点映评分9.3，最欢乐的《熊出没》，能给春节档带来哪些惊喜？

作者/丸酱

“《熊出没》系列电影累计票房超20亿，促成了6000万家庭上亿人的团聚。”

1月22日《熊出没·原始时代》大电影全国首映礼现场，主持人公布了《熊出没》系列电影的成绩。2019年2月5日大年初一，熊大、熊二、光头强三个老伙伴也将再次相聚大荧幕，穿越三万年的光阴，带来恢弘场景的原始时代中关于勇敢和成长的故事。

拿着熊大、熊二玩偶的导演丁亮、林汇达与观影的小朋友们互动，电影主要角色小狼女的配音宋祖儿更是和小朋友们跳起了片尾曲《福气拱拱来》的标配“拱拱舞”。主打“最欢乐”的《熊出没·原始时代》无论是在首映礼现场，还是在小规模超前点映中都收获了观众们的欢笑。点映猫眼评分9.3分，1月19日、20日两天4小时点映票房突破1500万，上座率同时段第一，目前1月26日、27日第二轮超前点映已经在全国范围内开始。

《熊出没·原始时代》终极预告

对于点映中得到大家都认可，丁亮表示意料之中：“六年以来我们每年都在进步，希望《熊出没》系列电影可以成为全国大朋友小朋友都喜欢的最好的样子。”

明星加盟主打“最欢乐”，视听结合打造最强品质

《熊出没》系列中熊大熊二光头强三个主角一直是国产动画中的开心果儿，为了在第六部大电影《熊出没·原始时代》中突出全系列“最欢乐”的亮点，主创团队在整个故事设定上花费了不少心思。穿越到三万年前原始时代的主角团遇见了无忧无虑的原始人，由于生活习惯、文明理念的不同，文化冲突带来了很多笑料。作为猪年贺岁片，生活在原始时代可爱又野性的小野猪的招牌动作拱拱更是激发了片尾贺岁神曲《福气拱拱来》的创作灵感，这首火箭少女101演唱的歌曲的欢乐节奏充分烘托出春节的气氛。

在欢乐的基调下，《熊出没·原始时代》的主题是勇敢和成长。主角团结识了善良却被同类斥责为胆小鬼的小狼女飞飞，鼓励她建立信心，在关键时刻挺身而出，找回勇气。作为本部电影的关键人物，小狼女飞飞由演员宋祖儿配音。这是《熊出没》系列电影第一次邀请明星为主要角色配音，导演丁亮介绍，本次合作一方面是考虑到有利于作品的传播，但更重要的是声音本来就是赋予角色灵魂的创作过程，宋祖儿用偏中性的音色生动的演绎了顽皮的小狼女从不自信到自信的转变过程，远超过此前角色设定阶段的预期。

不仅有火箭少女101和宋祖儿的加盟，电影主题曲由张韶涵深情演唱，这首《三万年之前》将电影的情绪推向高潮，也让整部作品的思想内容得到了升华。全明星的阵容对于《熊出没·原始时代》来说是锦上添花，仅就电影本身的制作也是《熊出没》系列最动真格儿的一次。在音乐创作上，选择与纪录片《舌尖上的中国》《风味人间》的作曲阿鲲合作，由伦敦皇家爱乐乐团演奏，精心编制的交响乐团演绎原始世界的亘古洪荒和气势磅礴。

不仅如此，主创团队期望通过视听结合让大荧幕面前的观众身临其境。为了更真实的呈现出奇妙恢弘的原始世界，眼花缭乱的神奇动植物，大荧幕呈现的画面质量也绝不含糊。电影中出现的动物采用了毛发技术，为了在材质和解算上表现出温暖、柔软的逼真感觉，主创团队下了很大功夫。“每只动物的毛发质感不同，有的柔软，有的钢硬，在风中的动态效果也不一样。我们电影中动物很多，国产动画电影中做这么多毛发应该是第一次。”丁亮笑着说，“电影中大场景特效我们也非常用心，比如火山爆发山体撕裂的镜头，采用了粒子技术制作岩浆飞溅的效果。因为要做大量的动物毛发解算和特效场景，今年的计算量是往年的好几倍。当时我都担心能不能按时完成，结果整个片子的制作周期和往年一样，我们团队一起多年合作已经非常有效率了。”

六年IP培育，做温暖的动画电影品牌

经过六年的积累，《熊出没》希望自己可以成为贺岁档亲子观众必看的温暖的电影。对于观众来说，走进电影院，最基础的需求是进行文化娱乐内容消费，更重要的是在观影的过程中寻求情感的共鸣和价值观的认同。

对于《熊出没》系列电影来说，和观众的情感互动非常丰富，有笑点，有泪点，也有泪点后的温馨。情感的共鸣和升华是影片烘托主题必不可少的部分，电影的创作者也非常重视这方面的刻画。“对于电影来说，如何合理安排节奏、思想、情感，把观众带入剧情并引起共鸣，就涉及到一个关键问题——怎么讲故事？”丁亮分享了他们六年以来的经验，“虽然《熊出没》系列很大一部分受众是孩子，但故事经得起推敲才是《熊出没》电影多年保持不错票房的原因。我们总结了讲故事的几个过程，首先是做加法，把想讲的东西都一股脑的丢到故事里来；然后做减法，故事虽然可以容纳很多东西，但故事的中心思想只能有一个，一旦把这个中心思想明确下来后，就要开始做减法，符合中心思想的保留，不符合的删除掉；最后是怎么通过电影语言讲好故事，用好分镜头和视听综合艺术两点。”

当然在打造《熊出没》系列作品的过程中，不光是制作技术的提升，整个制作团队对作品本身的理解和认识也在不断加深。“熊大熊二光头强好像已经成为我们的同事，成为我们熟悉的朋友。”在首映礼现场导演林汇达表示。最开始《熊出没》的故事模式很简单，只是熊大熊二光头强砍树和保护树木的故事。经过6部电影和多部动画剧集积累后，故事和人物都被创作团队注入了更丰富更深刻的故事内涵，创作团队对故事和品牌的理解也在不断丰富和加深，与《熊出没》共同成长。

“熊出没”正在变成一个有温度的动漫品牌，也在陪着观众成长。为了创作家长和孩子都爱看的作品，达到寓教于乐的效果，主创团队特别注重作品细节的设计。丁亮介绍：“《熊出没》动画的故事通常会有一点曲折，太简单家长不容易坚持看下去。同时我们也会尽量在电影中创建一些父母和孩子共同感兴趣可以探讨的话题。比如即将上映的《熊出没·原始时代》中就设计了一个关于“狗和狼”的科普线索，此前《熊出没·变形记》中光头强父子的感情等。同时电影中也会适当融入一些怀旧的东西，让父母看到很熟悉的场景道具也会引发共鸣。”

激烈市场竞争下，“熊出没”的顺势而为

2018年，中国电影总票房突破600亿大关，随着泛娱乐内容消费渠道的下沉和小镇青年的崛起，成为主力消费群体的80、90后对于大荧幕观影习惯和观影需求也在逐年上涨。面对2019年持续增长的电影大盘和更激烈的市场竞争，《熊出没·原始时代》希望在全明星阵容的加持下，凭借优质的视听制作和“最欢乐”的故事取得亲子观众的认可，在票房上取得《熊出没》系列新的突破。

显然，“熊出没”品牌的布局不止在于大荧幕。据了解，此前《熊出没》系列的电视动画剧集多次取得央视少儿频道的收视率冠军，第九季《熊出没·探险日记》播出后，导演丁亮的微博更是收到了小粉丝家长们的在线催更。

截图来自导演丁亮微博@丁亮微博世界

《熊出没》系列的出品公司华强方特集团在线下乐园的运作上也具有先天优势，目前华强方特旗下四大乐园品牌在全国开设了20余家主题乐园，每家乐园都会打造「熊出没山谷」景区，丁亮表示，未来也有可能会开发熊出没主题小镇。

作为《熊出没》系列五部电影的出品方之一，乐创文娱今年也深度参与了《熊出没·原始时代》的宣发。在2018年6月对外发布“飞轮模式”的全新商业模式后，乐创文娱希望通过以电影业务为核心打造IP品牌，与文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品等领域实现跨界联营。今年春节档乐创也将以《熊出没·原始时代》为核心发力跨界联营，与华强方特等出品方共同致力于对IP的开发和保护。针对全年龄受众，激发“熊出没”品牌在全产业链的势能。

随着时代一起成长的“熊出没”品牌也在和观众交流中感受到了时代的变化，“这几年最大的感觉是，中国的家长，尤其是80、90后的家长，越来越重视孩子的教育。他们开始从尊重孩子的角度关心和培养孩子。这说明中国家长在于国际接轨，对孩子的教育培养理念在与时俱进。”丁亮感慨。随着互联网和移动互联网的普及，动漫内容在早教端也具有先天优势，寓教于乐的动漫内容将成为下一代的宠儿。

近几年，随着资本的进入和Z世代的崛起，国产动漫也开始走入大众消费群体，越来越受到关注和认同。内容本身是需要长线培养的，目前国内动漫IP成长周期都比较短，还没有真正称得上国民级的头部IP。定位全年龄层受众，已经在内容和消费端有所布局的“熊出没”能否顺势走进每一个中国人的家庭，为他们带来欢乐，我们拭目以待，操着东北口音的熊大熊二光头强也一定会陪伴越来越多孩子的成长。