36氪获悉，近日MCN机构「沉浸文化」获得了来自星瀚资本的百万级天使轮融资。
沉浸文化成立于 2018 年，旗下目前有 8 个账号，以特效流为特征，总粉丝量在 500 万左右，主要 base 在抖音平台，月粉丝增量在几十万。
该团队擅长从 0 开始将素人孵化成红人和账号，项目启动的前两个月，各账号涨粉数量在 20-100 万，近期旗下账号“介介”发布的一条关于画框女孩的视频，共获得 448 万赞，播放量上亿，带来了近 100 万新粉丝。
沉浸文化 · 画框女孩视频截图
但沉浸文化 CEO 王玉珏却直言，短视频的数据增量越来越难了，“低垂的果实已经被摘光了，容易的梗、容易拍的内容都被用掉了，逼迫着创作者必须向更高的版本迭代。用户审美提高了，如果内容不进化、还是卖萌、跳舞，肯定会流失用户。”在内容极大丰富的大背景下，更大的差异、更快的迭代创新增加了创作者的门槛。
但进化得快的团队，仍然层出不穷 —— 抖音上每个月都会出现多条爆款视频、每个月都有千万级大号诞生。
在内容的差异化和迭代上，沉浸文化主要通过创作门槛相对高、相对比较少见的“特效流”视频来实现。由于舞蹈、唱歌、反转等内容是抖音生态里最常见、内容雷同度比较高的产品，作为相对较新的品类，特效流的差异化会让新账号比较容易成为爆款视频。
同时用不同的内容去试探抖音算法、用户更喜欢什么样的内容。比如，在画框之后，加入了皮卡丘帽子元素画框，以及多色唇彩变色、多色眼影变色的视频尝试。后者就演变成了，适合给有多个色号／纹案的同款商品做广告了。
但目前为止，点赞数百万的视频依然很难被量产。王玉珏告诉36氪，这是因为算法控制下数据离散率比较高，受阈值影响比较大，比如算法判定 89 分和 90 分的两条内容，可能浏览量、涨粉量相差数十倍。
这也是广告主对抖音不那么重视、抖音广告买不上价钱的重要原因之一。相对其他平台稳定的曝光量，抖音广告的效果很难预料，因此广告投放的价格被压得非常低，单条的预算除以粉丝量，一个粉丝才值几分钱。
小视频的承载量有限，更需密度要高、创意集中的内容，更要求团队对内容要有精准的判断，王玉珏将其归纳为网感」，也就是看到它就能知道会不会火。团队会通过不断刷抖音、刷微博维持网感。具体数据上，就是盯浏览量、涨粉量以及二者之间的转化率。目前沉浸文化的转化率在 100：1 到 60：1 之间。
对王玉珏而言，网感难复制，但保证内容质量的生产机制可以复制。目前他们团队由摄影、后期、编剧（与艺人搭配，每人负责一个账号）、和网红艺人组成。编剧生产内容，摄影来保证艺人的表演有张力。 现在团队员工近 10 人。
至于大众经常讨论的，对抖音红利消退的担忧，王玉珏提出了这样的观点：
回顾短视频APP以往的历史，春节是关键节点。春节是两波人群、两种文化交汇的契机，因此他认为 2019 年春节还有可能出现一次抖音平台整体粉丝增量的红利，但这也有可能是抖音的最后一次爆发式红利了，此后整个平台的用户增长可能会出现瓶颈。因此，节前内容的储备对各个账号都至关重要。
—————————————————
注：我是36氪茉小莉，关注文娱、消费领域的新鲜事，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
