《大国芬芳》赴美成功首演， 舍得酒业大扬国威，向世界传播中国智慧

“我这一滴芬芳，来自五千年前……”这一段充满磁性的男声独白，正式拉开了《大国芬芳》在美国明尼阿波利斯市诺思若普剧院的演出帷幕，也拉开了舍得酒业倾力打造的大型诗乐舞剧在美国巡演的帷幕。这一刻，是美国当地时间9月22日晚7时，中秋月圆的前夜。

明尼阿波利斯是美国明尼苏达州最大城市，位于该州东南部，跨密西西比河两岸，诺思若普剧院拥有九十年历史，舍得酒业与梦东方联合出品的反映中国千年酒文化的诗乐舞剧《大国芬芳》将美国巡演的首站选在此地。

《大国芬芳》是由舍得酒业与梦东方联合出品的诗乐舞剧，由四川省歌舞剧院演出，被四川省文化厅列为2018年度重点扶持剧目。剧目立足中国酒文化，回溯漫长历史中中国酒文化的变迁与沿革，选取中国历史上若干个与酒相关的典故和文学作品情节，以诗乐舞的形式进行演绎，将中国酒文化的多重意涵呈现于舞台。

应美国侨团邀请，四川省侨联组派诗乐舞剧《大国芬芳》于9月22日至9月30日在美国明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶三城巡演，并在洛杉矶举行舍得酒上市发布会，邀请当地官员、华侨、经销商观看演出、出席发布会，并与经销商进行业务洽谈。

▲国会议员鲍尔森先生在首演前致辞

首演仪式上，美国国会众议员艾瑞克·鲍尔森（Erik Paulson），美国国会众议员提姆·华尔兹（Tim Walz），中国驻芝加哥总领馆副总领事余鹏，四川省侨联秘书长杨凡先后上台致辞，明州众议员侯祝福等当地政要与观众一道观看演出。国会参议员缇娜·史密斯（Tina Smith），众议员贝蒂·麦克鲁姆（Betty McCollum），圣保罗市长梅尔文·卡尔特（Melvin Carter）等政要，对《大国芬芳》美国首演发贺信和视频表达祝贺。明尼苏达大学中国中心，传龙基金会，明州华人工商协会，明尼苏达大学中国学生学者联谊会，大四川中国餐馆，常青老人中心，宽窄（明大）川菜馆，美林画室，明华合唱团，明尼苏达中国友好花园协会，明州明华舞蹈团，明州国际中文学校，明州旗袍协会，双城舞蹈中心，明州美国江西促进会，育才中文学校等当地华人华侨机构代表莅临观演。演出在当地引起强烈反响，不仅受到海外华人纷纷点赞，满怀激动之心感激祖国送来中秋祝福，以各界代表为首的美国观众同样对《大国芬芳》的华丽现身表达了赞许之情。

▲四川省侨联秘书长与美中人民友好协会明尼苏达分会会长贝哈会长交流

以一滴之芳华，鉴千年之文明，以中国酒文化为主线，融合诸多中国传统国粹的大型诗乐舞《大国芬芳》以深邃的文化内容令北美友人陶醉其中。商界代表国会众议员华尔兹表示，自己十年前就与中国结下深厚的缘分，尤其喜爱月饼这种甜食，没想到十年后，值此中秋佳节之际，能看到中国艺术家带来的一场视觉盛宴，他感到极为荣幸。尤其是今天《大国芬芳》为他带来了中国文化在日常生活中比较难以接触的一面，那就是厚重的历史与文化。震撼于诗乐舞带给他的惊艳，《大国芬芳》令他了解了更多关于中国国粹和酒文化的文化知识，以后再到中国，他就可以在酒桌上秀一下自己的中国文化知识了。

▲美中人民友好协会明尼苏达分会会长贝哈(Ralph Beha)在首演招待会与来宾交流

中国驻芝加哥副总领事余鹏先生表示，此次演出非常成功，这是展现中美友谊，推动中美文化交流的一次绝佳机会。尽管此次巡演的准备过程颇有波折，但是出色的演出创造了一个让美国社会了解中国文化的机会。众所周知，美国是一个多元社会，美国社会中同样有很多华裔成员，此次演出同样也彰显了美国华裔的母国文化，让我们了解到了更多中国文化的精神内涵。作为个人，他自己也愿意为中美今后的文化交流做出贡献。

演出现场，一千五百多位当地华人华侨和外国友人被《大国芬芳》的华丽舞美、悠扬旋律、传神演出所深深震撼，雷鸣般的掌声随着演出节奏而不时响起。

事实上，赴美首演之前，《大国芬芳》在国内就已受追捧。今年3月20日至3月24日，《大国芬芳》在成都锦城艺术宫国内首演，连演五场，场场爆满，一票难求。国内50余家媒体竞相报道，视频网站在线直播观看人数超过20万人。

作为以酒为媒的大型传奇诗乐舞，《大国芬芳》以“发现中国诗酒文化之美”为主题，以酒追溯，以酒回眸，立足于博大渊远的中国酒文化，展现酒中所特有的典雅之美、豪迈之美、柔情之美，将传统与现代、历史与今天、舞蹈与诗歌、音乐与诗酒有机地融合在一起，以独特视角描绘中国诗酒文化的精神写意。

“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。”铿锵的男声抑扬顿挫地吟诵着李白的《清平调》，酒后微醺的杨贵妃在亭台之上婀娜起舞，众妃子舞动柔软腰肢与之翩然呼应，玫瑰色的光束挥洒而下，演映出一派浪漫恣意的大唐盛景……《大国芬芳》从浩渺如海的咏酒古诗中寻找创作灵感和故事来源，将诗情、乐意、舞魂互融共通，传承五千年中华传统酒文化，旨在借鉴历史与传统，用现代的美学观念演绎中华文明之根脉。

除绝代佳人杨贵妃之外，《红楼梦》中行酒令、比才情的十二金钗；感怀国破家亡、天涯沦落的宋代词人李清照；一统家国、乘酒起舞的一代枭雄刘邦；与童子嬉戏逗趣、仙气盎然的十二寿星；举杯邀月、才华横溢的诗仙李白依次粉墨登场。整场演出包含序曲以及十篇华章，集中演绎了与酒相关的经典历史故事，舞台效果亦随着时代、场合、人物境遇的变化而不断衍变，中华上下五千年形成的酒礼、酒趣、酒事在优秀舞者们的演绎之下唯美重现。随着最后一个华章《大道自然》的压轴上演，整场演出的格局也得到了无限的升华，中国古圣先贤的人生智慧与绵长厚重的传统酒文化之间达到极致圆融，尽显泱泱大国的盛世气象。

作为该剧的出品方，舍得酒业是“中国名酒”企业，被誉为川酒“六朵金花”之一，1996年成为白酒行业第三家上市公司，2009年，成为第三家荣获“全国质量奖”的白酒企业。2018年，舍得酒业旗下的舍得、沱牌双品牌价值合计超700亿元。舍得精神诠释了现代中国自强不息、锐意进取的智慧。经过发展与蜕变，舍得已成为白酒产业的领军者之一。

自2016年舍得酒业改制以来，公司决策层审时度势，引入“创新全球化”理念，对公司战略进行了系统规划，提出“将舍得打造为世界一流的名酒品牌”的企业使命、确定了“传播中国智慧、打造文化国酒”的品牌定位。而《大国芬芳》正是这一品牌定位的有力践行。

《大国芬芳》向世界展现出了中国文化海纳百川的博大胸襟，与虚怀若谷的包容之心，坚定地表达出了中国声音。在构建人类命运共同体的道路上，各民族文化多元发展，百花齐放是历史大势，中国传统文化的瑰宝不仅是中华民族的宝贵财富，也是全人类的优秀文化遗产，复兴和弘扬民族文化，对于丰富人类文化百花园，促进各民族优秀文化融合发展具有重要意义，《大国芬芳》迈出了坚定的一步。

在中国步入全新时代的历史节点上，作为中国名酒企业、川酒六朵金花之一的舍得酒业倾情打造《大国芬芳》，既是为构建品牌传播的前沿阵地，更是为了响应国家文化自信号召，将国粹通过大家喜闻乐见的艺术形式呈现出来，向世界传播中国酒文化、传播中国智慧。

编者按

当前越来越多的中国白酒企业都制定了宏伟的海外市场开发计划，纷纷举行盛大的海外推广活动，或在最受全球瞩目的户外位置上发布企业形象广告，由此可见中国白酒企业对海外市场开发越来越重视，但是面对复杂的海外市场，究竟哪种推广办法会有效，业界还在积极探索中。与其它企业不同，舍得在“文化国酒”的品牌定位基础上实施了一系列的主题传播活动，以中国文化的国际认同性为切入点，较好地影响海外消费者的认知，让舍得品牌理念成为全球消费者的精神共识，进而达成对产品的认同、对品牌的认同。舍得酒业，为中国白酒文化的全球传播做出了积极尝试，为中国白酒走向世界市场提供了很好的推广思路。

作为大型酒类企业，就应该有更加广阔的全球发展视角，就应该有更多的社会担当与责任。从“人生智慧”到“中国智慧”，舍得的品牌升级具有明确的战略导向，其更多具有国际范的品牌文化传播活动也是这一理念的落地。舍得把企业的市场发展与企业的社会责任两方面更完美地结合在一起，把品牌文化推广和产品市场推广更完美地融合到一起，为新时期中国白酒企业的发展提供了最佳的成长范本。