2019年农历新年的鞭炮味已经散去，但年货中的主角各大零食品牌之间的战役却尚未结束。1月底，百草味宣布新代言人易烊千玺，并发布易烊千玺同款礼盒，官宣24小时，单日售出34万个同款礼盒。与此同时，百草味还公开了百草味2019年首月营业额15亿元的销售数据。根据《经济观察报》报道，百草味的联合创始人王镜玥表示该销售业绩中全新品牌形象代言人易烊千玺功不可没。
不仅仅是百草味采用了明星代言人的打法，另一家零食品牌良品铺子同样在1月官宣了新代言人。他们聘请了吴亦凡为品牌新代言人，以及迪丽热巴为三大品类的“品鉴官”。采取“吴亦凡&迪丽热巴”的双明星的代言策略，以及密集的线下线上广告轰炸，拉动流量与销量。
除了百草味、良品铺子，与这两家并称为零食界“BAT”的三只松鼠早在2017年就合作了当红流量组合TFBOYS作为形象代言人，在当年引发了巨大的关注与讨论。如今聘请流量明星为零食品牌代言已然成为大势所趋，“百草味”早前的代言人是
杨洋，更换新代言人易烊千玺后，其负责人曾透露她们的选代言人的标准。“百草味的核心用户是18~35岁的女性群体，90后用户达1.88亿~2亿。“她们重颜值、质感和陪伴，消费上非常注重心理认同。”在该负责人看来，易烊千玺作为养成系“国民弟弟”，粉丝人群和百草味的核心用户高度重合，重要的是，这些与百草味“国民年货”的品牌质感不谋而合。
除了零食BAT,外，“来伊份”邀请了偶像剧走红的小生胡一天作代言人，方便面品牌汤达人选择了《唐人街探案》男主角刘昊然代言。根据商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》称，零食行业已经进入了发展快车道，到2020年，预计行业总产值将接近3万亿元。而在万亿产值的混战中，抢夺能够聚焦流量带动销量的流量明星，仅仅是一个开端。（AI财经社刘丹如）
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
