如果没有他，就没有今天的乌镇

没有他，就没有今天的乌镇，也没有互联网的这些八卦是非。

文 / 华商韬略 孔令娟 夏乔

最近，全中国最热闹的地方，就是这里。

史航来了，黄磊来了，孟京辉来了，文艺界的名流大咖几乎都来打卡。

第六届乌镇戏剧节开始，乌镇又再次高频率的出现在大家面前。

今天的乌镇是个传奇，但是如果没有他，乌镇传奇早已不复存在。

他就是陈向宏。

1999年，一场大火将陈向宏拉回了乌镇故里。市长让他安置受灾百姓，同时让他开发并保护这个地方。

从1999年带着公职干到2010年辞去所有公职，再到今天，他亦官亦商，都在做一件事：重塑乌镇。

【1】

陈向宏重塑乌镇，其实只做了一件事：要让乌镇不一样。

不一样的观光旅游，不一样的度假旅游，不一样的文化小镇，不一样的会展小镇，不一样的中国乌镇……

率先开发的东栅只有0.46平方公里，这里有茅盾故居，风貌却被破坏得最厉害。要做人家没有做的东西，别人的古镇都是一街一块地，陈向宏做整体风貌。他拿着百年前的照片对照，什么不和谐他就拆什么。

后来，一位台湾客人游玩东栅，感叹古镇怎么这么完整。陈向宏笑着回答：“拆出来的。”

2001年元旦开放后，当年游客近70万，商业效益大超预期，茅盾文学奖也第一次回家乡颁发。

东栅的成功，为陈向宏注入了信心，也激起了他的下一个雄心：西栅。

东栅是拆出来的，西栅则基本上是新建的，用和以前一样的老材料、老技术和老工匠精神，重新建设和原来一样的“老街区”。

当时遭到很多媒体、专家的反对，甚至有专家扬言：“只要陈向宏在，我一生都不会再去乌镇！”

批评中，陈向宏闷头按照自己的想法做。原来只有6万平方米的西栅到现在的50多万平方米。风貌新出于老胜于老。

2003年，顶住压力搬迁1350户人家之后，西栅还做了几件事：一、铺设高水平的基础设施，自建液化气，家家户户通管道煤气。二、建直饮水厂，分级供水。三、搭建无线网络，随时随地有免费WiFi。

也因为这几件事，这一WiFi，当世界互联网大会希望选个地方，乌镇成了准备得最好的“人”。

【2】

乌镇之所以成为世界互联网大会永久会址，不光因为乌镇有WiFi，更因为陈向宏的不一样：一切都以人为本，一切都细节制胜。

陈向宏说，旅游是体验经济，体验经济有三点：精致、人性、深度参与性。

为让游客看到更美的景色，东栅开创了管线地埋，不让电线扰乱视线。为让游客更方便，他们率先建了游客中心、大型停车场，在当时都是国内首创。

路灯冬天多长时间擦一次，夏天多长时间擦一次；民宿房东夏天要送一杯冰饮，冬天要送一杯热饮；房东要用几块抹布，什么时候用哪一块……

还有，景区所有商品价格都要报备。近几年，旅游景区的天价菜屡禁不绝，在乌镇，餐饮是要报备最高价的，并且必须说明分量，例如：

番茄炒蛋不低于四个鸡蛋。

体贴入微的结果是，乌镇超过一半的散客再次光临。

陈向宏坚持让乌镇的餐饮只求微利，也是为了吃小亏，占大便宜。他说，我们的住宿赚钱，我们的门票赚钱，但我们不能机关算尽把什么钱都赚了。“大家吃到一顿便宜的饭，就忘了晚上要住的房间贵了。”

乌镇的这盘生意还真就被他这样做活了、做火了。乌镇民宿的经营户，基本上有20到30万的年收入。“一年一家几十万的收入，他就不得不听你的话。”

【3】

特有的文化气，也是乌镇最大的特征。做文化，陈向宏也要不一样。

2008年，黄磊请陈向宏到上海大剧院看话剧《暗恋桃花源》，平时不大看话剧的他吓一跳，前后左右都是年轻人，和来乌镇旅游的消费主力相似。

于是陈向宏做了乌镇戏剧节。

如今，乌镇的戏剧节已经成为世界三大戏剧节之一，也是乌镇文化非同凡响的核心标签之一。

1999年，国内绝大多数人还不知道木心是谁，陈向宏也不知道。但他在报纸上看见木心在《乌镇》中写到：乌镇，我再也不回来了。他的心被刺痛了，下定决心要把老先生请回来。

经过5年的相邀，2006年9月，漂泊的木心回到故乡定居，陈向宏聘请了七个人伺候他。

陈向宏还顶住压力，花费8000多万建了木心美术馆，请贝聿铭的徒弟亲自参与设计。

木心的学生陈丹青说，他喜欢陈向宏的坦然与得体，“直到木心辞世，向宏执礼如一，不是弟子礼，更不是官场见了文化人那种夸张到恐怖的虚礼，而是一个江南汉子的敬与正”。

2014年，首届世界互联网大会召开，乌镇被定为永久会址。看着背景板上的“中国·乌镇”，陈向宏感慨万千。

14年前，他把乌镇定位为“中国·乌镇”时，遭到很多人嘲笑，每次到市里开会，都有人揶揄道：“‘中国乌镇’来了”。

14年后，中国·乌镇变成了一个特定名词。

陈向宏说：“从我想象的一个中国乌镇，真正变成了国家承认的世界名片。这一生再辛苦、再委屈，也值了。”

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