43
刀尖上的舞蹈:小心敛财养情人母女,47岁的副厅级为“情”所毁!

刀尖上的舞蹈:小心敛财养情人母女,47岁的副厅级为“情”所毁!

老黄说史
2021-10-22 10:52:56
李云迪被举报嫖娼,你永远可以相信朝阳群众…

李云迪被举报嫖娼,你永远可以相信朝阳群众…

观察者网
2021-10-22 12:12:47
王洪文38岁官至正国级,家人却没沾光,弟弟是农民,妻子是工人

王洪文38岁官至正国级,家人却没沾光,弟弟是农民,妻子是工人

水墨疏窗
2021-10-22 13:15:44
孕妇街上突然生下孩子,路人看到却不上前帮忙,只因长得太像男人

孕妇街上突然生下孩子,路人看到却不上前帮忙,只因长得太像男人

皓月长空话历史
2021-10-22 10:29:07
云南省委省政府与上海市代表团在昆座谈交流 王宁龚正王予波出席并见证合作协议签约

云南省委省政府与上海市代表团在昆座谈交流 王宁龚正王予波出席并见证合作协议签约

云南网
2021-10-21 23:21:39
6个男人同时和我X生活,好色的我,疯狂到不要命

6个男人同时和我X生活,好色的我,疯狂到不要命

花生了树
2021-10-20 10:36:32
拜登“担忧”,驻华大使突放狠话,中国这两天把美国怎么啦?

拜登“担忧”,驻华大使突放狠话,中国这两天把美国怎么啦?

环球时报评论
2021-10-21 23:48:15
巴特勒喊话洛瑞:希望这个混蛋记得我女儿生日 来份10万美刀礼物

巴特勒喊话洛瑞:希望这个混蛋记得我女儿生日 来份10万美刀礼物

直播吧
2021-10-22 13:13:14
塔利班斩首一女排球运动员,外媒:人不应该因为爱运动被处死

塔利班斩首一女排球运动员,外媒:人不应该因为爱运动被处死

译言
2021-10-22 09:36:41
2021-10-22 15:48:49
北京商报
北京商报
北京发行量最大综合类经济日报
101146文章数 182474关注度
往期回顾 全部

数码要闻

i9+RTX3080汗颜!苹果M1 Max高性能模式确认:140W

头条要闻

女子玩滑索因钢丝断裂坠湖 家属:花3小时才将尸体捞起

头条要闻

女子玩滑索因钢丝断裂坠湖 家属:花3小时才将尸体捞起

体育要闻

有利拉德没有他们?NBA75巨星谁选的?

娱乐要闻

解密举报李云迪嫖娼的朝阳群众

财经要闻

科技要闻

余承东:HarmonyOS搭载设备数量已有1.5亿

汽车要闻

宝骏新款RS-3命名RS-3 SOODA 苏打汽水喝起来

态度原创

健康
教育
家居
房产
军事航空

社恐、牛杂症……揭秘社交名词的终极奥秘

教育要闻

张桂梅被写进《中华人民共和国简史》 网友:她值得!

家居要闻

祖孙三人同睡一张床 43㎡老屋爆改后拥别墅级厨房

房产要闻

市场掀起新变化,属于买方的时代要来了

军事要闻

印度幻影2000坠毁现场:机身入土只露屁股