百年西尔斯破产 旗下多个品牌待价而沽

2018年10月15日，世界百货之王西尔斯（Sears）宣布破产重组。

西尔斯百货母公司西尔斯控股（Sears Holding）发布公告称，为了使公司建立可持续的资本结构，公司及其部分子公司将根据《破产法》第11章，向美国纽约南区破产法庭自愿提出请求，要求获得救济。

至此，这家影响几代美国人的世界百货鼻祖彻底沦丧。

1886年，西尔斯百货起源于创始人理查德·西尔斯（Richard Warren Sears）的商品邮购业务，从专门出售手表、表链、表针、珠宝以及钻石等小件商品开始，西尔斯逐渐发展为零售目录长达1000多页的百货商店，满足人们“一站式”购物的便利。西尔斯一度“霸占”美国人的所有日用品市场，从洗衣机到缝纫机，从家具到汽车。

早在二十世纪初，西尔斯就开创性地提出了“如有不满，原款退还”的业务模式，让西尔斯迅速集聚了大量的顾客，业务规模呈现出指数式增长。

1900年，西尔斯的营业额仅110万美元，但是10年后的1910年增长至6100万美元，直到1920年，增长到2.45亿美元。到了20世纪四十年代，西尔斯已经成为全世界最大的零售商，其营业额一度达到美国全国GDP的1%。

直到1989年，沃尔玛一举超过西尔斯，成为美国最大的零售商。

此后西尔斯在与电商企业的交战中再次失利，错过进入线上的最好时机，江河日下。

2005年，西尔斯和另一家陷入困境的美国零售商Kmart合并，组建了西尔斯控股（Sears Holdings）。

自2011年以来，西尔斯百货累计亏损逾110亿美元，年销售额下降近60%，至167亿美元。该公司每年需要筹集超过10亿美元的资金才能维持运营。2007年4月，西尔斯百货股价曾冲上144.1美元的顶峰，而在2018年10月14日，西尔斯股价跌到0.41美元。

10月15日，在得知西尔斯破产的消息后，美国总统特朗普表示，“就我这代人来说，西尔斯曾经真的很牛，所以看到他们破产，很悲伤。”

悲伤总是难免的。但悲伤之中总有一些让人略微开心的因素。

西尔斯虽然破产了，旗下有价值的地产也在近些年的偿债中出售得所剩无几，但作为曾经最大的零售企业，西尔斯还是拥有一些依然存在很大价值的品牌。

惠而浦、松下代工的家电品牌

Kenmore是第一个。

Kenmore是西尔斯创立的知名家电品牌，最早出现在西尔斯1913年推出的四抽屉送料缝纫机上。1927年，第一台Kenmore洗衣机问世，1932年，Kenmore推出第一台真空吸尘器。

Kenmore旗下的家电产品包括厨房用小电器、冰箱、洗碗机、洗衣机、烘干机、电熨斗、空调器、空气净化器、加湿器、除湿器、热水器以及散热器等等。这些产品均为Kenmore委托知名家电企业如惠而浦（Whirlpool）、松下（Panasonic）、三洋（Sanyo）、LG、伊莱克斯（Electrolux）等公司生产制造。

2016年，Kenmore品牌通过推出高清晰度（Kenmore HDTV）和超高清（Kenmore Elite UHDTV）电视，扩展到消费类电子产品。

此外，据媒体报道，2016年的时候Kenmore品牌的市场占有率为13%，这两年可能会有所下降。

2018年4月，西尔斯首席执行官、最大股东兰珀特(Eddie Lampert)计划利用自己的对冲基金ESL Investments Inc.，以约4.7亿美元的估值，收购Kenmore和西尔斯的家居服务业务。到8月，兰珀特主动放弃西尔斯的家居服务业务，提出以4亿美元估值收购Kenmore。

相比之下，西尔斯的市值目前只有1.5亿美元，，Kenmore是其两倍。

寿命极长的汽车电池

DieHard汽车电池也是西尔斯旗下重要品牌。

DieHard汽车电池由西尔斯于1967年正式推出，据西尔斯母公司西尔斯控股官网介绍，最初设计的DieHard汽车电池比其他同类电池产生的可用启动功率高出35％。该电池采用革命性的坚韧薄壁外壳、半透明聚丙烯塑料，比传统的黑色橡胶型电池外壳薄50％，设计的额外空间意味着更大的板，更多的酸和额外的启动功率。测试期间，从零度到超过100度的温度范围内，电池在超过26000次启动中没有报告一次故障，因此称为“DieHard”

DieHard现在包括中等价位中型电池以及高价重型电池，并且近年来已经扩展到包括其他非汽车电，比如用于摩托车，船只，高尔夫球车，园艺拖拉机和雪地车的电池。

DieHard品牌还用于电池充电器，增压电缆，电源逆变器，碱性电池，轮胎，工作靴，以及Craftsman电动工具的电池。

据国外汽车评论网站筛选的2018年全球最好的十个汽车电池品牌，DieHard位列其中。评论表示，作为市场上最好的汽车电池之一，Diehard Advanced 34R采用AGM技术提供强大动力（772个老式起动放大器）和极长的使用寿命。

Diehard Gold电池专为日常使用时会产生强烈振动的车辆而设计。凭借优化的电源全框架负极板和正极板，有助于防止生命抢断电气短路，以及增强电解液悬挂，保护内部组件，这种电池可以承受日常的高温。

Diehard表示这款型号电池防振能力提升20倍，同时，产品的设计具有防溢漏功能，可确保对复杂电子设备的保护。此外，该电池免维护。

美国最大的家电和产品维修服务提供商

西尔斯的家居服务部门（Sears Home Service）是

美国最大的家电和产品维修服务提供商，是西尔斯与3000万家庭建立积极关系的的重要组成部分，每年为房主提供超过5200万套解决方案。该部门在美国50个州，波多黎各，关岛和维尔京群岛提供广泛的零售相关住宅和商业服务。

商业和住宅客户可以获得电器、草坪和园艺设备、消费电子产品、地板护理产品以及加热和冷却系统类别中所有主要品牌产品的零件和维修服务。

西尔斯家居服务还包括暖通空调服务，家居装修服务（主要是壁板，窗户，橱柜装修，厨房改造，屋顶，地毯和室内装潢清洁，风道清洁，车库门安装和维修）。

今年4月，西尔斯首席执行官兰珀特在收购计划中为西尔斯家居服务部门估值7000-8000万美元。

有分析指出美国的家居服务市场每年估计有4000亿美元的规模。2015至2016年，谷歌、亚马逊等互联网巨头也进入或宣布进入家居服务行业。

2015年，亚马逊宣布正式进入家居服务行业，2016年其业务就已经覆盖到其90%的美国本土顾客，并以月均20%的速度增长。

送给卡特总统的国民工具品牌Craftsman

曾经西尔斯旗下还有一个著名的工具品牌Craftsman。

Craftsman包括一系列工具，草坪及园艺设备，工作服等，旗下有超过6000种大大小小的产品，从螺丝刀扳手到电钻、电锯、扫雪机无所不包，是木工、汽车、电器和管道专业级工具的全球知名品牌。

1926年，西尔斯以500美元的价格从Marion-Craftsman Tool Company收购了这个工具品牌。

两年后，Craftsman工具品牌登上西尔斯百货目录。1940年代，电动工具市场销量大增，带动Craftsman的销售，Craftsman成为美国代表性工具品牌。

1981年美国前总统卡特卸任时收到一组Craftsman木工工具组为饯别礼物。

Craftsman曾被评为“美国最值得信赖的品牌”，并以其在西尔斯商店的终身保修而闻名。

2017年1月，为渡过难关，西尔斯将Craftsman出售给美国最大的五金及电动工具商史丹利百得公司(Stanley Black&Decker)，交易价格共计9亿美元。

Craftsman在亚马逊、Costco、Ace Hardware等都有售，但外部渠道只占总销售额的10%，其主要销售还是来源于西尔斯。在被西尔斯出售后，Craftsman的销售出现明显下滑。

世界百货鼻祖西尔斯的逝去留给人们唏嘘，但也给了人们一个探讨零售业发展的机会，西尔斯的教训将永远存在于全球的商学院教学案例中。同时，其留下的品牌及分支将继续未完的路途。