巨无霸早就是麦当劳的经典产品了，连带它的商标名称 “Big Mac” 同样如此。
不过，麦当劳本周失去了对 “Big Mac”（巨无霸）商标的所有权。欧盟知识产权局（European Union Intellectual Property Office，“EUIPO”）裁定其他公司可以和麦当劳共同在欧盟范围内使用 “Big Mac”这一名称。
2017 年麦当劳庆祝巨无霸诞生 50 周年的时候，爱尔兰一家名为 Supermac 的连锁快餐店向监管机构提起了诉讼，它指控麦当劳“欺占商标”。EUIPO 提出麦当劳需要在连续 5 年（截止 2017 年）的时间内证明对这一商标名称有真正使用（genuine use）。
Supermac 声称，麦当劳一直禁止它在欧洲市场使用 “Big Mac” 商标，而自己也没有一款名字为 “Big Mac” 的产品。
麦当劳的解释是 Supermac 和 Big Mac 意思太相近了，会让消费者感到困惑。更为重要的是，对方也是家快餐厅，同样出售汉堡和薯条。它禁止对方使用这一名称，来阻挠这家爱尔兰的连锁店向其他地区扩张。
这家连锁快餐巨头出示了欧洲网站上的打印材料、宣传海报、商品包装，还提交了陈述说明，来证明 “Big Mac” 在欧洲销售事实。
然而 EUIPO 表示，陈述说明需要取得其他类型证据的支持，欧洲网站和宣传材料不能为这份说明提供有效的支持。从网站打印材料上“无法确定是否（可以）和如何（实现）购买或者生成订单” EUIPO 还提到“即使网站提供了这样的选择，也没有关于单个订单的信息”。
麦当劳在一封电子邮件中表达了对 EUIPO 决定的失望之情。它表示将会提起上诉，并且相信会被推翻的。
尽管麦当劳 1998 年注册的 “Big Mac”商标名称现在不止它一家可以使用，不过，麦当劳应该为这场诉讼的结果早有准备。欧盟当局的网站显示，自 2018 年 4 月开始，麦巨无霸可以在欧盟独享全部大写的商标名称 “BIG MAC”，还早在 2017 年 6 月取得了在欧洲市场使用 “Grand Big Mac”这一名称的权利。
Supermac 它现在确实可以向英国和欧洲市场扩展业务了，它甚至可以推出一款 “Big Mac”的产品。不过当人们提起来它的名称，顾客还是会习惯性想联想到麦当劳。
题图来自：Flickr @Seet Ying Lai
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