拍卖暂缓的“福林堂” 堕入深渊的云南老字号

原定于9月28日上午10点的“福林堂”系列68件注册商标使用权司法拍卖，因昆明市五华分局要求暂缓处置。

对于8月24日，通过一条朋友圈爆出的此事。许多人都在感叹云南老字号品牌的失败，云南又一家传统品牌的失落。

在讨论这个话题之前，我们先来了解一下“福林堂”的故事。

昆明本土老字号的故事

“我们都是福林堂李家后人，有第十代的，也有第11代，第九代的因为年龄太大不能出门，我们这一次相聚，就是为了福林堂商标使用权被拍卖的事。”

说出这句话的人叫李荫，他是第11代孙，辈分虽小，年龄最大，他是李玉卿二子李保真的后人，“老祖们最早在大板桥行医，后来五世祖带着六世祖，于道光初年到了昆明北郊马家营一带。”李家后人说，1857年李家六世祖李荠林——李玉卿的父亲创建了福林堂。“当年，李玉卿只有几岁，不可能创立招牌。李荫说，福林堂最早也并非在光华街，而是马家营一带，“当时云南水患，瘟疫流行，我们祖先为穷苦百姓治病不收诊费，只要求重病愈者在后堂植树的做法，光华街是城里，不可能栽树。”

　　从在昆明行医，到有了招牌，李氏一族花了百年。

19世纪80年代，刚刚创建字号二三十年的福林堂几乎算是遭遇了“灭顶之灾”——李荠林与李玉卿因感染鼠疫相继死亡，李玉卿妻子窦氏遭遇打击精神失常，留下年仅14岁、11岁、9岁的3个幼子。

李荠林妻子张氏苦苦经营，请了姓周的管事先生料理事务，送了3个孙子做学徒，长孙和次孙在祖母的主持下，经营福林堂。长孙李保卿（瑞生）管账，次孙李保真（复初）负责制药。在他们的努力下，福林堂名声渐响，1912年，兄弟俩买下光华街沙朗巷2号大宅院作为中药的加工及制药作坊。

芳华背后是逝去的时代

　　上世纪50年代，福林堂生意极为红火，1956年公私合营，李荫和第十代孙李存德都还记得当年的场景：鞭炮从3楼上挂下来，一直铺到了对面的茶铺，李存德的父亲和李荫的祖父开心地拍手欢呼。

公私合营以后，家族男性第九代和第十代继续在福林堂做事。李荫祖父第九代李炳然是老门市的经理，父亲李存仁率先使用机器磨药取代了盲人脚推风火轮磨药的传统做法。“我父亲是曾祖李保真（复初）一手带出来的，对药材有真知灼见。”

　　“最后划归药材公司时，那些老职工对福林堂充满了感情，也使福林堂得到了很好的发展。”尽管后来，李氏后人几乎无人再在福林堂工作，但他们一直关注着福林堂的发展，但自2000年以后，他们开始了不满与担忧：与一心堂、健之佳等医药连锁企业相比，福林堂的发展太滞后。

　　对于李荫来说，这种担心在2013年尤为突出。“我到福林堂一看，原来挂着的对联只剩下了一副，我问店员大堂原来挂的那个对联牌匾呢？他们说不知道。”李荫自此对福林堂的现状愈发担忧。

而68件注册商标使用权即将被拍卖的消息传出后，整个家族都沸腾了。“看着祖辈们辛苦创下的品牌就要被拍卖，非常难过。”

两千年后，云南医药集团和香港世界中国实业项目有限公司将福林堂重新组建了起来，想要将这个品牌重新发扬光大。从2007年开始，福林堂进入快速扩张期，短短一年事件门店数量就从100家增加到150家，而彼时的福林堂却没有意识到这样的扩张模式会带来什么样的问题。随着一心堂和健之佳等品牌的迅速崛起，福林堂感受到了前所未有的冲击，“拼规模”、“抢占商业区”的企业策略把这家老字号企业拖入了亏损的泥潭中。由于短时间内开设的门店多数都在“入住率低”、“商圈不成熟”的社区地带，新店纷纷陷入亏损甚至经营困难的境况。

商业决策的失误拖垮了福林堂，2016年福林堂正式易主，控股权变更为房产中介公司新亚地产。次年贵州福林堂被二次降价拍卖后福林堂的债务问题仍然没有得到解决，此后福林堂一直没有找到合适的融资方。债权人就是在这样的背景下强烈要求拍卖商标的，而商标一旦拍卖出去，福林堂将无法再使用相关商标，其产品也就失去了最核心的竞争力。

传统老字号的定位？

说到这里，大家其实各有想法。但是在大部分的讨论中，我发现大家都把目光集中在商业失败和传统老字号这两个点。对此，我不禁想提出一个问题。

商业和传统有关系吗？

我们唏嘘于传统品牌的商业发展不利，可虽然商业发展是品牌价值的一方面，但绝对不是传统的一个重要组成部分。我们将传统与商业绑定，将能不能赚到钱视为传统老字号的评价标准。难道不是一件偏离与扭曲的事情吗？

在我看来，传统老字号的发展并不一定要像云南白药一样做大做强。保持住自己的品牌精神与传统核心思想或许才是真正的继承与发展。

从福林堂的发展历史中，我们可以看到李家几代人在治病救人这件事情上的付出与努力，而历史上留下的也更多是这类的佳话。但这一切却在公私合营、福林堂成为品牌开始改变。

大家不再把福林堂当做一个希望，一个能让生命焕发光彩的地方。它的招牌开始有了斤两，成为一种可以买卖的东西。“福泽杏林”的精神至此恐怕也不再是人们心中的坚持。

其实，在成为一个企业以后“福林堂”已经不再是李家人治病救人的地方。它或许是顺应时代需求成为了一个经营单位，至此盈利成为了它的核心目标。所以，这个所谓的传统老字号，无非是公司品牌的一个分类。

既然这是一个名称分类，大家又为何会唏嘘感叹呢？因为这个名称背后还有一些药品专利，所以我们唏嘘感叹的并不是品牌而是专利药品的利益受损。这就像看隔壁人流落街头，更多的不是同情人，而是感叹他家的财产没到自己口袋里。

每一家传统老字号都有自己的立身之本，当抛弃这个成为品牌之后，老字号也就已经不存在了。现代社会对于价值的理解、对于公司的定位、对于经营体的理解很资本，但这样的理解真的合适吗？