这枚白酒商标背后，有多少个“第一”？｜研酒所

文｜醉美团队

汾酒博物馆有一张商标注册登记证，距今94年。

注册证上这样写着：“据晋裕汾酒股份有限公司杨得龄呈请，以高粱穗商标专用，于商标法施行细则第36条第38类之，汾酒商品业经本局依法审定核准注册取得专用权……”

商标注册证上，还有当时的商标局局长李澄签发时的签名，注册证号是828号。

认真看这个有着近百年历史的汾酒注册商标，你会看到，与现在的商标还是有很大的不同：上面的信息很丰富，商标上印有汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章的图案，还有山西展览会最优等奖章图案，并注明“总酿造场山西汾阳县杏花村义泉泳记”、“总发行所山西太原省桥头街晋裕公司启”等字样，商标四角印有“环球驰名”四字。

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中国最早的商标局

1922年7月，北洋政府在农商部重新设立商标登陆筹备处，并任命李澄为筹备处处长。同年10月，上海和天津有了商标登陆筹备分处，作为原天津、上海海关商标挂号分局的接管单位。

1923年，北洋政府重新修订《商标法》草案，1923年4月修改并通过成立商标局的议案。

当时新任农商部总长的李根源向北洋政府提交了颁布商标法、成立商标局议案。后经北洋政府国会表决通过，商标局随之宣告成立，这是中国历史上的第一个商标局。

1923年5月4日，北洋政府明令公布施行，商标局依法成立。1923年5月16日，在农商部参事会议厅，举行了我国历史上第一个商标局的成立大会，当时全国主要报纸在重要位置都刊登了商标局成立的消息。

这一年的5月，北洋政府农商部还颁布了《商标法》，这也是我国第一部完整的商标法。

▲晋裕汾酒股份有限公司的商标注册证

有意思的是，在1904年8月4日，光绪皇帝曾钦定颁布了中国历史上的第一部商标法——《商标注册试办章程》（由清朝掌管海关总税务司的英国人裴式楷起草），并决定从1904年10月23日起正式施行。

但是，这部法律中的一些条款和西方列强利益分歧较大，因而受到西方列强的强烈反对和抵制。最终，《商标注册试办章程》也没能正式施行。

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最早的现代化企业制度

中国第一枚白酒注册商标的经办者是杨得龄。

1895年，晋裕公司造酒厂前身“宝泉益”酒坊、近代有史籍记载的最早的汾酒老字号作坊由汾阳富商王燮、王森、王澐三兄弟在杏花村卢家街明代申明亭遗址旁建成。

1899年，“宝泉益”更名“义泉泳”，东家开始聘请杨得龄出任大掌柜，这也标志着杏花村汾酒事业开始步入近代工业化发展道路。

传统的酿酒作坊都是“前店后坊”的销售模式，但在杨得龄看来，这样的模式显然已和当时的社会经济环境不匹配。所以在他的力推之下，汾酒建立了行业第一家“销售公司”，并从此奠定了白酒现代销售模式的雏形。

▲晋裕汾酒股份有限公司第十一次股东大会

在杨得龄苦心经营下，不到一年时间，山西汾酒形成了成熟的全国市场网络。其中关键一步便是在太原成立总发行所（销售总部）。山西市场的建立，也为汾酒进军全国市场形成了良好的样板效应。

之后，杨得龄确立了类似于现代“区域总代理”的渠道营销模式：北平前门大街的通三益商号、福聚德商号，北平大栅栏的聚顺和商号、长盛魁商号，北平琉璃厂的阜昌号，天津法租界的益林春商，青岛中山路的祥记商行，南京升州路的晋源裕商行，长沙中坡子街的晋自新商行，重庆下陕西街的益州参号，包头城的包头饭店等等，都曾是山西汾酒的区域总代理。

▲留存至今的晋裕汾酒股份有限公司经营记录

1919年，张剑南（督军副官，汾阳人）约田作霖（省议员，汾阳人）、武振铎（省农专教授，孝义人）、田连科（省商专教授，汾阳人）、李铭三（省议员、孝义人）等集资为股东，义泉涌则以酒当本，联合经营，在太原桥头街成立晋裕汾酒股份有限公司，杨得龄出任总经理。

出任总经理后，在以往经营义泉涌的基础上，结合当时“有限公司”的一般章程，形成了晋裕汾酒有限公司经营管理的“四项基本原则”，即资金股份制、管理分权制、薪俸三三制、人事避亲制。

因为管理到位、产品畅销，公司业务越做越大。1924年，杨得龄高瞻远瞩，率先注册了中国白酒业第一枚商标——高粱穗汾酒商标。

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第一枚白酒注册商标

其实，早在一年前，杨得龄就一直在关注有关商标局的动态，在《商标法》由北洋政府公布施行后，晋裕公司当即就提交了“高粱穗”汾酒商标的注册申请。

▲晋裕汾酒股份有限公司的“高粱穗”汾酒商标

“高粱穗”商标图案由五株丰硕的高粱穗，23颗红色的饱满的红高粱以及一株绿色的高粱枝叶组成。高粱，寓意“晋裕汾酒乃纯高粱酿造之酒”。高粱只长一穗本不孽生，设计“五株”高粱穗取意汾酒酿造源自古法之“法酒正五齐之式”，并兼有“五谷丰登、五子（张汝蘋、武孟猷、田作霖、吕部六、李铭三五个创始人股东）登科”之雅意。

而用饱满的高粱做点缀，则是源于《礼记·月令篇》“秫稻必齐”及“粮必得其实”汾酒酿造之秘籍。

据悉，点缀的高粱数偏偏是“23”颗而非他数，则是因《商标法》颁布年代和“高粱穗”商标申请注册年代均为“1923”年之故。

高粱穗商标图案周边有“注册商标TRADE MARK”中英文对照字样，正下方有“汾酒FEN WINE”中英文对照字样，为高粱穗晋裕汾酒走出国门、对外出口提供标识，体现晋裕公司之奋斗目标和远见卓识。

汾酒二字为隶书体，由晋裕公司股东田作霖之弟、“民国隶书第一人”田润霖题写。高粱穗商标图案左下方为1919年山西第一次实业展览会五星云纹最优等奖章图案及“山西展览会最优等奖章”图案文字注释，这是晋裕公司成立以后所得第一枚荣誉奖章，意义非同寻常。

商标的右下方为1915年巴拿马太平洋万国博览会宝塔橄榄枝甲等大奖章图案及“巴拿马赛会一等金质奖章”图案文字注释，这是晋裕公司股东“义泉泳”酒坊酿造的高粱汾酒获得的国际最高奖章，代表了杏花村高粱汾酒所获得的最高褒奖。

主标下半部分为三部分内容。

第一部分是高粱穗商标权利拥有人：“晋裕汾酒公司”；
第二部分，是“高粱穗晋裕汾酒”品质介绍“此杏花村汾酒前在美洲巴拿马万国博览会经世界化学、医学名家确实化验，共称品质纯粹、香味郁馥，酒精虽多、确于卫生有益。本公司为保持名誉、便利顾客起见，特设总发行所于山西省城，凡大雅客商须认明本公司高粱穗商标，惠顾为荷。”
第三部分，则是酿造发行场所及销售电话、广告内容：“总酿造厂山西汾阳县杏花村义泉泳记”，“总发行所山西太原省桥头街晋裕公司启”，告知顾客“晋裕汾酒乃环球驰名之名品”“巴拿马赛会一等大奖章之得主”。

有意思的是，商标最下面是晋裕汾酒公司的“消费者热线”：“电话二百七十一号”。

这枚中国白酒最早的商标见证了汾酒“百年老号”的传奇故事。晋裕汾酒公司于1919年在山西省城太原桥头街70号创立，是民国至今有序传承时间最长的白酒老字号，是中国第一个白酒股份制企业，无疑，也是中国白酒走向世界的开拓者。

而汾酒人对中国第一枚白酒商标的完好保存，承载了汾酒人对汾酒品牌的热爱，也承载了中国人对民族品牌的认可。

这枚“年纪最大”的白酒商标，已经不再是一个简单的标识，而是一种汾酒品牌价值的体现，更是中国白酒文化传承的一种认可和见证。