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2019天猫金妆奖最全榜单 国货外资谁更受Z世代欢迎?

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  又是一年“美妆奥斯卡”,榜单已经新鲜出炉,这一年消费者最爱买什么?

   正 文

  2018年,电商以超过29%的比例成为行业第一大渠道,在整个化妆品版图中三分天下有其一。

  双十一已经成为最受年轻人期待的狂欢节;新晋10亿俱乐部的选手几乎都来自互联网;线上跨界联名,只有想不到没有做不到......

  而在整个电商平台板块中,天猫又以超过50%以上的比例独占鳌头多年。

  

  3月4日,在第五届天猫金妆奖上,天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示,在2019年,天猫将加大在美妆市场的投入,扶持1000个美妆品牌在天猫开店,批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。“三年内,再造一个天猫美妆。”

  而其每年颁发的本年度金妆奖榜单更是被称为最具权威性的“美妆奥斯卡”。

  

  毕竟,它是基于过去这一年在天猫平台上,几亿消费者与千万美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的结果。

  下面是《聚美丽》记者在现场带回的2019年度天猫金妆奖颁奖典礼上最完整版《2019年度天猫金妆奖获奖名单》

  

  

  

  引入1000个新锐品牌,三年业绩翻倍

  2018年,天猫美妆的增速超过60%。超过3亿的消费者在天猫上购买化妆品,天猫也为美妆品牌带来了巨大增长:10年来,宝洁集团在天猫增长了1000倍;新锐品牌HomeFacialPro开店3年,年销售额就超过5亿,国货品牌完美日记开业2年,在天猫积累粉丝超过500万…

  

  为了推动新锐品牌加速成长,天猫已经从生产、研发、营销、供应链等多个领域,积累了一整套行之有效的工具和方法。

  其实从2018年开始,天猫就成立了专门的新锐品牌和网红品牌孵化团队,针对中小品牌给出定向的运营和扶持。2019年,这项 “美妆品牌的扶持计划”将进一步升级,重点面向进口和新锐网红品牌,计划在一年中加速扶持1000个品牌上天猫开店,打造美妆创业第一阵地和新品孵化平台。

  天猫实现美妆“全满贯”

  随着欧美、日本、韩国等市场各大品牌的相继入驻,目前天猫无疑已经成为全球美妆品牌的第一平台。

  据统计,2018年,天猫上有近2000个美妆品牌开店;在2019年的天猫金妆奖上,包括Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE、欧珑、Primera、D-Program、芭兰珂在内的九大国际品牌与天猫正式签约,宣布开店事宜,这意味着欧美、日本、韩国这全球三大美妆高地的主流高端品牌都已入驻天猫。

  

  △TomFord宣布入驻天猫

  精准数据提高新品成功率

  2019年,天猫计划帮助品牌孵化更多新品与爆款,打造超过50个年销售额过亿元的单品。天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示,目前,天猫已经有一系列的工具帮助品牌孵化新品与制造爆款,包括以精准数据为驱动的高级定制、AR试妆、AI智能、全链路派样、IP定制等等,缩短新品研发的周期,提高新品成为爆款的成功率。

  

  天猫上将产生年销售百亿元的美妆集团

  天猫数据显示,2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿,其中,有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品,00后消费者有3倍增长。而且,年轻群体消费高端美妆品牌的现象越来越显著。

  

  △天猫金妆奖现场,年轻用户在体验新零售技术

  年轻消费者的大量聚集,以及对高端品牌的青睐,带来了强大的消费力。天猫数据称,平台上的美妆消费者平均每人每年要购买3.3支口红。而且,大量的国际品牌也通过入驻天猫,将专柜布局有限的高端品牌实现一个天猫旗舰店辐射全国,甚至卖到乡村。例如,YSL入驻天猫后,就有48%的销量来自于所谓的“无专柜”城市。

  受益于天猫上的强大消费力,雅诗兰黛、兰蔻、Olay、巴黎欧莱雅和SK-Ⅱ等品牌都实现了年销售额过10亿元的成绩。在天猫双11当天,更多个美妆品牌跻身“亿元俱乐部”。

  2019年,天猫将在此基础上,帮助品牌实现更大幅度的增长。“计划有美妆集团在天猫的销售额能突破百亿元。”天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示。

  天猫发布颜值经济报告

  报告显示,2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。

  1

  一线和新一线城市是美妆消费主力

  

  从地域看,上海又一次成为了“最爱美”城市。天猫数据显示,2018年上海人最爱买化妆品,仅上海一座城就有661.9万人在天猫上购买化妆品。北京、广州位居二三位,其后是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。这15个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品,一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。

  2

  口红是最火单品,消费者平均每年每人在天猫买3.3支口红

  

  天猫数据显示,消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红,不过,80后最舍得为口红掏腰包。雅诗兰黛集团旗下的MAC 就是天猫上的爆款,在其2018财年Q3分析师会议上,雅诗兰黛集团曾对外表达“MAC 一支爆款口红能在天猫上卖差不多18万支”。

  

  3

  男性也爱美,男士化妆品成新兴蓝海

  

  男士理容成为了一个新兴蓝海市场,快速爆发,趋向精细化、专业化和高端化,连续两年增速超过50%。口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆的销量在逐年上升,同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比,男士彩妆同比增速最快达到了89%。

  男士专用品牌的同比增长达到了56%,化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB 霜和CC 霜等。

  4

  健身塑性、医学美容成为新趋势

  

  除了打造“面子工程”,追求细致护肤和精致妆容,也越来越多的人注重健身。天猫数据显示,2018年有超过560万消费者在天猫购买了健身器械,比2017年激增超过百万人,其中购买跑步机的女性消费者占比高达64%,且人数和金额增速均高于男性,特别是85后女性消费者喜欢跑步。

  天猫医药平台数据显示,男士一边补充增肌蛋白粉一边健身,女士们则更“简单直接”地选择左旋肉碱、酵素、益生菌、膳食纤维餐等产品减肥瘦身。

  另外医学美容也成为美容新趋势,“扛衰老”成为天猫上美容产品的关键词,带“紧”字的护肤精华卖爆了。

  阿里健康平台数据显示,从城市纬度来看,全国各地对变美的关注点存在不同特点:福州人最喜欢植发,昆明人偏好水光针,以“出产”美女著称的成都、重庆人对美白针十分执着,杭州人最爱购买口腔类医疗服务,广州人民则偏好玻尿酸。

  结语

  据知名咨询机构普华永道数据报告,在2012年到2017年,全球美妆市场的年复合增长率为3.9%。

  中国市场的增长则远超这一水平。Euromonitor数据显示,2013年到2017年,中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%,远超全球平均增幅。

  美妆市场上,全球业绩增长看中国。这一判断在各大美妆品牌的最新财报上也得到印证:欧莱雅、雅诗兰黛等公司的集团财报中,中国市场的增速均超过其他区域。而且,这些美妆大牌在中国市场的最大驱动力,则主要来自线上。

  线上成为第一大渠道,这对化妆品行业来说,是迟早会到来的时刻。更重要的意义是,互联网不再仅是一个分销渠道,而是可以承载时尚品牌塑造的主阵地。

  年轻消费者们随时在线,每个人每天都“活在线上”,现在的品牌几乎不依托线下,就可以完成消费者沟通、品牌打造、营销推广、转化销售的全过程。

  不经意间,互联网已经悄然构建起了完整的新世界,对于千禧一代、Z世代来说,互联网就是他们熟识的、天然的、“现实空间”。互联网也是完全可以承载时尚品牌塑造的阵地,也是品牌未来竞争的主战场、新赛道。

  

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