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派派携白兔糖咖啡十一解锁跨界营销新姿势

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在当今跨界、无界经营盛行的大趋势下,营销人士对于跨界营销的重视,已经远远超越以往。越来越多的企业开始借力跨界营销,达成流量、资源和品牌三者之间的协同效应。而当社交软件遇上咖啡屋,又将会擦出怎样的火花?十一期间,娱乐社交应用派派联合咖餐引领者白兔糖精品咖餐就举办了一场别开生面的跨界营销活动,迅速圈粉一众人群。

打造组合拳 线上线下全场景覆盖体验

这个国庆节派派和白兔糖精品咖餐联合发起了#自成一派#活动,并创意性划分了七大派系:宠物系"哈士奇派""猫奴派"、性格系"行动派""野生派""奇葩派"、人物系"霸道总裁派""胸大有脑派"。这些看起来有些无厘头的词汇,却完整概括了所有人群属性。

在夺人眼球这件事上,#自成一派#活动有自已的独特打法。活动期间,只要走进白兔糖精品咖餐全国任意一家门店,均可在消费后获得此次活动的联名卡"自成一派"。消费者在扫描卡片上的二维码进入"派派知识比拼"小程序答题页面参与咖啡趣味知识体验后,就能获得相应礼品。除此之外,消费者到店根据相应规则拍摄抖音视频还可获得一杯新品咖啡。通过打造覆盖线上线下的全场景体验,成功吸引了上百万咖餐爱好者参与其中。


联名推爆款 迅速风靡咖餐爱好者朋友圈

根据《中国餐饮报告》显示,国内餐饮业已进入新品消费时代。而市场对于新品往往有着更挑剔的眼光,既要有别家没有的独门绝技,又要有对新潮流新风尚的感知力。此次活动派派和白兔糖精品咖餐联名推出了"无聊派"咖啡套餐,一经上市就凭借其独具特色的名字和口感迅速风靡咖餐爱好者朋友圈。

当然,品牌进行跨界合作的时候,不仅需要考虑合作品牌的调性,更要选择消费人群吻合度高的品牌。据QuestMobile 统计,派派用户中 24 岁以下的占 47.7%,25-30 岁占 30.2%,31-35 岁占 11.7%,是一款年轻人比例相对较高的产品,而白兔糖精品咖餐定位于年轻消费群体,两者有着天然契机,也为此次合作的成功奠定了基础。


理念不谋而合 娱乐社交模式温暖人心

据悉,从最初意向到达成此次合作派派和白兔糖精品咖餐仅用了两天时间,是什么快速促成了这次跨界合作?

对此,白兔糖精品咖餐相关负责人表示:现如今不少朋友纷纷将友情由线下转至线上,线上聊天逐渐取代了见面聚会,这种做法看似节约了时间成本,却让亲友之间渐行渐远。为改变这一现状,派派开创性的用娱乐重新定义社交、建立了更牢固的情感纽带,这种理念与白兔糖精品咖餐不谋而合。加之双方一贯的创新力和用户群的契合度,此次合作能收获如此巨大的成效也就不足为奇。

的确,娱乐社交如今已成为移动社交的新趋势。作为一款新颖的娱乐社交APP,派派正在用喜闻乐见的场景化互动模式,使人与人之间通过更轻松的方式打破隔阂、建立联系。

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