短视频十四年历史，从20分钟演变到15秒

移动互联网和流量的普及，使用户碎片化的阅读习惯，打破了时间和空间的限制，短视频成为更便捷的内容展示形式。

中国视频业态的起源，最早可追溯到2004年，历经14年的发展蜕变，由最初的20分钟微电影到15秒短视频，经历了三个重要阶段。

1

2004-2006年，萌芽时期

视频网站如雨后春笋

当时，移动社交格局还未形成，微电影和工具类视频应用初露锋芒。

国内视频网站大大小小出现了两百家，开启了短视频PC时代。

一

1995年11月，张朝阳从美国麻省理工学院回国。

次年8月，创办爱特信信息技术有限公司。

因为网站一部分内容是分类搜索，改名叫“搜乎”。

在第二轮融资时，张朝阳考虑到在中西文化中，狐狸象征着机敏、灵活和聪慧，而这些特质也符合搜索引擎特点。

所以在1998年2月，正式将公司更名为搜狐。

▲来源：百度图片▲

搜狐推出的新闻及内容频道，奠定了综合门户网站的雏形，开启中国互联网门户时代。

2000年，搜狐收购ChinaRen校友录，成为国内最大的中文网站。

到2004年底，网络视频在世界范围内兴起，搜狐顺应时代发展，成立搜狐宽频，就是后来的搜狐视频。

同一时期，土豆、优酷等也相继出现。

二

2005年，在海外待了9年的王微，看到“播客”，萌生了创业的想法，喊出“每个人都是生活的导演”的口号。

当时，没有Youtube，没有可借鉴的成功案例，更不知道视频网站有没有前途。

4月15日凌晨，王微和开发工程师，两人瞪着电脑屏幕，犹豫到底要不要发布土豆网。

“发布吗？”工程师催促。

王微忐忑着说：“发布吧，我已经付了800块钱的新闻通稿费，不能退款。”

土豆网，是全球最早上线的视频网站之一。

三

2004年底，古永锵辞去搜狐总裁兼首席运营官职务，筹备创业。

经过一年多的准备和公测，2006年06月21日，优酷网上线。

有意思的是，优酷的名字是创业团队投票出来的，寓意帮助用户在网络上找到最酷的视频。

十多年的职业生涯，为古永锵积累了强大的资源，他只用了一年时间，便让优酷迅速发展为国内视频网站的前列。

四

2005年底，网络短片《一个馒头引发的血案》爆红，这部时长20分钟的视频，当时下载量击败电影《无极》，被公认是微电影的雏形。

随后《青春期》系列、筷子兄弟《老男孩》等涌现，不少知名导演、演员以及大量草根拍客加入微电影大军，无数网友也拿起DV、手机开始拍摄、制作。

微电影推动了短视频的草根化，培养了网友利用碎片化时间拍摄、制作、上传、观看的意识。

20分钟成为微电影的一道分水岭。

这一时期，国内由于受限于移动技术和网络带宽，短视频萌芽之后进入蛰伏期。

有时，暂时没有获得大的突破，不是做的太晚，而是做的太早。

2

2011-2015年，多元化时期

互联网巨头入局，开启流量争夺

经过3年沉淀积累，智能手机和4G网络的普及，解决了流量制约，用户碎片化阅读习惯的养成，支撑了移动短视频应用的出现。

腾讯推出短视频应用“微视”，百度推出“好看视频”，360推出“快视频”，土豆转型短视频等，短视频进入百家争鸣的状态。

互联网巨头入局，秒拍和微视的出现，视频时长从20分钟演变到15秒，宣告了移动短视频时代的到来。

一

2011年，酷6网创始人韩坤，在公司上市后选择离开。

北漂10年，他一直在思考“快速分享内容重要，还是拍很长时间更重要”。

同年8月，想通后的韩坤，在北京成立炫一下（北京）科技有限公司。

经过两年沉淀，一下科技完成2500万美元B轮融资，获得了充足的资金储备。

2013年8月，正式上线产品秒拍APP，让用户可以拍10秒短视频上传到平台。

秒拍借助新浪微博的支持，成为新浪微博手机客户端内置应用，并且邀请众多明星大腕入驻，迅速将用户量级推至千万级，迎来短视频领域的第一次大爆发。

可是好景不长，2014年5月，正准备C轮融资的秒拍，遭遇了美拍的一次重击。

这款美图秀秀推出的新产品，正好迎合用户想要拍照更美的心理，主打视频特效、人像特效等功能，深受年轻人喜爱。

上线后，连续24天蝉联App Store免费总榜冠军，并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一名。

处境尴尬的秒拍，在8月迎来转机，慈善活动“冰桶挑战”进入国内。

秒拍邀请众多明星大佬在微博上接力“冰桶挑战”公益活动，72小时内，就有122个明星使用秒拍发布冰桶浇身的视频，活动共计有2000位明星参与，秒拍的日活用户达到200万。

“冰桶挑战”不仅让秒拍再次火遍全网，更让秒拍完成了C轮5000万美元的融资。

然而，真正爆发的却是一下科技旗下的另一款短视频应用。

2015年5月，一下科技上线产品小咖秀APP。

它类似德国Dubsmash的短视频应用，通过提供现成的场景、剧本，刺激用户对口型表演，吸引用户参与。

没想到，小咖秀上线两个月，便冲到排行榜第一名，同年8月，日活达到500万，日均原创短视频达到120万条。

一下科技C轮投资人周炜说：“我本来认为短视频需要两年才能爆发，小咖秀让这个时间提前了。”

二

2011年3月，程一笑从人人网出来之后创立了GIF快手，最初用来制作和分享GIF图片。

当时，何炅把与汪涵的多张合影拼接成GIF动图，在微博、QQ空间等社交媒体上广泛传播。

最初两年，GIF快手积累了超过90万用户。因为办公地点在天通苑一带，大家叫程一笑为“天通苑张小龙”。

2013年，宿华在视频广告系统和搜索引擎两次创业失败后，经投资人介绍，认识了想要做视频社交的程一笑。

两人第一次见面约在北京一家酒店，从晚上七八点一直聊到凌晨两三点，程一笑和宿华的共同愿景，是让普通人分享自己的生活瞬间。

同年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区，并改名为“快手”。

▲来源：快手网站首页▲

技术出身的宿华将“推荐算法”引入快手，针对每个用户不同喜好推荐内容，强调用户社区的运营。

快手以农村包围城市打法，悄然向三四线城镇及农村下沉，收获了大批“底层用户”流量。

到2016年时，快手通过短视频和直播，注重强运营和农村用户KOL的“特技”吸引大量关注，用户量超过3亿。

三

2013年8月28日，马化腾在账号“Pony”上传了一条8秒短视频，微视诞生。

腾讯推出的微视，主打PGC内容生产，并打通旗下的QQ、腾讯微博、微信等产品链。

用户可以将自己录制的8秒短视频，同步共享至腾讯微博、微信好友及朋友圈等，实现多渠道分发。

这一时期，微视有很多竞争对手，秒拍，美拍、快手、微拍、啪啪奇、微录等短视频内容平台。

微视依托腾讯流量，以明星撬动普通用户的运营思路，谢娜是明星效应的冰山一角。

在一条视频里，古灵精怪的谢娜头戴兜帽，面无表情地看了镜头四五秒后，突然绽出标志性的大笑：“哈哈，被骗了吧，你们以为这是图片来着吧！”

2014年春节期间，李敏镐、范冰冰、何炅等百位明星齐聚微视拜年，并在电视上轮播，为微视带来一波小高潮。

从除夕到初一，数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。

连续好几天，微视都保持在App Store前五位，日活跃用户达4500万。

四

移动互联网和智能手机的普及，以及美颜技术的提高，让直播成为了这段时间的新风口。

2014年，奉佑生意识到直播软件的巨大潜力，在多米音乐内部孵化出第一个音频直播产品：蜜live。

这款服务于海外留学生的音频直播软件，很快聚集了一百万的用户数。

但奉佑生并不满足于此，他果断停止蜜live的开发，准备做一个真正的全民生活视频直播软件。

2015年5月，奉佑生从一家海外公司购买了实时美颜技术，映客App正式上线，并且喊出了“你丑你先睡，我美我直播”。

奉佑生说：“创业总要敢于挑战未知，我做了十多年音乐软件，也没有等来真正的付费音乐时代，是时候换个方向了。”

▲来源：映客网站首页▲

到了年底，陌陌创始人唐岩也抓住机遇，转型做直播。

当时，陌陌经历了上市前后的快速增长后，进入低潮期，用户增长缓慢。凭借直播，陌陌迅速扭转了局势。

2016年初，还只有几十家直播平台，但到年底，YY、虎牙、斗鱼、花椒等各种直播平台层出不穷，数量已经超过1000家。

五

2014年9月，一条创始人徐沪生，每晚“二更”时分，在微信公众平台“一条”上，推送一篇3~5分钟的原创视频。

半个月后，粉丝量便破百万，文章篇篇10万+，视频播放总量超250亿次。

于是，徐沪生决定让二更独立出来，2015年4月，成立“杭州二更网络科技有限公司”。

“一条”的做法，带动了众多媒体人涌入短视频行业，使得短视频市场开始向精细化、垂直化、多元化方向发展。

《三联生活周刊》 副主编苗炜创办了刻画视频，澎湃CEO邱兵辞职创办了梨视频，蓝狮子主编王留全创办了即刻视频……

2016年，主打资讯类内容的梨视频上线，不同于其他侧重社交功能的短视频平台，梨视频将重心放在了新闻报道上。

当短视频生产成为新媒体时代的常态，以中央电视台、人民日报、新华社三家主流媒体为代表的内容类机构，也相继入局。

随后《新京报》的“我们视频”、《南方周末》的“南瓜视业”、上海报业集团的“箭厂”，浙报集团的“浙视频”等，都陆续加入短视频行业。

短视频新闻，既为用户获取新闻资讯提供了新渠道和新体验，也极大拓展了短视频的内涵和外延。

从20分钟到15秒，短视频用更短的形式占据着用户的碎片化时间，未来，内容价值将变得越来越重要。

3

2016-2017年，爆发期

素人成名，流量变现

短视频平台去中心化的算法机制，拉低了明星和素人之间的距离，普通人通过一条15秒短视频便能一举成名。

大量优质内容，在VR、互动直播、视频电商等新领域为用户创造全新体验，丰富文化娱乐生态。

一

2015年初，papi酱，本名姜逸磊，跟大学同学霍泥芳开始在“TCgirls爱吐槽”的微博账号上发表短视频。

后来在小咖秀、秒拍、微博、微信平台上，以变声的方式大量发布原创短视频。

凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，短时间内迅速走红网络，人们开始喜欢爱吐槽、思维敏捷，经常以打电话的形象出现，嘴里上海话、普通话和英文无缝串联的女生。

短短两个月，她的微博粉丝量就超过400万，秒拍粉丝200多万，微信公号拥有众多10万+，打赏更是出奇的高。

到2016年，Papi酱一条广告价值2200万，更是将短视频的价值，推到了互联网内容创业的顶点。

万千网友争相模仿她的语气、笑声、表情，甚至是一个咳嗽。

随后，陈翔六点半、办公室小野、大胃王密子君、张大奕等相继成名，开启逆袭之路。

二

抖音去中心化的算法机制，切准了行业脉搏，迎合年轻群体的酷炫文化，15秒音乐短视频的模式，迅速俘获大批一二线城市用户。

这款今日头条内部孵化出的产品，其实在2016年9月就上线了，当时不叫抖音，叫A.me。

打磨了大半年，在产品层面加入头条最核心的算法推荐机制，保证内容分发效率，并改名叫抖音。

▲来源：抖音网站首页▲

不过抖音真正进入到大众视野，是依靠明星效应。

2017年3月13日，岳云鹏在微博上转发了一条，别人模仿他的一段短视频，视频下方带有“抖音”LOGO，第二天，抖音的百度指数便蹿升到2000多。

依托算法推荐的抖音，快速催生出大批网红博主，实现双赢。

现在抖音与微信、微博并称为“两微一抖”，15秒时长，也重新定义了移动短视频的模式。

同期，今日头条还推出了火山小视频、西瓜视频等，通过不同调性的产品，定位不同喜好的人群。

三

巨大的流量让许多普通人获得了大量关注，然而不能转化成钱的流量毫无意义，短视频商业变现成为必然趋势。

广告、直播、电商等变现形式迅速铺开，利益驱动下，一部分人为了争抢用户时间，开始发布一些低俗、不雅或高难度动作视频，以博取关注，比如低龄孕妈炒作，模仿翻跟头动作导致女儿脊髓受损等。

政府逐步加大监管力度，约束内容乱象，规范平台运营，为行业的健康生态和可持续发展提供保障。

抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等15家重点短视频平台，共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部。

一些平台针对封禁账号建立黑名单制度，积极开展清理自查，删除涉嫌侵权作品。

更加规范化的运营和用户对视频质量更高的需求，也说明短视频不只是流量之争，更是内容之争。

5G时代，新的格局

内容精细化、垂直化

即将到来的5G，网络不再是宽带，而是光纤，短视频行业将会重新洗牌，新的玩家会进场。

随着人工智能等技术的不断发展，未来短视频应用会在用户体验上增加更多AR、VR特效，智能化技术可以帮助内容更加精准地呈现在用户面前，实现去中心化的内容推荐方式。

而更多MCN机构的加入，也将帮助广大内容创作者进行内容分发。

短视频的未来，初步预估有2个发展方向：

1.内容为王，优质原创成为短视频发展必然趋势。

优质内容和精细化运营模式，和用户群体的差异化定位，能够更快脱颖而出。

2.MCN将成为短视频内容分发的一个重要枢纽。

海量的内容创作方和越来越多的平台，与终端之间的渠道需求增大，也决定了未来MCN机构在数量和质量上的不断发展与成熟。

互联网，大大缩短了普通人与企业成功和衰落的速度。

今日的明星，明日可能很快跌落谷底，今日名不见经传的虾米，明日可能是顶峰上的王者。

历史进程中，谁会成为下一个红利风口？

谁又将成为新时代的宠儿？

我们相信，答案很快就会揭晓。

本文为 云兮（ID：i-Yunxi）原创内容。作者：李牧 版权归原创所有，转载请联系微信xgang2222；加入社群、创业服务咨询，商务微信：jinmi68。