73集变成78集，芒果台套播《知否》是机智过人还是聪明反被聪明误

文 | 阿木

今晚，电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》（下文简称《知否》）终于大结局了，顾家祠堂修缮一新，大家族再次团聚在一起，明兰与顾二叔，齐衡与申氏，一家人整整齐齐。

就在这一片“平平淡淡”之前，湖南卫视金鹰独播剧场可有点热闹，由《知否》收官和新剧《逆流而上的你》套播引起的争议依旧还在网上不断发酵。

不同于以往的剧集更替，这一次，芒果台被骂上了热搜。“知否大结局”“知否结局分两天播”“湖南台播完知否无缝连接新剧”相关话题词接连出现在微博热搜榜上。

原因是湖南卫视采用惯用伎俩，将电视剧一再拖长，同时在收官之际，将原本可以一天播完的电视剧分两天播，通过套播新剧的方式留住观众。

此举一发，引起了《知否》剧迷的疯狂diss，纷纷表示不满。网友犀利吐槽不断：“要不明年春节档再拿出来播”，更有网友直接表示“知否结束之时，就是开骂之时”。

碰巧的是今晚在播完《知否》大结局后，湖南卫视遭遇了黑屏、跳台等故障，网友调侃是“遭到报应了”，其实事实并非如此，据目前得到的消息称，疑似是中星6A号卫星发生故障导致的，多家卫视平台受到影响。

这场风波，逐渐从一开始由《知否》收官延迟引起粉丝的疯狂吐槽，到后来演变成对芒果台独树一帜的编播体系进行强势开怼。

究其根本，到底是芒果台太“作”，还是观众太着急了呢？文娱商业观察带你一键解锁芒果台套播背后的编排模式创新与不足。

《知否》大结局分播两天

73集变成78集

《知否》自开播以来，收视一路飘红，截至71集时，知否以CSM55城市网平均1.34的成绩，一跃成为近一年半来湖南卫视金鹰独播剧场最高收视的一部剧，拯救了芒果台该剧场长期以来的收视颓势，昨天，《知否》更是以CSM35城2.201的成绩连续破2，为湖南卫视新年创造了开门红。

当然，芒果台在充分开发《知否》的剩余价值这块，也可以说是用尽全力。

文娱商业观察收集了两张《知否》开播前和开播后发出的追剧日历，仔细比对两版日程进度，不难发现其中的奥秘。

在原版追剧日历中，电视剧《知否》共有73集，在2月9日当天可以播完，可是不久后，追剧日历更新，《知否》的集数变成了78集，而且向后顺延了四天。

不少剧迷表示，在每天更新的电视剧中，会出现大量的以“前情回顾”为形式的重复剧情。同时，播出的TV版中集数层次不齐，有一集长达五十分钟的，也有三十分钟左右一集。

最让观众忍受不了的还是《知否》大结局的套播模式，芒果台将《知否》最后的五十分钟剧情分成两天播出，大年初八晚播出了35分钟的大结局上篇，大年初九晚播出了23分钟的大结局下篇。

为了让观众继续追接档新剧《逆流而上的你》，芒果台直接将《知否》的片尾以及新剧的片头直接省去，甚至是也同步砍掉了中间的广告，完成古装剧到现代剧的一秒切换，无缝衔接，这波操作也是没谁了。

独播电视剧档期乱调

更新集数飘忽不定

在金鹰独播剧场的编播安排中，周日至周四，每晚20:00播出两集电视剧，而周五、周六由于播出综艺节目，每晚在19:30播出一集电视剧。

在部分节庆日时，湖南卫视会根据假期安排，调整自家节目播出时间。今年元旦时，由于国家法定节假日为周日、周一、周二，为此湖南台开拓创新，调整出特别编排，让周五晚间节目顺延至周六晚间，周六顺延至周日，以至于当晚不少网友感到疑惑，《快乐大本营》怎么变成周日播出。

过年期间，湖南卫视的编排就更加混乱未知，大年三十晚，转播央视春晚前，19:30湖南卫视播出了不到30分钟的《知否》；大年初一，播出《四海同春》华人春晚，《知否》停播一天；大年初六晚，由于接到上级任务要求，播出特别节目《长江之恋》，原本八点播两集《知否》，临时调整为19:30播出一集。

长此以往，湖南卫视形成了与其他卫视不一致的时间安排。此次《知否》后期近乎“碎片化”的播出形式，甚至连电视剧官微都要发声吐槽，一个大写的“懵”字，代表了广大观众的心声。

之所以可以如此自由地调整电视剧档期，是因为湖南卫视向来采取的独播模式。由于金鹰独播剧场一直都是只播放独家剧集，从不与其他卫视同步联播，所以电视剧在播出时，享有独家首发播映权。

此前，《知否》在中国台湾地区的独家视频网站播出方line TV播出时，由于播出进度超前，被湖南卫视进行警告。当时，line TV特意发出正式声明，声明中写道，该剧全世界的首播权利在湖南卫视，待其播出后，新媒体跟播，所播出内容不可超越湖南卫视，且湖南卫视有权自行调整剪辑剧情内容，作为TV版播放。

这种独特风格的编排模式说来话长。早年间，芒果台的黄金档都是播放综艺节目为主，剧场是在后黄金档，后由于国家广电总局规定，黄金档的综艺节目不得超过2档，由此芒果台进驻730黄金档播放电视剧。

后来由于另一规定，黄金档电视剧不能超过3集，大多数卫视都开辟了920节目带，而芒果台另辟蹊径，在黄金档电视剧前，打造了730节目带，《变形计》《汉语桥》《少年说》等一大批节目都在这个时间段播出过。

随意调整的电视剧档期、时常变换的播出时间、飘忽不定的更新集数、上下调整的编排模式，让湖南卫视金鹰独播剧场一直以来都面临着巨大的考验，在业内独树一帜的创新，却会时常让观众不满，电视剧的播出模式探索仍然任重而道远。

卫视头部电视剧厮杀

品牌形象大打折扣

作为卫视的头部资源，芒果台对于《知否》这个项目格外重视。此前坊间盛传湖南卫视花费8亿元天价购买了电视剧《知否》，在金鹰独播剧场收视惨淡之际，强势救场，一度被视作为湖南卫视的“救命稻草”。

此次套播《知否》也并非芒果台首度尝试，同样为赵丽颖主演的另外三部剧也有过类似遭遇，《陆贞传奇》套播《爱在春天》，《花千骨》套播《旋风少女》，《楚乔传》套播《浪花一朵朵》。

更值得一提的是，有“十年剧王”之称的《人民的名义》，开播前后都有套播的经历。在该剧刚开播的前几天，由超高收视率的《因为遇见你》大结局套播引出，在《人民的名义》播出大结局时，也同样采用套播模式引出接档剧《思美人》。

可是套播的效果却差之千里，《人民的名义》被套播，创造了一代收视奇迹，《思美人》被套播，却开启了该剧场长期的萎靡，收视直线下滑，惨不忍睹。

另一边，不同于湖南卫视的独播模式，东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视这四家常常两两联播，这种局面主要形成于“一剧两星”政策的推行，但是，这种模式虽然不会独霸专行，但是往往会出现平台断档和平台抢播的负面影响。

上个月，由易烊千玺、黄子韬主演的电视剧《艳势番之新青年》定档1月30日在东方卫视和北京卫视播出，后由于技术原因，延档至2月6日，造成两大卫视剧场断档5天，平台方不忍，后决定延期播出。

另外一种模式是二线卫视与网络平台联合购买大剧资源，其中最主要的示例就是安徽卫视。此前，安徽卫视与爱奇艺合作播出《蜀山战纪之剑侠传奇》，视频网站VIP优先，卫视跟播，随后网站转免，这种模式中，传统的电视台便失去了主动性。

去年，在安徽卫视招商会上，《独孤皇后》作为卫视平台重要头部资源，进行多轮招商，最终结果不如人意。目前，《独孤皇后》已经在三大网络平台开播，却未见卫视平台同步跟播的迹象，让人唏嘘。

总而言之，卫视平台作为传统的电视剧播出方，在网络媒体崛起之际，创新自身播出模式，各有利弊，小心捡了芝麻，丢了西瓜，砸了自家品牌形象。

一方面，纵使观众吐槽，如何编排依旧还是要遵循播出方安排，另一方面，纵使套播新剧，观众是否追下去依旧还是看剧集本身的质量。