《知否知否，应是绿肥红瘦》：为什么赵丽颖演的这部戏爆了？

2018年12月15日，湖南卫视年度收官大戏《知否知否，应是绿肥红瘦》开播（以下简称《知否》），并在爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、YouTube同步播出。头部IP加持赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等一线流量花生，再加上正午阳光保驾护航，该剧掀起2019年初全民追剧热潮，同时在双网三域的收视也再创新高。

从“IP”到“爆款”：值得借鉴

《知否》又名《庶女：明兰传》，这部小说主要讲述了北宋官宦之家的庶女盛明兰由闺阁少女到侯门主母的成长道路。作为原创网络文学，2012年完结于网络阅读平台晋江文学城，作者是晋江文学签约作家关心则乱。这部小说在网上连载以来，就受到网友们广泛的关注和欢迎，并曾连续四年占据优秀小说总分榜榜首。在小说连载期间，贴吧讨论数超越303万，好评如潮，这是一部名副其实地拥有众多粉丝基础和良好口碑的网络文学作品。《知否》出版发行之后，在豆瓣上的评分在8.0分以上，这样的成绩，在网络学文学界也不是多见的。

从粉丝角度来说，无论是从收视基因、市场潜力还是社交口碑，《知否》的确具备大IP 的所有特征。因此该剧的出品方----正午阳光很早就关注这部剧的影视改编计划。这也是暨《琅琊榜》之后，正午阳光再一次踏足历史剧。但是，虽然顶着“业界良心”地招牌，但正午阳光想要孵化出一部各方都满意的作品也不是一件十分容易的事情，网络小说的电视剧IP改编是一把双刃剑，如果处理不好，又会成为一部粉转黑的烫手山芋。

从网络文学的角度来说，《知否》原著是带穿越情节的种田文。这类小说的风格主要背景设置在古代封建社会，以描写小人物的家长里短，平淡生活琐事和家庭细节及人物心理描写为重点。所以《知否》这个剧主要想表达的是古代大家族生活中的家庭伦理关系。从烟雨江南到巍巍京华，由世俗民情到庙堂之高，IP剧《知否》通过几个家族中人物,以盛明兰的成长和情感发展为主线，涉及北宋中国社会错综复杂的家庭关系，以及当时青年男女婚姻嫁娶状态，琐碎细腻但纵横捭阖。

从筹备到制作：良心作品

“正午出品，必属精品”

《知否》开播到现在，目前在豆瓣上有 近8 万人评分，分数高达 7.6 ，虽然不及同期《大江大河》评价高，但也是一部必须承认的年度爆款。《知否》的幕后团队是近年出品了《战长沙》、《欢乐颂》、《琅琊榜》、《伪装者》的正午阳光。从团队配置上这部剧就是顶级配置，编剧是操刀过《战长沙》的曾璐和吴桐；导演张开宙曾执导《老农民》、《战场上》、《他来了，请闭眼》；这部剧的美术、服饰、道具等更是精致考究而且在男女主角的选择上也是考量再三，值得一提的是侯鸿亮亲自担任总制片人，这一切因素为这部大IP奠定了一个“良心”制作的基调。

该剧在改编中，侯鸿亮就希望以《琅琊榜》为参照系来拍出一部有差异感但又有新鲜感的古装大戏。《知否》的电视剧改编项目从几年前就进入了实际筹备阶段，编剧团队就做足了调研，依据粉丝的喜好梳理了主要的情节线索。《知否》原著里，盛明兰躯壳下装的是从现代穿越过去的女孩姚依依，所以从一开始明兰是一位有现代意识的都市女主，这个人物设定为其后故事中的忍辱负重，有了很好的铺垫。但拍成剧，去掉了穿越情节，便需要为人物性格的转变提供合理的铺垫。从这个角度来说，开头三集紧凑明快，情节合理，这样交代人物的前世今生，也复合影视剧的叙事逻辑。《知否》除了大家族的家长里短，还有家国情怀的升华，顾延烨大破反贼，拥立新帝上位，盛明兰协助顾延烨扶持新皇稳固政权，给了这部剧很宏大的背景。

《知否》整部剧拍摄周期208天，辗转横店、嘉兴、新昌、无锡四地完成拍摄，但是这部剧绝非“泡沫工程”。从视觉层面说，《知否》无论从色调、质感还是细节上，都真正做到了贴近，或者说沉淀到了宋代生活里。《知否》的整个画面采用低饱和色调，瞬间让整部剧的氛围沉淀下来而且和剧情相呼应。剧中人物的服饰，无论是门房婢女的布衣还是主君小姐的绸缎，色彩都是内敛俊秀的，甚至桌椅上的裂痕，帷幔、灯罩上的尘土以及斑驳可见的灰瓦白墙，都在营造一种“日常生活”中的士族原貌。值得一提的正午团队是把古代的生活感嵌入每个细节里。我们甚至可以从主君主母随身携带的手炉、婢女小蝶做旧的箩筐、下人手里的韭菜，甚至路上的行人的服饰装备中看出当时的社会阶层。细节考究如此，《知否》中对于宋代生活的重现，甚至有种让人在看影视剧版的《清明上河图》或《东京梦华录》。

从“CP”到“流量”：广受关注

这部剧是冯绍峰和赵丽颖宣布结婚后的第一部影视剧，粉丝对于他们的期待自然是又上了一个等级。冯绍峰和赵丽颖其实是第6次一起出现在同一剧组了，从2009年的《锁清秋》、《夫妻一场》，到2010年的《佳期如梦》，2012年的《宫锁珠帘》，两人都属于有缘无份型的合作关系。2018年贺岁大片《西游记女儿国》中他们两人诠释了“一段注定悲剧的人僧不了情”，如今双双携手《知否知否》，终于有了一个圆满结局。导演张开宙透露，剧中凡是冯、赵二人的对手戏都“不需要”他这个导演来“导”，“ 两个人就像过日子一样在演戏。他们俩互相激励，那种夫妻之间自然流露的、生动的、流畅的状态，我想他们也没有意识到会拍成那样。”

值得一提的是，剧中饰演齐国公府二公子齐衡朱一龙在最近新剧《镇魂》中的演技受到非常多观众的喜爱，这次饰演对明兰爱而不得的齐衡，也虐哭了大批迷妹。

从“爽剧”到“慢剧”：更加考究

随着移动互联网的发展，越来越快的生活节奏使的人们很难沉浸在一部严肃的历史正剧中，更多的人愿意利用碎片化的时间观看一些轻松的影视作品来愉悦身心，这也是近年来，以《延禧攻略》为代表的“爽剧”之所以展露头角的原因之一。但是，《知否》的故事节奏推进的非常的“慢”，它将平常生活的家长里短映射在家庭这张大网里。这样看起来似乎是慢悠悠地讲述，却有味道，有厚度。

自1998年痞子蔡发布《第一次亲密的接触》，网络文学逐渐走入大众视野，中国网络文学已经走过了20年的历程。尤其是近年来，得益于IP之热浪，IP剧进入了井喷状态，从《步步惊心》、《甄嬛传》、《小时代》、《匆匆那年》、《花千骨》、《何以笙萧默》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《夏至未至》、《欢乐颂》无论是大荧幕还是小荧屏，IP剧已经处处开花。然而，当前影视剧市场鱼龙混杂，许多剧情雷同、内容空泛、制作粗糙、情节甚至狗血的网络文学IP剧出现在大众面前，像《不一样的美男子》、《思美人》、《择天记》、《孤芳不自赏》等在播出后遭受收视和评价的滑铁卢。

回顾近年来的影视剧市场，由于影视剧的受众从老中年转向年轻人，“大IP剧+流量花生”的模式已经蔚然成风，同时这也是互联网时代下的大势所趋。2018年影视剧市场开始趋于冷静，未来的发展也不可能一帆风顺，我们必须以更加沉稳的心态迎接市场的考验和资本的洗礼。

“淡极始知花更艳，一片春心向海棠”，无论剧里剧外，对于每一个中国电影人，这或许也是另一种的定力吧。