亲子旅游产品的5种开发模式及国内外代表案例借鉴

产品开发模式及案例

一、主题游乐类的开发模式

1、蓝天城

简介：位于北京市朝阳大悦城10层，面积18600平方米，高10.8米。定位为中国最好的儿童职业体验中心。

亲子特色借鉴：采用真实建筑比例，2万平方米仿真城市，八十个场馆，汇聚世界各国建筑风格。设置近百种体验项目，内容涵盖社会的方方面面，是青少年、儿童真正的第二课堂和实践基地。

盈利模式借鉴：门票收入+餐饮零食+品牌植入+衍生品+文化创意。

2、奥兰多迪士尼

简介：位于美国佛罗里达州奥兰多市郊，1971年开业迎接客人，总面积达124平方公里。

亲子特色借鉴：有迪士尼-未来世界、迪士尼-动物王国、迪士尼-好莱坞影城、迪士尼-魔法王国4座世界超大型主题乐园、3座水上乐园、32家度假饭店以及784个露营地。

盈利模式借鉴：迪士尼盈利模式普遍相似，门票收入只占两到三成，大部分收入来自酒店、纪念品、餐厅及衍生产品服务。

二、乡村农业类的开发模式

1、奥肯尼克农场

简介：北京市大兴区黄村镇鹅房南村，距离市区有15分钟车程，占地面积约52万平方米，项目投资约5亿元。

亲子特色借鉴：农耕体验、开心采摘、亲子牧场、手工DIY、植物识别、亲子苗圃等。

盈利模式借鉴：门票+餐饮+租赁+采摘+有机配送+农业休闲体验。

2、小瑞士绵羊牧场

简介：位于泰国华欣，一个以牧羊场为主题的休闲公园，拍照指数无限高，为无数家庭留下无比珍贵的度假回忆。

亲子特色借鉴：浪漫梦幻的童话场景，瑞士风格绵羊主题牧场，干草垛、可爱复古小木屋、老爷车、草原、小溪、蓝天白云、青山绿水等；可爱自然的萌宠点缀，温顺的绵羊、环屋小湖泊上的白天鹅、小短腿马儿和草泥马以及奶牛等萌萌哒动物；无限创意的卡通小品，造型奇特的变形金刚、雪人、稻草人等，惊喜不断。

三、科普教育类的开发模式

1、中国国家博物馆

简介：中华文化的祠堂和祖庙，这里收藏着130多万件我们先辈留下的宝贵文化遗产，单体建筑面积是世界博物馆之最，是“中国梦”的发源地。

亲子特色借鉴：组织“阳光少年”活动；设置教育体验区，以青少年群体为主；节假日设计亲子类专题主题活动等。

2、美国旧金山自然科学探索馆

简介：建筑面积约为30658平米，已获得5次由国际数字艺术与科学学院颁发的威比奖，强调“动手”与“参与”的教育理念，是一座国际驰名的科学博物馆。

亲子特色借鉴：有超过650种以上可供实体操作互动式及多媒体活动展示，精彩活泼的声光动画。数百件展品中，涉及科学、艺术及人类认知方面等一系列学科知识，主题包括颜色、电、语言、天气等应有尽有。

盈利模式：政府拨款+市场募集+展馆服务类销售和展项销售各占三分之一。

四、户外运动类的开发模式

1、北京成长营地

简介：地处十三陵风景区，中国独具特色和具有影响力的青少儿体验式教育专业营地，美国体验式教育协会（AEE）机构成员。

亲子特色借鉴：主题亲子露营活动，以童子军形式设计户外体验项目。在情境游戏中学习，通过露营体验亲近大自然，同时，这也是一个童年社交的锻炼平台。亲子旅行，如《老爸去哪儿》2014创意旅行、行走锡兰等；主题营，如猎人部落亲子露营、动物园奇妙夜、博物馆奇妙夜等。

盈利模式借鉴：培训机构，主要依靠举办不同亲子户外活动收取费用。

2、海滨型露营地Lemvia（沙滩型营地代表）

简介：四星级海滨型露营地Lemvia距离北欧的北海只有几十公里，营地被魅力的峡湾围绕，似一颗滨海的明珠。

亲子特色借鉴：营地内带儿童浴室的家庭房极受家庭游客欢迎；儿童主题的娱乐城堡、影城、剧场、攀岩等人气颇旺；大人的休闲选择也很丰富，有帆船、游泳、沙滩排球和迷你高尔夫等。漫步营地的一条三公里长的滨海步道，碧海蓝天之美景令人心旷神怡。

五、休闲度假类的开发模式

1、桂林ClubMed度假村

简介：遍及全球30个国家的近80个ClubMed度假村座落于世界风光旖旎的名胜之地。中国选择了西南地区最佳景观地，构成ClubMed桂林度假村，以灵魂亲子营运服务为特色。

亲子特色借鉴：

亲子定制专属服务——按照不同年龄段孩子的不同特征提供不同类型服务，以及专属的俱乐部，为孩子找到各自的乐趣；

专业安全保障——经过专业培训的G.O队伍的全心服务与照料，确保孩子的安全；

多样化亲子活动空间——安排多样化的活动空间，既包括亲子互动空间，也包括孩子在专业团队的看顾下单独参与活动的空间，父母可以单独享受各种休闲活动。

2、迪士尼梦想号邮轮

简介：华特迪士尼公司旗下迪士尼邮轮公司第三艘邮轮，追求优雅的装饰艺术风格与充满欢乐的迪士尼奇异幻想的设计完美组合，全力打造出海航行上最壮观的一艘邮轮，是亲子度假典范。

亲子特色借鉴：以年龄段偏好布设活动设施，满足不同年龄层孩子需求；同龄人活动与亲子活动设施并存，满足友情与亲情双重情感体验需求；益智型活动设施与娱乐型活动设施并存，满足不同旅游体验需求。

青少年专属俱乐部：面向0-3岁的世界幼儿园；面向3-12岁的迪士尼海洋实验室、迪士尼海洋俱乐部等；面向12-14岁的“边缘”俱乐部；面向14-18岁的“震波”俱乐部；面向全年龄段的家庭欢乐酒廊、游戏室；儿童特色餐厅VS成人高级餐厅；特色海上歌舞剧院VS电影院；多样儿童游乐区VS成人专用健身区。

从上述案例中可借鉴的5点经验

1、满足亲子旅游主体，实现调性统一

亲子旅游已由“孩子导向”变为“家庭导向”，所以，产品的设计不只满足孩子，还要满足孩子以外“其他成员”的休闲娱乐需求；要从主体需求出发，孩子生理不成熟，大都比较贪玩，旅游企业安排旅游项目的时候需要根据不同年龄段垂直细化亲子旅游产品，开发有特色、有个性的体验性旅游产品；“其他成员”，作为一个完整的旅游项目，在路线安排上要同等对待。产品设计要有特色，既吸引孩子又吸引大人，实现调性统一，如可以突出“萌”设计。

2、增强家长与孩子的互动体验，提高教育功能

我国家庭结构决定了孩子“公主”、“王子”的地位。亲子旅游动机是父母想要拉近与孩子的距离，而“互动”是最好的体现方式。因此，项目的设置要加强互动性、注重趣味性与奇特性、能够调动孩子与家长的积极性；不仅要满足孩子的游玩需求，还要增强教育功能；聘请专业的设计人才，旅游项目要适当教会孩子如何面对问题，面对问题时需要做哪些准备等；让孩子尽量多地做一些力所能及的事情，可增强孩子的自信心，锻炼孩子独立的性格。

3、以安全保障、周到服务为根本

任何一种旅游产品的行程安排一定要将安全和完善的基本服务放在首要位置。孩子好动，而且缺乏自我保护意识，这些都可能会在旅行中造成安全问题。所以，亲子旅游产品安全保障要求更加具体，更加注重细节，做好安全保障服务是保持亲子旅游可持续发展的重要手段；再者，要特别关注一些细微服务的处理，完善的配套服务能真正得到游客认可，促进家庭出游比例。

4、加强促销推广

近年来，亲子旅游市场虽然快速发展，但很多家长仍无法对亲子旅游有一个较为深入的认识，也不清楚亲子旅游对于孩子的真正意义，因此必须加大宣传推广，通过大众媒体让普通家庭了解到什么是亲子旅游，亲子旅游能为大家带来什么，开拓亲子旅游的市场。

5、加强与机构、学校的合作

随着家长对孩子早期教育的重视，专门针对学龄前儿童的早教机构越来越多。旅游企业可以通过跟这些早教机构联合，更好的宣传亲子旅游产品，同时，由于早教机构对幼儿心理的专业性研究，旅游企业能针对儿童的心理和喜好，推出更有针对性的亲子旅游产品。认知度是亲子旅游市场发展的一个重要阻碍因素，而学校在推动亲子旅游认知方面可以起到重要作用，亲子旅游可以作为一种良好的家庭教育方式成为学校教育的基础。

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