马拉松争议一幕背后的智美体育：以广告起家，还曾让选手戴红领巾

苏州太湖马拉松“递国旗”事件发生后，赛事运营方智美体育一名负责人对外表示，递国旗是对选手的礼遇，非硬性要求。此次事件系“无心之过”。

南都记者梳理发现，除了“递国旗”外，同样担任运营方的智美体育还曾在2016年的南昌国际马拉松比赛中“让全部参赛选手佩戴红领巾”。

智美体育从电视广告起家，2015年起业务重心转移至体育赛事，但转型后营运数据不佳。随着国内马拉松热的兴起，越来越多的竞争对手进入马拉松市场。2018年以来，智美体育还遭到了竞争对手的阻击，先后痛失杭州、广州马拉松的赛事运营权。

递国旗早有先 例，还曾 让参赛选手 戴红领巾

因为苏州太湖马拉松递国旗事件，奔跑中国系列赛事的运营方“智美体育”成为舆论关注焦点。公开资料显示，“奔跑中国”马拉松系列赛是由中央电视台、中国田径协会、智美体育共同推出的IP，从2017年开始启动。

其中，智美体育是系列赛事的运营商，拥有节目版权。

智美体育是奔跑中国系列赛事的运营商。

截至目前，“奔跑中国”马拉松系列赛已推出三大主题”，全国有20多个城市加入系列赛。除苏州外，今年下半年，襄阳、长沙、防城港等地陆续举办了“奔跑中国”主题赛事。南都记者梳理公开报道发现，在这些比赛中，对有望夺冠的中国选手递国旗确实有先例，但并非固定环节。

10月21日，在长沙举行的“2018长沙国际马拉松赛”上，中国选手殷晓雨取得了半马女子组第一名。视频显示，在冲刺阶段，殷晓雨双手举着国旗跑过终点线，随后，身着工作服的志愿者热心为其递上毛巾、整理现场等。不过，在11月11日举行的“南昌国际马拉松”比赛中，全马女子组冠军选手金铭铭则是空手冲关，并没有被递国旗干扰。

而且，“举国旗”环节并非只有夺冠选手专享，“前三甲选手”也有被特别关照的案例。10月20日，襄阳国际马拉松比赛的全马男子组冲刺阶段，有两名黑人选手率先达到。紧随其后的中国选手程乾育也在中途被“递国旗”，最后举国旗冲关，获得比赛第三名。

除了“递国旗”之外，智美体育独家运营的2016年南昌国际马拉松比赛中，组委会还准备了“全部参赛选手佩戴红领巾”环节。

“奔跑中国”官微显示，此举是智美系马拉松打造“一城一品”品牌概念的举措，意在凸显南昌马拉松“英雄马”的概念，“通过满城飘扬的红领巾向革命先驱表达崇敬之情。”

智美体育 ： 广告起家，转型赛事运营商后业绩不佳

智美体育较早进入马拉松市场。

智美体育可谓马拉松赛事的先行者。

2011年，马拉松运动尚未全民化普及，每年在全国范围内举办的比赛也不过几十场，同类型赛事的运营商也屈指可数。然而，就在2011年，智美体育就通过竞标获得广州马拉松的运营权，随后又取得2013杭州马拉松、马拉松赛10站赛事2014-2018年独家合作协议等优质资源。

不过，当时智美的主业并不在体育赛事，而是在电视节目广告领域。2013年7月11日，智美体育（当时证券名为“智美集团”）在香港联交所主板上市。

公开信息显示，当时其集团业务由三块组成，即节目、体育、和品牌。从三板块的毛利占比来看，2012年的数据为16.4%、14.9%、68.7%；2013年数据为20.4%、25.0%、54.6%。在2013年的中期报告中，智美还表示要“成为一家国际4A公司，为客户提供完善系统的品牌服务体系”。

智美体育营业收入连年下降

不过，从2015年开始，智美节目与品牌板块带来的收益逐渐下滑。

2015年下半年，智美控股集团更名为智美体育，宣布放弃传统广告业务，全面转型体育赛事运营及营销、体育服务和影视节目等。当年智美体育还举办了沈阳、杭州、广州等国内五场大型马拉松赛事，得到中国田协或国际田协的奖项认证。

智美体育官方年报曾披露，公司筹办、管理及推广国际及国内各类体育赛事及其他营销活动，收入来自汽车、运动产品、饮料、旅游等品牌商的赞助费，销售比赛及活动场地广告空间、参与者的报名费及向入场观众销售门票。

2016年，智美实现营收4.8亿元，而智美体育收入为4.45亿，已占整体业务收入的93%。在2017年年报的主席致辞部分，智美表示已转型为一家“纯正的体育产业公司”。

不过，更换主业后，智美发展并不尽如人意，其营业数据逐年下滑。而且，随着国内马拉松热的兴起，越来越多的竞争对手进入马拉松市场。

2018年5月，智美体育痛失杭州、广州两地国际马拉松的赛事运营权，而这本是智美体育进入马拉松市场的两大重镇。分别中标的阿里体育和中奥路跑也正在成为智美体育的劲敌。而且，这两场赛事的运营权为四年一竞标，这意味着，智美体育在2018-2021年都将无缘这两大赛事。

田协： 任何仪式活动不得影响比赛正常进行

2018年11月18日，苏州太湖马拉松如期举办。

在女子组比赛最后阶段，中国选手何引丽与非洲选手争夺冠军时，两名志愿者先后上前向何引丽递国旗。这使得何引丽原有的跑步节奏被打乱，与对手的差距逐渐拉大，最终遗憾获得了亚军。

19日下午，南都记者曾从赛事运营方、苏州市环太湖体育发展有限公司工作人员处获悉，苏州马拉松今年加入“奔跑中国”马拉松系列赛，志愿者在百米冲刺时给力争冠军的中国选手递送国旗是该马拉松系列赛的一个规定环节，并非苏州马拉松特意安排的活动。

20日，“奔跑中国”马拉松系列赛事运营方智美体育集团（简称“智美体育”）的一名负责人回应媒体称，18日苏州太湖马拉松的“递国旗”事件是无心之过，是对中国选手的一种礼遇。他还表示，举国旗是没有硬性要求，当赛事进行非常激烈时，会酌情考虑。

“递国旗影响名次”事件引发了舆论热议。一位参加过十余场大型马拉松比赛的资深跑友告诉南都记者，从跑者角度来讲，非常不希望“非跑步人员进入跑道”。除非是进行急救工作的医护人员，比赛进行期间，即使是裁判人员也不能进入跑道，而是站在路边。尤其对于具有夺冠或拿奖潜力的选手来说，上跑道就是为了拿名次，他们更不希望被外界因素影响。

22日，中国田径协会马拉松办公室通过官网、官微等多渠道发布了《关于进一步规范、加强全国马拉松赛事竞赛组织管理的通知》。该通知重申，全国马拉松赛事的主办单位和承办单位要高度重视竞赛组织工作，严格执行马拉松比赛的规则和竞赛规程。任何仪式活动不得影响比赛的正常进行，不得影响选手间的公平竞赛。

采写：南都记者 毛淑杰