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⊙ 作者 叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）
食物为什么会存在呢？只是为了填饱肚子吗？只是为了附庸风雅吗？台湾统一的“小时光面馆”告诉了我们答案。不能说的心事，忘不掉的回忆，那些无处可去的心情，都悄悄藏在小时光面馆或寻常、或不寻常的料理中。
随着近年来市场竞争的日益激烈，曾给很多人带来过美好回忆的台湾统一面渐渐被人遗忘。为了重塑品牌形象，让更年轻一代人的情感与统一的品牌更贴近，统一创建了虚构的面馆 ——“小时光面馆”，并用他作为故事背景, 拍摄了一系列传达其“用心做好每一份面，以心情调味”品牌理念的短片，到目前为止已经陆陆续续出了大概12个故事了。
那个既文艺、又温情的“小时光面馆”，以及那个会讲故事、又会依照当事人心情做面食的老板，又来撩动你的内心了，最近，再次推出两支关于一对平凡夫妻的暖心短片。
《三刀流肉燥面》1
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《三刀流肉燥面》2
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这两支视频分别以丈夫和妻子两个人的视角，讲述了结婚二十年里发生的故事。妻子从只会做泡面的厨房杀手到现在可以做满汉全席的全能厨师，丈夫却只会说“不错”；丈夫吃了二十年妻子做的饭，妻子却突然走出厨房，她在想什么？
01
以心情调味的小时光面馆
记录生活中的酸甜苦辣
日本的《深夜食堂》大火后，中国版的《深夜食堂》也顺势推出，虽然反响一般，但是故事依旧是暖心，可谓是一波心灵鸡汤。而台湾的“小时光面馆”这一系列的微电影正是延续了《深夜食堂》这一IP，讲述了12个暖心故事，·每一则广告片都以小时光面馆老板为第一人称向观众讲述了发生在面馆顾客身上的故事，或是开心、或是悲伤、又或是让人意想不到。
看似平凡的顾客，在小时光面馆老板的眼里都像是一本耐人寻味的书，“以心情调味”是老板煮得一手好面的独门绝技，每个顾客都像是自己相交数年的老友，面馆老板总有办法做出一道最符合这个顾客心境的面条料理。把统一面的品牌内涵——用心做好每一份面，以心情调味穿插在故事中，向顾客传递最暖心的感受。
作为观众，大家也愿意静下心来听着面馆老板讲述这些平凡人身上的平凡事。从另一个角度来看，想让消费者从被动到主动接受广告也并非那么让人头疼的事，那份做面的心意同样适用于广告人。
02
持续输出情怀
营造品牌IP
小时光面馆这个系列微电影以平凡人的故事为素材，主打温情和怀旧的情怀路线，形成整体的传播效果，从而升华为品牌IP。近年来，IP这几年俨然成为热词，随着消费市场的更迭，“IP营销”也成为了新商业模式和新消费趋势。
台湾统一方便面将情怀融入一碗面中，具备特别的传播力，将料理与人生结合，自带话题的造势能力，持续输出品牌魅力，将消费者的情感连接起来，让消费者对品牌形成独特的认知，从而让“小时光面馆”形成一种IP。
总之，用一句话来表述IP营销的营销价值就是：品牌通过人格代理持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。同时IP营销具有话题性和传播性，具有庞大的粉丝基础和市场，是一种可以产生裂变传播的新型营销方式，这种营销方式对于像统一这样的快消品牌来说，具有非常有效的营销效果。
03
"意外"的胜利 ,
小时光面馆赢得戛纳娱乐金狮
叶川虽然已经接受了国内娱乐类营销的进步，也接受了品牌在和消费者玩到一起方面的进步，但真想在一众欧美娱乐强国面前斩获国际大奖，好像真的有点难，感觉国际大奖就是为西方创意准备的一样。
但是台湾统一“小时光面馆”的一系列广告影片和整体营销活动，在2016年戛纳创意节一举拿下了娱乐类金狮奖和媒体创意奖银狮奖两座奖杯。在叶川看来，“小时光面馆”成功的原因有两个方面：
1、洞察不一样，建立“以心情调味，用时光做一碗面”的品牌理念。泡面给大家的感觉总是不太健康，但是统一却给我们展示了不一样的泡面吃法和做法，不禁让我们感叹：原来泡面还可以这么做，这么吃！不一样的洞察视角，精心打造高质量的影片，引起用户的情感共鸣和对品牌的认同感。
2、系列微电影形成整体传播效果。影片推出之后，立刻在社交媒体上造成话题，可谓是2015年台湾最成功的广告之一，其中五支微电影在Youtube共创下将近1000万的点击量，并带动品牌的产品销售。品牌的Youtube频道订阅人数，也从原本的几百人飙升到一万多人。
虽然“小时光面馆”这一系列的12个故事已经完结，但是未来统一还将创造出哪些优质的内容，我们拭目以待。
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作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！
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