源 / 西瓜君（ID:xiguaxiaojun）
作者 / 王哈哈
咪蒙说过，关于标题，用户只留给你一秒钟的时间！
一秒很短，短到来不及看完64个字的标题，但一秒其实也很长，长到可以让用户在看到标题的同时脑海里播放76部小电影！所以关于如何为你的公众号“续一秒”，我为了你准备了6种易于传播的标题以及其制作方法！
一、短标题
虽然新榜之前的数据显示，公众号标题的字数正在逐年增长；虽然“信息前置”带来的奇效让用户对于长标题的接受度越来越高；虽然微信后台的标题字数上线一直都是64个。但是，短标题从来就没有“死”过。
短标题怎么写，记住两点！
1、标题即主旨
标题即内容的态度、目的和中心思想！对于抱着走马观花的心态打开微信“订阅号”栏目的用户来说，此类标题的代入感、吸引力和张力是扑面而来的。
而在传播属性上，精简的短标题会相当具有代表性，一旦戳中了用户，将会带来爆炸式传播！
《年轻人要多吃苦？呵呵》（咪蒙）
《我朋友圈发什么，管你屁事！》（蛙哥漫画）
《我！要！卖！公！众！号！》（西瓜君）
看到标题就知道文章的目的和主旨，可以在最短的时间内抓住目标用户的眼睛，点开这篇文章的用户要么是刚需，要么是深刻认同/反对你观点的人。
这种类型的标题，适用于情感、攻略、观点、热点类的文章。
2、观点鲜明，要有代表性
《女人年纪大了就该将就？我偏不》（小北）
《会败家的女人更幸福》（卡娃微卡）
《你看不上我？好巧，我也是》（咪蒙）
除了能够表达文章的主旨，短标题还要尽可能的夸张，甚至有点极端，以此来获得用户的关注和议论。
比如很多时候转发咪蒙文章的人，他们并不是认同她的观点，而是这样的标题具有代表性，议论性，转发的人能够配合上自己的文字从中表达出自己的观点。
在自己写作的时候，可以尝试将平时常说的一些俗语或者固有的观念打破，以此来形成有冲突和争议的标题。当然，这类标题的使用也相对比较有局限性，多在议论性、情感类和观点类文章中比较常见和适用。
朋友圈转发文章的标题一行基本为15个字符，而这些标题的字数也都在15个字以下，所以，你觉得这是巧合吗？
二、长标题
在这个信息爆炸的时代，长标题受到越来越多人的喜爱，但值得注意的是，长标题是长在信息量，而非凑字数。
1、信息前置
所谓的信息前置，就是将文章的主要内容、关键字、核心数据全部在体现在标题上。与传统的利用标题产生悬念不同，信息前置类的标题，用户可以很直观的了解到全文的主要内容。
碎片化的阅读习惯，被强烈瓜分的阅读时间，再加上长标题无可比拟的信息量和视觉冲击力，这些都成为“信息前置”类长标题备受宠爱的原因。
这一类标题的适用面积也相当广泛，特别是对于阅读相对碎片化的资讯类、娱乐类等内容。而从平台来说的化，这类标题更适合在UC号和头条号上使用。
2、利用冲突，制造反转
用户都有猎奇心理，一个充满反转、矛盾、爆料和冲突的故事，更容易引起他们的注意。
《她曾被两任前夫家暴抛弃，亲生儿子拒绝与她相认，拍戏被摔半身不遂差点丧命，现在近70岁的她终于被宠成孩子》（言情说）
《SKII、欧莱雅含激素，YSL、兰蔻、资生堂致癌，铅汞含量超标？这个锅不背！！！》（日本药妆）
《他是刘诗诗的初恋，却成了绑架刘德华的凶残悍匪，竟然还和TFboys有蜜汁联系？》（美颜秘笈）
这样的标题是不是很眼熟？
找到内容与周边事物的关联性，提取关键词；再将文章花絮前置在标题，形成逐层传递的信息阶梯；最后利用冲突和反转留下悬念。
一句话就是一个故事，足以让好奇心过剩的用户欲罢不能！
三、数字标题
数字是另外一种语言，相较于文字，它们显得更直观、理性和有说服力。
《领奖了！我们为698325个公众号颁发了优质公众号认证奖状，快来看看有没有你的！
《2月违规处罚17605个公众号有你吗？超过5000个公众号因为这篇推文被处罚》（西瓜君）
《一年做出6亿播放量，这个90后短视频团队要叫板papi酱！
在标题林立的阅读列表里，数字很容易吸引用户的注意力，并且会表现出相对的专业性和权威感。
比如数据、攻略等类型的文章来说，数字无疑是最有看点的地方。而它的应用也几乎不受行业和类别的限制，所以如果文章内容太多，或者找不到关键字，用数字来命题会是个不错的选择。
四、体验类标题
1、制造体验感
“好吃”要说成想起到了童年的味道；“好用”要写成选择正确的生活方式；“好厉害”要用握草！
《吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天》（企鹅吃喝指南）
《人山人海，边吃边爱》（二更）
《你这个黏人的小东西，真甜》（二更）
第一条讲龙虾，第二条是旅行APP的广告，第三条讲小吃青团。体验类的标题关键就在于让人身临其境，或者产生幻想。
夸张也好，抒情也罢，总之就是要用一个字或者一句话让用户产生共鸣，让他们光是看到标题就能浮想联翩。
2、比较法
如果文字无法营造体验感，可以通过对比来获得。
《整场春晚，我只注意到董卿的口红》（深夜种草）
《排队等iPhone7已经过时了，现在流行排队抢海澜之家》（深夜发媸）
《看了这10支小众口红，我扔掉了我的YSL！》（深夜发媸）
春晚对位口红，iPhone 7对位海澜之家，小众口红对位YSL，将看似毫不相关的事物比对到一起，会让用户产生强烈的画面感和好奇心。而公众号“毒舌电影”在这方面有着更深的造诣。
《前16集好到不像国产剧》
《你们说少儿不宜，我却后悔长大才看》
《这一部看完今年都不用看动作片了》
《别人把性侵案拍成最佳电影，我们呢》
他们通过把内容与其对立面的差距夸张的放大，营造一种“空前绝后”的感觉，而似有似无的类比，也让标题的含义显得更加微妙。如此一来，只需要短短的几个字，就能吊足用户的胃口。
五、简化标题
简化标题不是短标题，而是通过标题，把内容简化。
其实此类的标题从我们读书开始就一直伴随这个我们。“30天学习疯狂英语”、“七天作文速成”、“一天让你变大厨”、“三步教你打造完美身材”。
通过将内容里的步骤简化，可以一定程度上减轻用户对于此类内容的心理负担，而简单的数字更是可以抓住用户的侥幸心理，让他们产生看了这篇文章就会开始走向人生巅峰的错觉。而此类标题也多出现在攻略、教程和营销类内容里。
六、对话式标题
这一类标题用的人比较少，但是用得好的都出了奇效。
《我有超能力，然而我爱你》（咪蒙）
《妈呀...你！们！好！有！钱！》（深夜发媸）
《“我爱你”“爱你麻痹”》（咪蒙）
《哈哈哈哈哈哈哈》（咪蒙）
毒鸡汤教主果然好厉害。
对话式的标题很容易让人产生代入感，如果抓住生活中的一些常用语，就更容易吸引用户的注意力。
而对话式的标题也包括情话、咆哮、对话、质问等等。其关键就在于，要让用户感同身受，有一种“嗯，没错，我也是这么想/我也遇见过”的感觉。
长标题也好，短标题也罢，关键在于找到适合自己的类型，从而写出更好的标题。
在运营的过程中，你们都写过什么厉害的标题呢？希望对你有用。
本文作者王哈哈，首发于公众号「西瓜君」（ID：xiguaxiaojun），这是一个让你运营更简单的公众号。
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