年前，由伊利集团旗下奶粉品牌金领冠举办的一场发布会在水天一色的美丽三亚隆重举行，“太阳女神”谢娜与金领冠牵手，正式成为其2019年品牌形象代言人。
这是谢娜为人母后的首个代言，也是金领冠迈入母乳研究的第17个年头，作为有综艺一姐之称的谢娜复出不久便与伊利强强联手，其后更是在《妻子的浪漫旅行》第二季中作为明星团长，带领豪华阵容一起寻找爱的真谛，分享育儿宝典，成功引领了新一轮的金领冠消费热潮。
作为国内乳业的龙头，伊利一直秉承着社会价值大于商业财富的责任体系，对内肩负着振兴民族品牌的厚望，对外承担着品牌强国的宏伟梦想。去年底，伊利集团品牌全新升级，用更加扁平简约的视觉语言，传达出国际化、多元化、智能化的发展方向，全面贴合伊利未来的战略布局。
伊利此次的品牌升级，从设计匠心、战略信心与品质初心三个维度出发，其LOGO虽然扁平化，但却从设计创意中体现出更加丰富、立体的品牌内涵与企业文化。同时，配合金领冠新配方奶粉的推出，线上线下全渠道进行整合营销推广，除了传统的电视媒体，在互联网以及线下楼宇电梯广告中均能看到伊利的品牌身影。
酒香也怕巷子深，当今的碎片化社会把品牌受众的注意力在同一个时空里割裂成不同维度，人们很难把大块的注意力集中于某一个时段。于是，在媒体融合方兴未艾、互联网同质化信息堆砌的当下，线下场景化媒体的流量价值得以突显，而电梯广告则凭借高触达、低干扰的特性名列前茅，成为品牌商营销矩阵中不可或缺的“标配”。
在品牌升级的档口，伊利当然不会错过这波场景化流量红利。通过走访，记者很快在城市核心楼宇的电梯间发现了由华语传媒负责刊登的金领冠奶粉广告。
业内人士认为，随着供给侧改革以及产业升级的不断深入，很多国内品牌都面临迭代升级的刚需，而升级后的品牌以及旗下的新产品都亟需得到新老用户的认可，在这一过程中，线下电梯广告的作用得以彰显，它在人们每天不断重复的上上下下之间强化了品牌标识与产品特点，可谓一举两得。
品牌升级是标，产品创新是本。伊利长期致力于乳制品的创新和全产业链升级，斥巨资在海外建设研发和生产基地以及创新中心，充分证明伊利在产业升级与产品创新方面的持之以恒与巨大决心。
当然，在注重品牌升级和产品创新的背后，是伊利长久以来一贯坚持并践行的质量责任体系，在它的全面监督和贯彻之下，彰显出伊利全心全意为消费者健康保驾护航的拳拳之心，体现出一家企业应有的社会责任感。
设计匠心、战略信心与品质初心构成了伊利品牌与产品升级的“三心”，新锐的产品创意和全心全意服务消费者的精神就是所谓的“二意”。今天的伊利将“超越不息”与“兼容并蓄”与品牌理念融会贯通，未来的伊利产品线将覆盖全年龄段人群，不断追求自我持续成长与发展。
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